媒體關注Media Focus

未來一周媒體關注：

【地球一小時】

地球一小時是由 WWF世界自然基金會發(fā)起的、全球最大的環(huán)?；顒?。17年活動將在3月25日啟動，主題定為 “氣候、人類、社會”。

活動內容：

除了“熄燈一小時”的主線活動外，今年中國地球一小時繼續(xù)從公眾盼望的藍天入手，號召公眾從衣食住行樂做起，倡導“輕”生活，在日常生活中踐行可持續(xù)的生活和消費方式，鼓勵每一位個人面對氣候變化施行自己的解決方案。例如，綠色出行、理性消費、循環(huán)利用、購買可持續(xù)認證的商品。企業(yè)除了響應和踐行熄燈一小時外，可以結合自身產(chǎn)品和業(yè)務，開展環(huán)?；顒雍筒邉潯?/p>

熱門話題：

*綠色出行

綠色出行和共享交通是2017年的重要主題之一，也無可避免成為媒體關注。雖然在平日綠色出行和共享交通工具已經(jīng)占據(jù)了媒體焦點，但在以環(huán)保為主題的而當天，媒體更關注于涉及到綠色出行交通方式企業(yè)的活動策劃和營銷策劃，創(chuàng)意活動、企業(yè)責任和精彩的跨界營銷案例將成為媒體關注重點。

*物流包裝

在我國的降成本工作中，物流成本是很重要的一環(huán)。交通運輸部之前表示，今年將力爭再降400億至500億元的物流成本。其中媒體也在關注物流包裝浪費和運輸浪費問題，例如：快遞和外賣夸張包裝、多選擇本地蔬果避免不必要的運輸?shù)葐栴}。交通、物流和外賣可結合自身企業(yè)特點從技術、運營等層面策劃環(huán)保倡議和建議。

*可持續(xù)認證

可持續(xù)認證的產(chǎn)品會受到媒體更多的關注，許多企業(yè)在策劃地球一小時活動時可能流于表面，更多的把精力放在CSR上，實際上突出公司產(chǎn)品本身才是最重要一環(huán)。媒體也關注企業(yè)自身對于產(chǎn)品和持續(xù)化理念的闡釋，以及對行業(yè)標準的分析和倡導，或者產(chǎn)品本身能和人、與環(huán)境產(chǎn)生怎樣的情感紐帶，將產(chǎn)品情感化，故事化的理念傳導受到了更多媒體記者的歡迎。

企業(yè)案例：

向地球致敬，中海商業(yè)地產(chǎn)全面參與2016地球一小時

http://m.trenddesign.com.cn/story/144019-1.shtml

全球1.4萬員工用行動宣言：廣電運通連續(xù)六年踐行“地球一小時”：

http://m.trenddesign.com.cn/story/145306-1.shtml

【交通出行】

汽車媒體關于共享自行車和汽車的報道很熱門，一線城市的交通擁擠造成城市資源浪費和空氣質量的問題，對于共享交通工具的發(fā)展，目前主要集中在監(jiān)管政策和市場發(fā)展層面。其中針對共享汽車中，控制規(guī)模、設立市場準入規(guī)范、定義車輛性質以及規(guī)范安全、保險等問題仍然充滿模糊性，也正是媒體關注的重點。企業(yè)可從政策性角度予以闡釋和說明。另外，媒體對“共享” 所涉及到的使用者的素質和社會誠信度，也備受媒體的思考和關注，相關企業(yè)也可發(fā)出聲明和倡議，提出跟多探討共建規(guī)范市場的可能性和實際行動。

企業(yè)案例：

“共享汽車”探索城市交通建設新模式

http://m.trenddesign.com.cn/story/172144-1.shtml

【時尚健康】

由于春季短暫，時尚媒體除了日常春裝搭配報道，也會著手準備夏季潮流建議。尤其在春夏之交，女性減脂塑形成為媒體關注重點，其中快捷有效的鍛煉方法、合理的飲食搭配、科學的減肥產(chǎn)品推薦，以及顯瘦和揚長避短的服裝搭配和妝容推薦將成為主要策劃方向。另外，春夏交接期是皮膚敏感高發(fā)期，時尚媒體也會開辟抗敏專區(qū)，包括分析皮膚敏感原由、護膚和飲食改進，以及就醫(yī)建議等。

【能源礦產(chǎn)】

2017年政府工作報告指出要“深化國際產(chǎn)能合作，帶動我國裝備、技術、標準、服務走出去，實現(xiàn)優(yōu)勢互補。”能源媒體后續(xù)根據(jù)政府工作報告指導，關注能源行業(yè)國際合作相關內容。針對油氣國際合作、新能源國際合作、能源互聯(lián)網(wǎng)國際合作等層面會有針對性的內容策劃。

【醫(yī)藥健康】

3月24日是世界結核病日，2017年是開展“聯(lián)合起來消除結核”運動的第二年。由于結核病往往發(fā)生在生活貧困的人群、社區(qū)和被邊緣化的群體以及其他弱勢的群體中。因此也備受世界公益組織的關注。相關企業(yè)可以發(fā)布相關企業(yè)CSR新聞，關注結核病的宣傳預防和治療。而藥企如果相關藥品，也可以出具今年來相關數(shù)據(jù)報告，通過數(shù)據(jù)來觀察近年來結核病的發(fā)展變化。

媒體動態(tài) Media Tips

本周媒體圈的最新動態(tài)：

關鍵詞——315打假、搜狗上市、谷歌重返、貼吧約談、WIFI退場、廣告互選

1、今年央視315晚會第一家曝光企業(yè)是“互動百科網(wǎng)”，其號稱是全球最大的中文百科網(wǎng)站。節(jié)目播出后不到半小時，北京海淀分局稽查大隊已雷霆出擊，對這次事件進行調查，執(zhí)法人員介紹，現(xiàn)場發(fā)現(xiàn)的技術服務合同，能反映出一些企業(yè)是通過付費形式對自身的宣傳。

2、據(jù)中國第三大搜索引擎公司搜狗CEO王小川透露，搜狗已經(jīng)向2017年上市邁出了重要一步，該公司已經(jīng)同搜狗管理層，以及搜狗的兩位大股東：騰訊和搜狐，坐下來討論可能的上市安排。盡管IPO的大部分細節(jié)仍未確定，但搜狗很有可能將在納斯達克上市。

3、媒體13日報道，現(xiàn)任全國人大教科文衛(wèi)委員會主任委員的柳斌杰在兩會間歇表示，中國政府過去通過各種渠道與谷歌方面保持聯(lián)系，學術文件搜索服務“谷歌學術”是北京方面優(yōu)先考慮恢復的服務之一。他透露，除“谷歌學術”外，谷歌其他“不涉及政治敏感信息”服務的回歸問題也在談判中。不過谷歌回歸中國并無具體時間表。

4、3月12日，北京市網(wǎng)信辦依法約談百度執(zhí)行總編輯。經(jīng)查，百度貼吧屢次出現(xiàn)含有《互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務管理規(guī)定》第十九條、《互聯(lián)網(wǎng)信息服務管理辦法》第十五條規(guī)定禁止傳播的有害信息，且整改不力。對此，北京市網(wǎng)信辦依法要求網(wǎng)站全面清理有害信息，關閉相關違規(guī)賬號，并已啟動行政執(zhí)法程序，依法予以查處。

5、彭博社日前發(fā)表文章稱，當前，美國主要移動運營商均提供無限數(shù)據(jù)流量服務，消費者無需再開啟WiFi網(wǎng)絡來避免昂貴的流量費。這是一個重大變化，將來可能促使WiFi退出歷史舞臺。此外，一些新技術的出現(xiàn)也讓WiFi的前景變得暗淡無光。

6、3月9日起，微信公眾號互選廣告將面向廣告主開放自助投放。公眾號互選廣告，是廣告主和流量主通過微信廣告平臺雙向互選、自由達成廣告合作的一種投放模式，廣告創(chuàng)意呈現(xiàn)在公眾號文章內。同時，流量主可基于自身內容主題與粉絲體驗，接受相匹配的廣告投放邀請，在流量變現(xiàn)和內容質量間找到平衡。

采訪選題 Interview Topics

本周媒體征集的采訪選題：

CGTN西語頻道：《對話CEO》系列節(jié)目尋找中國企業(yè)國際化標桿，《中國品牌：質高智遠》節(jié)目尋找優(yōu)質中國企業(yè)。

參考消息網(wǎng)：出海記欄目關注中國企業(yè)走出去。

時尚集團：時尚雨傘雨具、非同尋常高跟鞋采訪。

執(zhí)惠旅游：訪談欄目征集旅游O2O公司負責人。

《CEO WORLD》：新開酒店征集。

特樂意建材交易網(wǎng)：《如何滿足裝配式建筑專業(yè)人才需求》話題約訪。

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