 |
上海2022年10月24日 /美通社/ -- 提到萬圣節(jié)，你會(huì)想到什么？南瓜燈裝飾、不給糖就搗蛋，還是氣氛到位的化妝舞會(huì)？鬼馬精靈愛搞怪的CoCo都可，在萬圣節(jié)前攜手一位同樣喜歡惡作劇的甜酷"小朋友"，讓CoCo的粉絲一度經(jīng)歷了社死，但網(wǎng)友卻直呼：扶我起來，我還能尬！
門店現(xiàn)場(chǎng)：只要我不尷尬，尷尬的就是CoCo
近日，終于在CoCo官方渠道發(fā)現(xiàn)了她的真面目 -- 三麗鷗家族的Kuromi，《奇幻魔法melody》中的一個(gè)可愛角色，人稱"黑頭巾小朋友"。外表甜酷、內(nèi)心善良，反轉(zhuǎn)的性格讓喜歡她的粉絲欲罷不能。而深受年輕人喜愛的CoCo也與Z世代一道不設(shè)限，和Kuromi聯(lián)名挖掘品牌身上鬼馬精靈、活潑跳脫的一面。
圖：CoCo都可與Kuromi聯(lián)名海報(bào)
聯(lián)名活動(dòng)中，CoCo制定了一系列社死玩法，將Kuromi古靈精怪的性格與萬圣節(jié)搗蛋的節(jié)日氛圍巧妙融合。限時(shí)發(fā)售的聯(lián)名飲品"叩叩魔法水"和"麻米麻米叩"自帶神奇魔力，客人想要得到免費(fèi)飲品，就需念著"不給叩叩就搗蛋！"并用魔法動(dòng)作完成點(diǎn)單，還可以獲得門店伙伴的魔法手勢(shì)回應(yīng)。永遠(yuǎn)要相信這個(gè)世界有魔法。
拿到頂著黑色精靈頭蓋的"叩叩魔法水"，然后取一根吸管，邊敲杯邊默念"咒語"，就可以見證魔法的時(shí)刻：杯身Kuromi頭像位置的飲品開始變淺紫色，讓人驚呼"我也是見過魔法的人了"。另一限定產(chǎn)品"麻米麻米叩"的玩法也妙趣橫生，粉絲對(duì)著店員低語可愛"咒語"，即可獲得Kuromi巧克力片，黑芝麻的口味與配色又增添了一份神秘感，實(shí)屬好喝又好玩。
圖：CoCo都可與Kuromi聯(lián)名飲品
同時(shí)，CoCo也為超級(jí)忠粉特別布置了同好見面的10家主題門店，分別位于上海、北京、杭州、重慶、廣州、南京等城市。大家可以在店里一起品嘗飲品、一起社死、一起COSPLAY、一起拍照打卡……這波玩法，被CoCo與Kuromi拿捏住了。
圖：CoCo都可與Kuromi聯(lián)名主題門店
限定周邊：甜酷女生的愿望達(dá)成了
CoCo這波聯(lián)名周邊，在小紅書及抖音上引爆了粉絲們的熱情，產(chǎn)品熱、周邊熱、話題熱……一度成為了萬圣節(jié)前現(xiàn)象級(jí)的聯(lián)名活動(dòng)，用實(shí)力擴(kuò)大了活動(dòng)的參與度和影響力。
不想社死的粉絲也可成為"Kuromi女孩"，10月24日起，手機(jī)下單和門店點(diǎn)單的消費(fèi)者，購買任意飲品，加49元可得Kuromi造型杯1個(gè)。購買任意2杯飲品，加29元可換購搗蛋發(fā)箍或甜酷長(zhǎng)筒襪；加19元可換購吸管套裝。同時(shí)，CoCo在美團(tuán)上也推出獨(dú)家聯(lián)名的Kuromi杯子套餐和吸管套餐，想要ALL IN 的小伙伴早就開沖了。
圖：CoCo都可與Kuromi聯(lián)名周邊
聽說在萬圣節(jié)前夜，CoCo還埋下一顆"隱藏彩蛋"，讓粉絲們光明正大去CoCo門店搗蛋。10月31日當(dāng)天，粉絲自帶Kuromi聯(lián)名造型杯到全國(guó)任意門店，可免費(fèi)獲得指定飲品一杯（先到先得），萬圣節(jié)氣氛十足拉滿。
打卡曬圖：不止聯(lián)名，更是創(chuàng)作與分享
無論是聯(lián)名飲品、周邊，還是主題門店和豐富活動(dòng)，CoCo與Kuromi的聯(lián)名不止是單純的IP與產(chǎn)品結(jié)合的營(yíng)銷方式，更是品牌價(jià)值與內(nèi)涵持續(xù)輸出的體現(xiàn)。從中我們看到了CoCo與粉絲對(duì)話的巧妙溝通能力，粉絲對(duì)喜歡的事物有了可分享的途徑與對(duì)象，共創(chuàng)品牌與顧客間的美好回憶。
CoCo也以實(shí)際行動(dòng)鼓勵(lì)粉絲創(chuàng)作與分享，到店購買2杯飲品，帶話題#不給叩叩就搗蛋#，并@CoCo都可，分享美圖至小紅書或抖音，即可獲得Kuromi萬圣節(jié)周邊貼紙一份。
圖：社交平臺(tái)粉絲COSPLAY
小紅書上，粉絲紛紛留言："CoCo你真的出息了??！"、"這次聯(lián)名太可了！估計(jì)外賣要爆了"、"CoCo你有點(diǎn)太會(huì)了哦，一整個(gè)鯊到了我的心巴上??！""把這個(gè)玩法傳下去，不能讓我一個(gè)人社死"……這一屆網(wǎng)友一旦玩心大發(fā)，很難收住場(chǎng)。
CoCo都可和Kuromi的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合受到追捧，印證了CoCo對(duì)于年輕人喜好的準(zhǔn)確把握，也是品牌年輕化戰(zhàn)略中的重要一步。這樣會(huì)玩敢玩的CoCo，你還在等什么？
