上海2016年6月16日電 /美通社/ -- 近日，錢寶有票在題為《易觀分析：2016年第1季度中國(guó)電影在線票務(wù)市場(chǎng) 貓微糯淘確立電影票務(wù)市場(chǎng)4強(qiáng)》的文章中被提及，易觀對(duì)今年1季度中國(guó)電影在線票務(wù)市場(chǎng)，和以錢寶有票為代表的創(chuàng)新平臺(tái)進(jìn)行了分析。以下為稿件原文：
根據(jù)Analysys易觀發(fā)布的《中國(guó)電影在線票務(wù)市場(chǎng)季度監(jiān)測(cè)報(bào)告2016年第1季度》數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)電影在線票務(wù)市場(chǎng)2016年第1季度，中國(guó)內(nèi)地電影票房收入144.96億元人民幣，環(huán)比上漲31.1%，同比上漲51.3%。
2016年第1季度，全國(guó)電影票房總收入再次打破記錄，春節(jié)檔（除夕至大年初六）全票房貢獻(xiàn)功不可沒，短短7天，全國(guó)票房高達(dá)到30.3億元人民幣，較去年同期（2015年年春節(jié)檔的票房是18.2億）上漲66.5%，數(shù)字增長(zhǎng)的背后是春節(jié)檔期觀影人數(shù)爆發(fā)以及出現(xiàn)單片奇跡（如周星馳導(dǎo)演的《美人魚》）。2016年第1季度共上映影片69部，票房破億影片17部，其中10部為國(guó)產(chǎn)片，7部為進(jìn)口和合拍片。其中，動(dòng)畫電影亦表現(xiàn)不俗，共有3部作品票房過億，分別是《瘋狂動(dòng)物城》、《功夫熊貓3》以及《熊出沒之熊心歸來(lái)》，由迪士尼影業(yè)出品的3D動(dòng)畫片《瘋狂動(dòng)物城》本季度共斬獲13.2億元人民幣，僅次于《美人魚》。
根據(jù)2016年第1季度中國(guó)電影出票渠道競(jìng)爭(zhēng)格局可知，本季度中國(guó)電影在線票務(wù)（包括傳統(tǒng)線上團(tuán)購(gòu)和在線選座）市場(chǎng)份額達(dá)到80.31%，其中傳統(tǒng)團(tuán)購(gòu)的交易份額縮水至11.23%。主要原因是用戶提前選座的習(xí)慣已經(jīng)養(yǎng)成，其次是用戶團(tuán)購(gòu)電影票的意識(shí)逐漸減弱。另外，電影票團(tuán)購(gòu)的毛利率很低，甚至低于2%，所以從長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展角度考慮，團(tuán)購(gòu)電影票業(yè)務(wù)已經(jīng)作為用戶在線選座購(gòu)票方式的補(bǔ)充。
2016年第1季度，中國(guó)電影票務(wù)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局中，貓眼電影、微票兒和百度糯米分別以22.57%、17.95%、15.55% 占據(jù)中國(guó)電影在線票務(wù)市場(chǎng)前三位。在微票兒、百度糯米及淘票票的追趕下，貓眼電影和其他平臺(tái)的市場(chǎng)份額出現(xiàn)縮水，電影票市場(chǎng)進(jìn)一步集中。另外，本季度，貓眼電影、微票兒、百度糯米和淘票票的市場(chǎng)份額均跨入10%的門檻，4家的市場(chǎng)份額差距逐漸減小，主要原因是自2015年下半年以來(lái)，各家把重心逐漸放在向產(chǎn)業(yè)鏈上下游環(huán)節(jié)積極拓展有關(guān)。
除基本已經(jīng)壟斷電影票務(wù)市場(chǎng)的上述4家巨頭外，也有一些創(chuàng)新平臺(tái)借助母體公司的運(yùn)作資源和利用差異化服務(wù)進(jìn)行追趕。錢寶有票是錢寶網(wǎng)旗下的票務(wù)平臺(tái)，已打通與錢寶網(wǎng)的賬戶體系，其依托于錢寶網(wǎng)的微商運(yùn)作模式獲得較為穩(wěn)定的流量來(lái)源。錢寶有票未來(lái)發(fā)展的重點(diǎn)是打造基于票務(wù)強(qiáng)流量入口的本地生活服務(wù)平臺(tái)，融入景點(diǎn)門票，掃碼購(gòu)等服務(wù)于一體的O2O本地生活服務(wù)，并在電影票務(wù)市場(chǎng)持續(xù)發(fā)力。
Analysys易觀分析認(rèn)為，從各家本季度動(dòng)態(tài)來(lái)看，大廠商基本已經(jīng)摘下“票務(wù)平臺(tái)”的帽子轉(zhuǎn)而朝著“綜合性電影公司”發(fā)力，鑒于布局的力度和速度，有的是“狂奔”，有的是“步行”。目前，4大票務(wù)平臺(tái)（此報(bào)告中仍引述為票務(wù)平臺(tái)）均已涉及影片的出品、發(fā)行業(yè)務(wù)，參考下圖：
由此可知，《美人魚》、《小門神》、《西游記之孫悟空三打白骨精》是平臺(tái)參與聯(lián)合出品、發(fā)行最多的3部影片，除這些影片外，知名度較低的影片也有平臺(tái)參與，一方面是以平臺(tái)資源置換不需要大量真金白銀的投入，另外也是平臺(tái)逐步向主發(fā)行邁進(jìn)而積累經(jīng)驗(yàn)。此外，本季度，微票兒共參與聯(lián)合出品/發(fā)行9部影片，其中主發(fā)行1部，領(lǐng)跑其他平臺(tái)。
除了通過參與聯(lián)合出品/發(fā)行外，本季度4大平臺(tái)主要表現(xiàn)如下：
貓眼電影：優(yōu)化產(chǎn)品 繼續(xù)在產(chǎn)業(yè)鏈上游發(fā)力
1季度，貓眼電影聯(lián)合出品/發(fā)行3部影片。產(chǎn)品方面，推出電影票在線改簽，在產(chǎn)品形態(tài)上進(jìn)行調(diào)整，提升用戶體驗(yàn)外。影院合作方面，貓眼研發(fā)的影院服務(wù)系統(tǒng)也在低調(diào)的推進(jìn)中。貓眼今年的重點(diǎn)是依托互聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)和數(shù)據(jù)的優(yōu)勢(shì)來(lái)助力傳統(tǒng)發(fā)行，幫影片精準(zhǔn)定位觀眾。
另外，目前還處于貓眼電影外圍服務(wù)的貓眼電影專業(yè)版（業(yè)內(nèi)人士用于查詢排片、票房信息的產(chǎn)品）以及貓眼評(píng)分體系的用戶逐漸增多，為貓眼電影品牌傳播起到助力作用。
微票兒：資本動(dòng)作接連不斷 產(chǎn)業(yè)鏈上下游通吃
加碼上游內(nèi)容制作環(huán)節(jié)：今年1月，微影資本領(lǐng)投萊可傳媒 5000 萬(wàn)人民幣的 A 輪融資；入股制作《熊出沒》等動(dòng)畫作品的深圳華強(qiáng)文化科技集團(tuán)股份有限公司；入股白色系文化傳媒有限公司。2 月，微影時(shí)代旗下微影資本宣布戰(zhàn)略投資原力動(dòng)畫。
布局下游院線管理：2月，微影資本受讓當(dāng)代東方5.01%的股份，交易額約4.5億元人民幣，同時(shí)在影城投資運(yùn)營(yíng)、電影項(xiàng)目投融資、電影衍生等方面互享優(yōu)先合作權(quán)。另外，3月份微影時(shí)代1.5億元入股橙天嘉禾影城布局線下場(chǎng)景的連接。
百度糯米：影業(yè)品牌逐漸露出
營(yíng)銷方面：1、百度糯米一直在推進(jìn)多場(chǎng)景融合，其聯(lián)合《西游記之孫悟空三打白骨精》推電影+餐飲模式。2、百度糯米借37女生節(jié)再次沿襲“打造節(jié)日檔期”的方式，打造37女生檔。聯(lián)名會(huì)員卡方面，百度糯米與萬(wàn)達(dá)院線達(dá)成合作，推出電影聯(lián)名會(huì)員卡。
此外，百度糯米影業(yè)推出原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)魔性電影系列搞笑劇《糯米盒飯秀》，初試內(nèi)容制作，未來(lái)百度糯米影業(yè)將以電影平臺(tái)為核心，衍生出廣告、金融、粉絲、演出等平臺(tái)矩陣。一方面，利用電影平臺(tái)擴(kuò)大衍生平臺(tái)的知名度和影響力；另一方面，平臺(tái)矩陣則反過來(lái)為電影圈住題材、資金、粉絲、及用戶。
淘票票：積聚營(yíng)銷勢(shì)能，阿里影業(yè)“電商+營(yíng)銷”環(huán)節(jié)定位日漸清晰
1季度，淘票票建立會(huì)員體系，推出退票功能，為用戶帶來(lái)更良好的購(gòu)票體驗(yàn)。在產(chǎn)業(yè)鏈端，除了票務(wù)合作，淘票票還參與多部電影的前期投資，以及后期創(chuàng)新互聯(lián)網(wǎng)手段對(duì)影片進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)宣發(fā)，并憑借精準(zhǔn)有效大數(shù)據(jù)幫助影片進(jìn)行整合營(yíng)銷。
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