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新舊媒體變革是一場緩慢而徹底的革命

新舊媒體變革是一場緩慢而徹底的革命

最近因為微信的緣故,媒體變革再一次被人提起。很多媒體人將新舊媒體的問題歸結(jié)為體制,然而,如果你更加深入地研究,你將發(fā)現(xiàn)我們所面對的媒體變革已經(jīng)遠(yuǎn)非體制問題,而是一次徹底的媒體革命,是蒸汽機(jī)代替馬車的革命!

一、為什么微博、微信不能救傳統(tǒng)媒體?

我們面臨的媒體變革,從深層次來說,不是體制的改變,而是產(chǎn)品本質(zhì)的改變。

1、傳統(tǒng)媒體的衰落是產(chǎn)品性衰落。如果我們片面認(rèn)為傳統(tǒng)媒體的問題出在體制上,那就大錯特錯了!這場變革是因為新技術(shù)的發(fā)展,受眾的閱讀介質(zhì)、閱讀習(xí)慣在變化,動搖了老媒體的整個價值鏈!

2、傳統(tǒng)媒體所受到的沖擊來自內(nèi)容生產(chǎn)、發(fā)行渠道、內(nèi)容提供整條產(chǎn)業(yè)鏈的革命。這個問題體現(xiàn)在3個方面:首先是80后不讀報不看電視;然后是新媒體的內(nèi)容生產(chǎn)是“UGC+編輯加工”,老媒體是報社、電視臺采編內(nèi)容;最后,新媒體是用戶自由選擇讀誰不讀誰、看誰不看誰,老媒體是我讓你看你只好看。

3、失去渠道控制力對媒體而言是致命的,因此傳統(tǒng)媒體向內(nèi)容工廠轉(zhuǎn)型意義不大。媒體=內(nèi)容+媒介,媒介+用戶習(xí)慣=渠道。渠道是媒體的生命,沒了渠道價值,媒體必然逐步衰亡。內(nèi)容工廠不具備渠道控制力,因此淪為內(nèi)容工廠的媒體不再是媒體。

4、就個體而言,地方傳統(tǒng)媒體的競爭不僅僅來自本地新媒體。新媒體帶來了信息扁平化的趨勢,信息開始跨越地界。地方媒體在這個節(jié)點上可謂腹背受敵:在內(nèi)容制作上,為全國媒體(如央視)、全國性新媒體(如新浪)打工;在本地內(nèi)容生產(chǎn)上,比不過本地社區(qū)的UGC;在業(yè)務(wù)收入上,受到垂直新媒體的巨大沖擊。

5、新媒體正高速發(fā)展和試錯,結(jié)局尚無定論。不要以微博、微信概括新媒體是什么,所有這些只是一個方面、一個階梯,新媒體的未來之路還很長。對老媒體而言,更巨大的壓力還在以后!

二、老媒體怎么辦?

我們可以看到老媒體在轉(zhuǎn)型、在變革、在嘗試。在這個過程中,必須提醒傳統(tǒng)媒體:

1、產(chǎn)品性問題,不是微博、微信就能解決的。渠道不難解決,內(nèi)容提供模式、內(nèi)容生產(chǎn)模式如何改變?最后落到致命的短板——效果。

2、官媒還有20年的生命期,可以嘗試變革,必須是徹底的變革。

3、產(chǎn)品容易變,體制難以改變。

4、未來傳統(tǒng)媒體分化是必然:向?qū)I(yè),向內(nèi)容工廠,向新媒體。

老媒體必須看到,僅僅體制改革,僅僅應(yīng)用微博、微信,僅僅移動化閱讀是不夠的,媒體的產(chǎn)品革命意味著內(nèi)容加工、內(nèi)容展現(xiàn)、內(nèi)容傳播介質(zhì)的改變。未來的媒體,用戶可以自主選擇要讀什么不讀什么,可以自由選擇時間和內(nèi)容,可以自主自由選擇信誰不信誰;未來媒體,每個用戶都可以稱為信息的制造者、傳播者。老媒體必須在變革中找到自己的定位、價值,否則必然衰亡。

三、新媒體如何做?

說到老媒體可能會死,新媒體千萬不要得意!大家必須認(rèn)識到:

1、你看起來比傳統(tǒng)媒體發(fā)展的好,不是你牛,而是你的產(chǎn)品符合潮流。你可能被覺醒的老媒體消滅,更可能被做的更好的新媒體消滅!

2、垂直化媒體是傳統(tǒng)媒體更懼怕的,媒體和行業(yè)服務(wù)的專業(yè)度是立命之本。

3、你還要時間去熬,官媒的用戶習(xí)慣要等10-20年,公信力要培養(yǎng),渠道還要更強(qiáng)壯。

千萬不要再說微博、微信就是新媒體的趨勢了,它們都是輝煌的瞬間,而非永遠(yuǎn)!

來源:寧哲網(wǎng)絡(luò)
作者:周寧

 

原創(chuàng)文章,作者:王琪,如若轉(zhuǎn)載,請注明出處:http://m.trenddesign.com.cn/blog/archives/4508

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