Google喜歡的17類內容

1. 采訪

Google 尊敬那些生產優(yōu)質內容的人們。一個比較容易的方式是采訪你所在行業(yè)中的專家，把采訪內容發(fā)布出來。這種采訪不一定面對面。比如下面的例子，采訪可以用郵件、電話或面談等形式。

采訪的好處有：專家可能在自己的網頁上做鏈接到你的頁面；你的讀者/用戶如果信任專家，也會信任你的內容；如果你在頁面上加入正確的代碼讓google看到“聯(lián)合作者”這樣的信息，Google會信任你。比如你可以在網頁的meta信息中加入rel=專家名。還可以讓你的博客作者們把你的網站加入他們的Google+中。點擊此處查看相關教程。

2. 列表

人們一般比較喜歡列表這種形式，清楚，一目了然。Google也喜歡。你只需把你的內容以Top 10這樣的方式列出來。

下面是一些搜索類似信息的建議。你可以看看別人是如何做的：

• 在Google.com中輸入list intitle:[KEYWORD] “top 10″，可查到很多以列表形式展示的內容。
• 在Google Images中輸入intitle:infographic intitle:”top 10″ [KEYWORD]
• 在Google News中輸入 intitle:”top 10″ [list] [KEYWORD]
• 在Google Blogs中輸入 intitle:”top 10″ [list] intitle:[KEYWORD]

3. 知識庫或資源中心

維基是人們搜索關鍵詞的首選，因為維基的資源能提供大部分人進行搜索時所需要的東西：真實信息、以及官方信息。

Google并不希望你特意去創(chuàng)建博客，并為某些關鍵詞能排在搜索引擎第一位而不停地發(fā)帶有這個詞的博客文章。Google不會憑此就把你的博客文章排在第一。不要僅憑博客文章來發(fā)布帶有很多關鍵詞的內容。你可以另辟蹊徑–創(chuàng)建一個資源中心。

什么是資源中心？它是你網站上的一個教育工具，展示的是鼓勵學習和分享的信息或知識。資源中心目的是“營銷”你的內容。

下面是一個例子（查看網頁）：

試想，對于一個在未來30天不得不宣告破產的人，該怎么幫他/她？是翻遍某個博客去尋找一篇回答此類問題的文章，還是去這個博客的資源中心看整理好的內容？

Google會吸收資源中心這樣的內容，因為相比博客，更多人會鏈接到資源中心并分享文章。

4.社交媒體內容

這一點很容易做到，但也經常被忽視。當你發(fā)布本文中提到的其它16種內容中的任一種內容時，你有沒有更新你的 Google+、微博和微信帳戶？

當人們寫下“自己正在做的事”僅僅是為了更新自己的社交帳戶，并且還是因為有人告訴他應該至少一天更新一次，這就沒什么意義了。在社交媒體上，除非你的更新內容能讓別人確信以后不看就是一種損失，否則沒有人會關注你。

要讓潛在客戶成為你社交媒體的真正粉絲，最簡單的方法就是向他們證明你是專家。所以，請盡量寫一些有分量的內容，并在發(fā)布內容的同時更新你的社交帳戶。

5.民意測驗和調查

你在電視上看到過多少有關總統(tǒng)選舉的民意測驗和調查？當信息以這些形式呈現(xiàn)的時候人們才會消化：

為了達到最好的效果，花時間(1)測驗/調查800名以上的群眾；(2)形象地展示結果；(3)在你的網站上發(fā)布結果；(4)然后在呈遞給媒體時要附帶上更多信息、數據和圖表以便供其使用。一個現(xiàn)成的例子就是被 eMarketer 選用的 my Twitter poll（我的 Twitter 調查）。

如果你沒有時間來滿足這些民調標準 (PDF)，那就雇用公司來為你做這些民調。記住，如果你不花足夠的時間和資金對足夠多的群眾展開精確的調查，那么有名望的媒體網站是不會采用你的材料的，Google 也不會“采納你的內容”。

6.修訂/更新

維基百科不是一天建起來的，它的內容經過了撰寫、修訂、更新、反復修訂等一系列過程。所以請想一想：你去年寫的關于“某某主題”的內容能否做下更新？關于這個主題有沒有新的研究出來？與其創(chuàng)建新的博文，為什么不對舊的做點更新呢？

更新/修訂內容的一個最簡單的方法就是創(chuàng)建和更新鏈接。重讀舊的內容看看你是否已經對在之前發(fā)布的內容中提到的主題添加了新內容。比如下面的這個例子，我曾寫過有關“內容營銷的創(chuàng)意來源”的內容，現(xiàn)在就可以給它加鏈接。又或者，Wikipedia上有對于內容營銷比較詳細的解釋，現(xiàn)在你就可以把鏈接添加到原來的資料中。

利用這個方法可以幫助創(chuàng)建有分量的內容。Google 喜歡能夠時常更新的新鮮內容，用戶也希望找到一些能夠解決其疑問的有用資源，而不是必須瀏覽閱讀20篇博文才能找到想要的內容。

因此，請定期（每個月或每年）回顧并更新/修訂甚至合并內容。

7.評論

一家以本地服務為主的企業(yè)怎樣才能創(chuàng)建讓 Google 中意的內容？那就去發(fā)現(xiàn)令消費者感興趣的受歡迎產品并做出評論。

例如，記得所有身上布滿彩色條紋的奧運沙灘排球運動員嗎？如果你是一名按摩師或體育治療師，為什么不創(chuàng)建一個有關最受歡迎的肌內效貼布的視頻評論？

如何從 Time.com 獲得鏈接？如何讓一段視頻迅速傳播？那就讓你的內容具備趣味性。來看看這段 iPad 模仿評論 吧。

8.對比

實際上，如果你能以一種具有教育意義的方式對一些事物進行比較，你就有可能被 Google 選中。比如，在“google企鵝 ”出現(xiàn)更新的時候會出現(xiàn)很多“大熊貓 VS 企鵝”對比插圖。上面插圖里的例子獲得了71個頂級域名鏈接。

9.新聞

如果你是第一個曝出某條新聞的人，Google 就有可能會將你排在第一位。要做到這一點并不復雜。就報道你所在行業(yè)正在發(fā)生的事情，你就有可能一舉中的。

如果你覺得平鋪直敘太單調，那就讓它有意思一點。Mashable 的“7張?zhí)摷亠Z風桑迪照片”有451個網站與之鏈接，173,000人分享了它！這些照片甚至可能不是 Mashable的，但是這里有這個帖子的社交媒體統(tǒng)計：

10.案例分析/研究

有關客戶的案例分析讀起來比較有意思，也能夠經受住時間的考驗；如果你的內容能夠不走尋常路，就會被分享。真正能讓一個案例分析迅速被分享的有效方法就是在你“反復琢磨”或“驗證”某個理論的時候，就根據你所經歷的過程來開展案例分析。登錄 marketingexperiments.com 看看他們是怎么呈現(xiàn)其研究結果的。

11.撰寫一篇充滿熱情的評論性文章

大家都喜歡聽邏輯清晰且充滿激情的辯論。如果您不認為您所處行業(yè)有值得討論的問題，那么您可能是不太了解您的行業(yè)。若你感到不安，那就動筆開始寫，并發(fā)布出來，這時您將發(fā)現(xiàn)針對您博客帖子的評論比以往任何時候都要多。然而，請記住您的評論性文章將同時收到正面和負面回應。

12.講故事

公司比任何時候都更需要在線打造品牌形象和聲譽。2013年，如果沒有人在 Google 搜索您的名字，那么 Google 將認為“您肯定是不受歡迎”。（這是 Google 告訴大眾一個品牌有多強大的一個簡單方式?。?/p>

您的公司為了打造品牌形象做了些什么？其中一個方法便是講故事。我指的不是編故事，而是講述真實的故事，鼓勵別人采取行動。下面列舉了一些故事創(chuàng)意：

• 您吸收到的一些教訓
• 您是如何發(fā)展壯大您的企業(yè)的
• 您的失敗之處

撰寫或講述您的故事會承擔一些風險。展示您的熱情、信念和真實吧。有趣地分享您的故事。

13.預言或預測

不管您喜歡與否，每年都會出現(xiàn)一些預言或預測。發(fā)表有關博主邀請其他博主在其博客上撰寫一篇帖子這一趨勢的預言——職業(yè)博主重新發(fā)布的預言。網站所有者都希望自己是第一個公開預言某件事情會發(fā)生的人。人們都希望閱讀“一年回顧”、“對2013年的預測”、“我的預言成為了現(xiàn)實”、“別人的預言永遠不會成真”等。

所有這些都是讀者/用戶和網站所有者喜歡的優(yōu)秀內容創(chuàng)意。

14.假設

人們完全相信可能會影響他們個人的悲觀“假設”問題。如果您是一名脊柱按摩療法醫(yī)生，可以面向父母寫一篇有關“如果孩子永遠得不到矯正將會出現(xiàn)怎樣的結果？”的文章。如果您是一名庭園設計家，可以寫一篇有關“如果您沒有為您的……裝御寒設備”的文章。

如果您是一名行業(yè)專家，那么這些假設的點子您會很容易就想出幾個。如果您自己無法想到一個題目，可以參考別人是如何做的。在 Google 中輸入：標題：“假設”（關鍵詞）

15.無聊的和有趣的

千萬不要低估幽默的力量。一些傳播得最多的內容相當無聊。人們的生活忙碌而且充滿壓力，因此有時最優(yōu)秀的內容并不是那些與您的企業(yè)相關的，而只是那些有趣的。

有時，最多的鏈接來自一系列無聊或假圖片。颶風桑迪 (Sandy) 來襲時，Mashable 發(fā)布了一系列假圖片，173000人分享了之后登上了雅虎 (Yahoo) 主頁。

16.比賽

沒時間自己撰寫內容嗎？那就發(fā)起一場比賽，讓他人為您發(fā)布內容。Google 喜歡的是那些比賽期間多個讀者/用戶可上傳和分享獨特內容的比賽，比如 Under Armour 發(fā)起的“秀出您的驕傲”比賽，數百家中學通過上傳圖片和視頻展示了他們學校的驕傲。

不要發(fā)起人們只是通過注冊然后贏取獎勵的比賽。要規(guī)劃讀者/用戶必須制作和上傳內容，讓其他參與者進行評論和投票，從而帶來 Google 會注意的更多互動的比賽。

17.定價

許多企業(yè)不喜歡在網上公布自己的價格，而潛在客戶希望了解定價；不管怎樣他們總會通過各種途徑去找價格信息。為他們提供他們想要的，這樣他們就不用首先從競爭對手那兒拿到信息。

提供針對具體項目的“平均價格”是個折中的方案：這樣既不用告訴客戶您的具體收費情況，又回答了他們的問題。

本文作者杰夫-福斯特 (Jeff Foster) 是搜索引擎優(yōu)化 (SEO)、社交媒體營銷和網站設計機構 WebBizIdeas 的所有者。