上海2020年12月22日 /美通社/ -- 由21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道聯(lián)合MetaThink根元咨詢(xún)主辦的“2020中國(guó)品牌價(jià)值管理論壇暨第十五屆中國(guó)品牌‘金象獎(jiǎng)’總決賽、頒獎(jiǎng)典禮”于12月20日在上海外灘茂悅大酒店舉行。
在數(shù)字化時(shí)代，科技創(chuàng)新帶給商業(yè)更多的想象力，也在根本上改變著品牌與個(gè)體的關(guān)系。品牌的角色正在從“個(gè)體的供給方”轉(zhuǎn)向“個(gè)體的共生者”。宣貫式、銷(xiāo)售式的溝通方式也正轉(zhuǎn)向?qū)υ?huà)式、深入真實(shí)場(chǎng)景的互動(dòng)。本屆品牌論壇以“數(shù)字化時(shí)代，以文化符號(hào)重構(gòu)品牌”為主題，闡述如何在紛繁變幻的市場(chǎng)，打破“數(shù)字統(tǒng)治”，發(fā)掘每一個(gè)個(gè)體的存在意義，以文化符號(hào)建立品牌與人心對(duì)話(huà)的橋梁。
MetaThink根元咨詢(xún)集團(tuán)主席陳富國(guó)博士作為第十五屆中國(guó)品牌“金象獎(jiǎng)”評(píng)委會(huì)代表致辭，衷心感謝長(zhǎng)期以來(lái)與“金象獎(jiǎng)”一起探尋的中國(guó)品牌專(zhuān)家學(xué)者、中國(guó)企業(yè)家和品牌經(jīng)理人，分享他們寶貴實(shí)踐背后的思考策略，多年來(lái)積累的豐富品牌案例構(gòu)成了中國(guó)品牌發(fā)展的一幅廣角圖景。今年，來(lái)自數(shù)十個(gè)行業(yè)、近百家企業(yè)參與了中國(guó)品牌“金象獎(jiǎng)”活動(dòng)，通過(guò)案例讓我們清晰看到數(shù)字化時(shí)代新商業(yè)模式的變化，為企業(yè)品牌建設(shè)方法注入了新的知識(shí)與養(yǎng)分。
第十五屆中國(guó)品牌“金象獎(jiǎng)”年度總決賽中，來(lái)自百雀羚、美贊臣海外、穿越千機(jī)、中國(guó)聯(lián)通國(guó)際、上海貴酒、太平洋保險(xiǎn)共6家總決賽入圍企業(yè)代表，于現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行激烈的陳述與答辯，共同角逐年度金、銀、銅年度品牌大獎(jiǎng)。MetaThink根元咨詢(xún)聯(lián)合創(chuàng)始人、CEO周文對(duì)入圍總決賽的6個(gè)案例的特點(diǎn)進(jìn)行了總結(jié)。第一，品牌工作要設(shè)定清晰的目標(biāo)，如有的案例設(shè)定了占據(jù)“銷(xiāo)售份額”和“認(rèn)知份額”兩個(gè)層面的目標(biāo)，并以此指導(dǎo)后續(xù)的策略工作。第二，品牌是從業(yè)務(wù)、產(chǎn)品與文化中長(zhǎng)出來(lái)的，有的案例是在產(chǎn)品、渠道創(chuàng)新方面做了很多投入。第三，品牌符號(hào)有外展的“形”和內(nèi)在的“意”兩個(gè)部分，各個(gè)品牌都在嘗試從兩個(gè)層面與人心建立溝通。
在主題演講環(huán)節(jié)，MetaThink根元咨詢(xún)聯(lián)合創(chuàng)始人、董事總經(jīng)理任雪涵以“數(shù)字化時(shí)代，以中國(guó)文化符號(hào)重構(gòu)品牌”為主題，結(jié)合如今國(guó)風(fēng)、國(guó)潮、國(guó)貨盛行的當(dāng)下，分享了中國(guó)文化符號(hào)涌現(xiàn)之下品牌創(chuàng)新的機(jī)遇。當(dāng)提到運(yùn)用中國(guó)文化符號(hào)進(jìn)行品牌創(chuàng)新時(shí)，國(guó)風(fēng)、國(guó)潮、國(guó)貨這三個(gè)詞會(huì)習(xí)慣性地進(jìn)入大眾討論的視線。這三個(gè)詞代表了三股不同領(lǐng)域的力量突圍 -- 國(guó)風(fēng)是一種文化和文創(chuàng)領(lǐng)域的復(fù)興；國(guó)潮體現(xiàn)了有中國(guó)原創(chuàng)設(shè)計(jì)的潮流登上世界舞臺(tái)；國(guó)貨則顯示出中國(guó)科技以及或供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)加持之下的自主產(chǎn)權(quán)產(chǎn)品崛起，凝成“國(guó)貨之光”。值得一提的是，從2018-2020年以文化符號(hào)進(jìn)行品牌創(chuàng)新呈現(xiàn)出三大趨勢(shì)：一是從創(chuàng)新的深度而言，從產(chǎn)品層面的淺層跨界到品牌精神層面的深度再創(chuàng)；二是從創(chuàng)新內(nèi)容源頭層面，從廟堂文化之源到市井文化并重；三是從創(chuàng)新的可持續(xù)性角度，從不斷追趕熱點(diǎn)潮流到從中國(guó)文化中汲取養(yǎng)分去形成更具普世意義的品牌文化敘事。在任雪涵看來(lái)，當(dāng)下年輕人正在經(jīng)歷著一種“雙向撕裂”，這為品牌構(gòu)建中國(guó)文化符號(hào)，提供了巨大的創(chuàng)新空間。未來(lái)數(shù)年也是中國(guó)新一代品牌崛起的大時(shí)代。在這樣的時(shí)代，品牌不應(yīng)該僅僅是“消費(fèi)”文化，而是作為共同體參與到中國(guó)文化的現(xiàn)代意義敘述。
品牌深度對(duì)話(huà)環(huán)節(jié)，由MetaThink根元咨詢(xún)商業(yè)洞察副總監(jiān)黃丹主持，就“與數(shù)字時(shí)代共生，品牌的數(shù)字化轉(zhuǎn)型”為話(huà)題，與國(guó)內(nèi)頂尖高等院校學(xué)者、品牌專(zhuān)家及品牌操盤(pán)人就數(shù)字化時(shí)代，企業(yè)在堅(jiān)持品牌長(zhǎng)期主義價(jià)值中變與不變的問(wèn)題進(jìn)行了深度探討。
2020中國(guó)品牌價(jià)值管理論壇暨第十五屆中國(guó)品牌“金象獎(jiǎng)”頒獎(jiǎng)禮已經(jīng)落下帷幕，期許本年度活動(dòng)能夠成為更多中國(guó)企業(yè)家和品牌經(jīng)理人創(chuàng)造探討品牌價(jià)值管理方法的思想盛會(huì)。讓文化符號(hào)的構(gòu)建成為豐富商業(yè)與人心對(duì)話(huà)的一種新型打開(kāi)方式。
