“內(nèi)容創(chuàng)業(yè)”時代來臨,自媒體成創(chuàng)投資本新寵
資本寒冬中,以自媒體為代表的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)公司,卻頻頻傳出融資消息。
新年伊始,吳曉鵬執(zhí)掌的華爾街見聞宣布獲得1億元人民幣融資;2015年10月,“羅輯思維”宣布完成B輪融資,估值13.2億元人民幣;2015年1月,熊貓自媒體聯(lián)盟宣布獲得超千萬元投資,估值超過2.2億元人民幣……
移動互聯(lián)網(wǎng)時代,“內(nèi)容創(chuàng)業(yè)”以生產(chǎn)高質量內(nèi)容為手段,以用戶數(shù)和閱讀量為目標,在注意力經(jīng)濟環(huán)境下,正在成為下一個創(chuàng)業(yè)風口。
內(nèi)容創(chuàng)業(yè)搶風頭
春節(jié)前,華爾街見聞宣布獲得1億元人民幣的B輪投資,領投的是黎瑞剛的 “華人文化”。根據(jù)A輪融資慣常讓出的股份比例來推算,這家財經(jīng)媒體現(xiàn)在的估值可能在1億美元左右。
常有人說媒體的影響力價值是無法估量的,所以即便很多媒體并沒有跳出廣告的商業(yè)模式,還是有很多人前仆后繼去投。從2014年起,媒體人離職創(chuàng)業(yè)的消息不斷,微信公眾號以每天1.5萬個的數(shù)量增長,新媒體機構日漸受到投資人的青睞。有記者甚至哀嘆:“我所有朋友都去寫公號了?!?/p>
一些投資機構甚至聲稱,只投“新媒體”。比如以財經(jīng)作家吳曉波為代表的投資人成立“獅享家新媒體基金”,已完成對多個微信公眾號的投資;范衛(wèi)鋒創(chuàng)立高樟資本,定位為“專業(yè)的新媒體基金”,3億元資金只投新媒體。
對于新媒體的扶持計劃也層出不窮。2015年6月,新浪微博計劃投入1.5億元扶持自媒體。9月,今日頭條也推出“千人萬元計劃”,即未來一年內(nèi),頭條號平臺將確保至少1000個頭條號創(chuàng)作者,單月至少獲得1萬元的保底收入。與此同時,淘寶也提出了“手機淘寶內(nèi)容開放計劃”,并宣布未來三年內(nèi)優(yōu)質內(nèi)容創(chuàng)作者與機構將共享20億元市場傭金。
不論是短平快的微博,主打“文字+圖片”的微信公眾號文章,還是正在嶄露頭角的視頻自媒體,承載內(nèi)容的形式在變,但不變的是用戶對優(yōu)質內(nèi)容的追求,高質量的內(nèi)容方能為王。
那么,何為內(nèi)容創(chuàng)業(yè)?事實上,自媒體、公眾號只是內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的一種形式,從廣義上講,以創(chuàng)造高質量的內(nèi)容為手段的創(chuàng)業(yè)方式都是內(nèi)容創(chuàng)業(yè)。在移動互聯(lián)網(wǎng)時代,微信上閱讀量過百萬的爆款文章,華爾街見聞推送給用戶的全球實時金融資訊,優(yōu)酷上美妝達人上傳的化妝視頻,晉江上連載的網(wǎng)絡小說,YY直播里美女主播唱歌給用戶聽……不論在哪個平臺,形式如何,風格深刻或娛樂,只要發(fā)布的內(nèi)容有市場,都是一種內(nèi)容創(chuàng)業(yè)。
資本瞄準的是受眾
繼社交產(chǎn)品、O2O之后,資本此次盯上的內(nèi)容創(chuàng)業(yè),瞄準的是內(nèi)容背后的受眾覆蓋。
“在開放的環(huán)境和平臺中,基于內(nèi)容的產(chǎn)出在近幾年走向白熱化,資本向這個方向傾斜,也是看重背后龐大的用戶群。比如那些針對女性用戶美妝的內(nèi)容,主打女性市場的投資方就會去投資,二次元動漫網(wǎng)站的投資方則可能比較關注年輕消費者?!币子^智庫高級分析師龐億明說。
作為一家成立不到4年的全球金融信息服務商,華爾街見聞在國內(nèi)首創(chuàng)7×24小時直播模式,用戶能實時收到國際金融市場的實時資訊,為自己的投資決策提供依據(jù)。隨著中國金融市場與國際金融市場的聯(lián)系日益緊密,這類資訊成為眾多投資者必不可少的投資工具,華爾街見聞的用戶粘性也因此較高。
“中國金融市場卷入全球大市場,用戶這方面的需求肯定會增加。我們在國內(nèi)最早從這個方向切入,因此很快吸引到用戶?!睋?jù)華爾街見聞創(chuàng)始人兼CEO吳曉鵬透露,其APP下載量已達370萬,整體平臺日活躍用戶超過100萬。
在今年1月新榜發(fā)布的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者白皮書中,新媒體消費的內(nèi)容市場已經(jīng)超過傳統(tǒng)媒體市場。各種各樣的打賞數(shù)據(jù),也說明越來越多的人愿意為垂直細分的內(nèi)容付費。
高質量內(nèi)容是前提
除了要創(chuàng)造優(yōu)質獨特的內(nèi)容,創(chuàng)業(yè)者目前面臨的更大困境或許來自盈利模式,而這也是內(nèi)容創(chuàng)業(yè)與傳統(tǒng)媒體本質上的不同。
不同于傳統(tǒng)媒體純粹產(chǎn)出信息,主要依靠廣告盈利,內(nèi)容創(chuàng)業(yè)則不只是內(nèi)容產(chǎn)出,而是要構建自己的商業(yè)模式?!耙郧暗淖杂勺迦司褪乾F(xiàn)在自媒體人的前身,但過去可能只賺稿費,現(xiàn)在除了在內(nèi)容形式上要創(chuàng)新,文字、圖片、視頻要有各種花樣,更重要的是搭建起明確的商業(yè)體系?!饼媰|明分析。
廣告固然是最容易的變現(xiàn)手段,但要想獲得更長遠的發(fā)展,則要探索新的盈利模式。龐億明認為,對于創(chuàng)業(yè)者而言,創(chuàng)造的內(nèi)容本身就已獲得眾多受眾,有了一定的品牌知名度,圍繞內(nèi)容來變現(xiàn),就是一種盈利模式。用戶早已習慣網(wǎng)站上需要付費閱讀的小說,微博微信也已推出打賞功能,還有不少人付費去看羅輯思維的年底演講。
社群模式則直接將目標瞄準受眾?!傲_輯思維賣書、賣年貨,吳曉波賣‘吳酒’,新榜為用戶提供專業(yè)報告服務,盡管有的走電商之路,有的賣的是服務,但歸根到底,都是通過內(nèi)容聚集用戶,搞社群運營。因此回到起點上來說,擁有高質量的內(nèi)容是一切的前提。”龐億明說。
來源:北京日報
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