上海2018年1月12日電 /美通社/ -- 近日,旅業(yè)老將洪清華推出最新力作 -- 《旅游,得IP者得天下》。作為景域集團(tuán)董事長、驢媽媽旅游網(wǎng)創(chuàng)始人,洪清華在書中提到,“這么多年走過來,我發(fā)現(xiàn)自己所有的理性思考和感性審美都可以歸結(jié)為一個詞,那就是IP?!?/p>
馬化騰在 “烏鎮(zhèn)世界互聯(lián)網(wǎng)峰會”上說,“稀缺性是流量的入口,IP登場了,它不是一個被吹大的泡沫,一切才剛剛開始”;在萬達(dá)集團(tuán)2016工作報(bào)告會上,王健林坦言稱,IP是萬達(dá)文化產(chǎn)業(yè)的短板,也是必須要補(bǔ)的短板。“怎么補(bǔ)IP短板?還是兩條腿走路,自己研發(fā)和并購都要搞?!?
“IP+”的時代已然來臨。
作為“中國旅游IP第一人”和“IP榜樣領(lǐng)袖”,洪清華本人首次系統(tǒng)地將他的IP理論與實(shí)戰(zhàn)智慧整理成書,讀者可以在書中一窺到底什么才是IP,如何打造IP,如何將IP成功應(yīng)用在主題公園、鄉(xiāng)村旅游、特色小鎮(zhèn)、目的地酒店、景區(qū)、旅游商品、美食、美行等各種旅游業(yè)態(tài),帶讀者進(jìn)入由IP主導(dǎo)秩序的旅游新世界。
以下為《旅游,得IP者得天下》的部分節(jié)選:
縱觀旅游業(yè)發(fā)展的長河,總有人能夠穿過紛繁的表象,
看透事物的本質(zhì),引領(lǐng)出一代潮流。
人和人較大的差距之一,便是認(rèn)知的不同。
越能夠認(rèn)知本質(zhì),越能夠領(lǐng)悟其中的“道”,
越容易在未來的競爭中運(yùn)籌帷幄、如魚得水。
中國旅游產(chǎn)業(yè)近來二十年的發(fā)展歷程,從最開始的景區(qū)規(guī)劃、景區(qū)營銷,到旅游電子商務(wù),再到旅游文創(chuàng)商品,最后到旅游目的地投資、建設(shè)、運(yùn)營,哪些是不斷在變化的?哪些又是始終不變的“本質(zhì)”?
失控的世界誰是新的商業(yè)定義者?
非互聯(lián)網(wǎng)時代,信息的紛繁程度是可控的,渠道是中心化的,而在互聯(lián)網(wǎng)時代,信息的紛繁程度幾乎到了不可控的階段,人們稱之為失控的世界。在失控的世界里,一切商業(yè)內(nèi)容和場景的分發(fā)都是去中心化的。受眾都已經(jīng)被分割在了不同的部落和社群里,取而代之的是一種主動的、低成本的(甚至可以達(dá)到負(fù)成本)、帶著社群情感的商業(yè)內(nèi)容和場景分發(fā)機(jī)制。
中國商業(yè)本質(zhì)正從“物以類聚”切換到“人以群分”。原來社會結(jié)構(gòu)按“物品”歸類,未來社會按“人群”歸類。相同愛好、志向的人很容易匯聚到一起。這時候,誰是消費(fèi)者價(jià)值觀、社群情感的集合體,誰就具有了命名商業(yè)和定義商業(yè)的至高權(quán)力。
人工智能不斷向我們走來的當(dāng)下,人類如何保持競爭力,只有一條路可以走,那就是生態(tài)化的技術(shù)融合。因?yàn)橹挥腥祟惸軌蛲ㄟ^自身的情感和思想將不同的技術(shù)實(shí)現(xiàn)最優(yōu)化的融合,而機(jī)器在這一點(diǎn)上永遠(yuǎn)都無法超越人類,“心智創(chuàng)造”將催生未來的超級職業(yè) -- 超級IP幻想工程師。
超級IP掘金文旅市場 新時代 新旅游 新方向
旅游是一個非常特殊的產(chǎn)業(yè),也有人認(rèn)為旅游不是產(chǎn)業(yè),而是一種生活方式。然而,無論怎樣復(fù)雜的解釋,旅游在本質(zhì)上都應(yīng)該是根植于文化的產(chǎn)業(yè)形態(tài)和生活形態(tài)。其本質(zhì)就是文化。人類歷史上的很多文化之所以消失,就是因?yàn)闆]有變成超級IP,之所以那些文化沒有變成超級IP,是因?yàn)楫?dāng)時的社群組織條件和技術(shù)條件不成熟。
在組織條件和技術(shù)條件成熟之后,超級IP 沿著“消費(fèi)反饋 -- 內(nèi)容端響應(yīng) -- 產(chǎn)品端響應(yīng)”的路徑應(yīng)運(yùn)而生了。所以,超級IP 的根源在于人類的情感和價(jià)值判斷。情感和價(jià)值判斷上升為社群意志之后,就是文化。而一切旅游的業(yè)態(tài)在本質(zhì)上也是文化的表現(xiàn)。由此看來,超級IP與旅游都來自文化??芍^同根同源。
在今天這個時代里,一切文化都可以變成超級IP,從文化到超級IP,可以將文化的內(nèi)涵進(jìn)行商業(yè)化變現(xiàn),賦予文化永續(xù)存在發(fā)展的根基。