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美國營銷人士望2013年減少傳統(tǒng)媒體投放

報(bào)紙與雜志向數(shù)字媒體的過渡繼續(xù)加速

根據(jù)Inavero公司為獵頭企業(yè)Aquent和美國營銷協(xié)會(huì)(AMA)所做的美國營銷從業(yè)者調(diào)查,隨著媒體消費(fèi)越來越碎片化,營銷者將繼續(xù)把重點(diǎn)從傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)向數(shù)字媒體。

傳統(tǒng)大眾媒體曾讓營銷者在接觸受眾方面受益匪淺,但現(xiàn)在,受眾的碎片化與小規(guī)?;约跋鄬?duì)更苛刻的評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)使得營銷者將重點(diǎn)轉(zhuǎn)向數(shù)字媒體。平面媒體的利益損失最大:根據(jù)2012年10-12月的一份調(diào)查,30%的受訪者希望所在企業(yè)在2013年減少對(duì)報(bào)紙和消費(fèi)類雜志的投放;此外,超過20%的受訪者甚至希望減少電視類投放

美國營銷人士望2013年減少傳統(tǒng)媒體投放

在數(shù)字媒體方面,移動(dòng)媒體與社交媒體是2013年預(yù)期增長最多的兩個(gè)領(lǐng)域。80%多的受訪者將移動(dòng)媒體作為增加投放的重點(diǎn),同時(shí)超過四分之三的受訪者將社交媒體作為重點(diǎn)。營銷者對(duì)競價(jià)排名(59%)和電子郵件營銷(56%)的青睞度要稍低,盡管他們?nèi)员硎緯?huì)更多地關(guān)注這兩個(gè)渠道。

美國營銷人士望2013年減少傳統(tǒng)媒體投放

營銷者明確表達(dá)了他們對(duì)數(shù)字媒體重要性的深刻認(rèn)識(shí),并展示了加倍投放在線與移動(dòng)媒體的決心。此外,他們也對(duì)如今營銷變化速度之快感到憂慮。超過一半(54%)的受訪者認(rèn)為他們的營銷團(tuán)隊(duì)未能很好地順應(yīng)新技術(shù)和新趨勢。

來源:eMarketer
編譯:騰訊智慧

 

原創(chuàng)文章,作者:王琪,如若轉(zhuǎn)載,請(qǐng)注明出處:http://m.trenddesign.com.cn/blog/archives/4971

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