 |
上海2024年2月5日 /美通社/ -- 近些年，每逢過年"年輕人應(yīng)對親戚的靈魂烤問"、"吐槽年味變淡"等話題常浮現(xiàn)于輿論場，而最近的趨勢顯示這屆愛折騰、愛嘗鮮的年輕人開始爭當(dāng)起了"過年主理人"。
CoCo都可"一炮而紅"CNY活動，以有趣、好玩的花式玩法鏈接年輕人"新式過年"的儀式感與氛圍感，打造更適合中國寶寶體質(zhì)的"gap time"。
花式整活，開啟新年儀式感
爆竹聲中一歲除，春風(fēng)送暖入屠蘇。對80、90后來說，小時候過年最開心的時刻莫過于放煙花炮竹。
放鞭炮作為傳統(tǒng)習(xí)俗，不僅增添了許多年味，還寄托了人們祛邪、避災(zāi)、祈福的美好愿望。
為尋找這份消失的年味，CoCo以"一炮而紅"主題開局，重磅推出新年定制炮筒杯、新春噸噸桶、泡泡機(jī)、對聯(lián)貼紙等氛圍感爆棚的新年"裝備"。
圖：新春噸噸桶、炮筒杯、泡泡機(jī)、貼紙
高度長達(dá)30多厘米的炮筒杯，其以假亂真的程度，成為街上"行走顯眼包"，握在手中份量感十足。
炮竹造型的電動泡泡機(jī)，更是保持了新年隊形。中國紅煙花造型與童年泡泡機(jī)的雙重buff，啟動的那一刻，便能滿格收獲童年的快樂。
如今年輕人也開始熱衷貼對聯(lián)了，卻不是傳統(tǒng)的書法對聯(lián)，而是各種諧音、圖案、卡通組合成的新式對聯(lián)。
搭配噸噸桶套餐贈送的對聯(lián)貼紙上，活潑的小Co時而坐在蓮花上雙手合十閉眼祈福、時而調(diào)皮的出現(xiàn)在炮竹上送出"龍華富貴不是事"、"干啥啥都可"等福語。
貼在電腦或手機(jī)上，既滿足了年輕人的年節(jié)儀式感又有DIY的樂趣。
好玩好喝，打造沉浸式場景感
CoCo "一炮而紅"主題活動在線上迅速走紅，掀起一陣"大紅"熱。
"別的小朋友有的我也有"、"e人表示很喜歡夾在胳膊肘出街"、"紅紅火火的賊喜慶"，來自網(wǎng)友們的評價無一不流露著CoCo精準(zhǔn)拿捏了年輕人喜愛的年味。
圖：社交媒體粉絲發(fā)布圖文
CoCo的門店里，也早已換上了喜氣洋洋的"春節(jié)裝飾"。從多媒體屏到產(chǎn)品展示、從對聯(lián)窗貼到互動游戲，讓消費(fèi)者走進(jìn)門店便能感受濃濃的喜慶氛圍。
"CoCo大紅袍奶茶非常好喝，我經(jīng)常購買，這次新年套餐里的杯子和周邊真是太驚喜了。"一位進(jìn)店的粉絲表示。
圖：CoCo大紅袍
大紅袍系列作為CoCo冬季當(dāng)家花旦產(chǎn)品，深得粉絲們的喜愛。CoCo甄選自武夷山核心產(chǎn)區(qū)大紅袍鮮葉，歷經(jīng)9道武夷巖茶傳統(tǒng)制茶工序，發(fā)酵12小時以上，整套工序足足耗時7天，形成大紅袍獨特的香水韻味。
這份"巖韻"的甘爽，讓粉絲們感受到中國年的幸福味，也將"一炮而紅"活動的好感度再次拉升。
以奶茶為媒的松弛社交感
能打動年輕人的是更松弛、更自然的社交方式，他們不喜歡隨波逐流。這一次的粉絲二創(chuàng)內(nèi)容中，似乎比以往的發(fā)揮空間更大了許多。
結(jié)合CoCo發(fā)起的"尋找新年紅人"互動話題，號召大家拍出身邊春節(jié)的"紅"。千人千面的新春分享元素涌進(jìn)話題中，這種"輕量化"營銷并沒有讓粉絲直觀感受是在參與一個品牌的營銷活動。
強(qiáng)互動與群體間的聯(lián)結(jié)，也是CoCo首要考慮的。"炮筒杯喝完要留到過年，具體有什么用還沒想到"的粉絲圖文下，評論中瞬間引發(fā)趣味討論。"我的奶茶大廈是個炮筒"、"放不了煙花，可我有泡泡機(jī)"…成為霸屏春節(jié)前社交頁面的新晉炫耀。
奶茶自帶的社交屬性、高度吸引人的包裝和周邊、春節(jié)的強(qiáng)場景感，這些在營銷中的運(yùn)用并不是獨立存在的，而是相互協(xié)同與配合，以激發(fā)巨大的效能。
CoCo將這些營銷點同時植入用戶的意識形態(tài)中，用創(chuàng)新與有趣破除"強(qiáng)推感"，助力品牌抓住不同的用戶群。讓新春營銷變成與粉絲一起新式過年的"情感聯(lián)通"，成功定義了年輕人對新春驚喜感的期待值。
