北京2018年1月31日電 /美通社/ -- 1月30日，微夢傳媒聯(lián)合阿里影業(yè)旗下淘票票成功舉辦電影營銷自媒體閉門會，并于會上重磅發(fā)布電影營銷自媒體扶持計劃，旨在建立國內(nèi)規(guī)模較大的專門服務(wù)于片方及宣傳公司的電影自媒體人聯(lián)盟，深度捆綁淘票票與微夢的優(yōu)質(zhì)資源，共享利好政策。日前，雙方已就電影自媒體營銷領(lǐng)域達(dá)成戰(zhàn)略合作，宣布成立合資公司，聯(lián)手打造電影領(lǐng)域國內(nèi)較大規(guī)模的自媒體智能營銷平臺。
作為活動的主辦方代表，微夢傳媒CEO趙充表示，自媒體數(shù)據(jù)及廣告平臺是微夢傳媒核心的業(yè)務(wù)，而電影自媒體營銷領(lǐng)域是我們的重中之重，多年以來，微夢組建了專業(yè)的營銷與媒介團(tuán)隊，匯聚了國內(nèi)優(yōu)質(zhì)的電影自媒體資源為廣告主提供各種需求的營銷和推廣服務(wù)。而阿里擁有全球頂尖的大數(shù)據(jù)技術(shù)和國內(nèi)100%的片方及宣發(fā)公司資源，此次微夢與淘票票達(dá)成戰(zhàn)略合作，雙方將傾注較好的資源發(fā)力電影自媒體營銷領(lǐng)域，針對電影自媒體人聯(lián)合發(fā)起“電影營銷自媒體扶持計劃”，為計劃內(nèi)的自媒體人提供包含內(nèi)容、流量、商務(wù)、運營、品牌等五個層面的資源扶持保障，全面為合作伙伴賦能。
阿里影業(yè)高級副總裁、淘票票總裁李捷則從以下3個方面對電影自媒體營銷的現(xiàn)狀進(jìn)行了闡述：
他表示，淘票票作為國內(nèi)票務(wù)平臺第一梯隊，已不再是簡單的票務(wù)平臺，而是觀影群眾購票的決策平臺，是用戶觀影的決策依據(jù)。淘票票覆蓋35-40%的在線購票觀影用戶，所有的宣發(fā)公司都會和票務(wù)平臺進(jìn)行合作。在投放預(yù)算的分配上，傳統(tǒng)媒體到新媒體的趨勢已經(jīng)非常明顯，新媒體占據(jù)了50%以上的預(yù)算份額。但是自媒體作為新媒體重要的組成部分，甲方的投放預(yù)算并不高，這是由于自媒體投放之前存在一些痛點尚未解決，比如投放效果和數(shù)據(jù)的可衡量性較難保證，由于較多人工介入而導(dǎo)致投放效率較低，以及KOL跟片方合作偏滯后。解決這些問題重要的一點就是實現(xiàn)片方、消費者和內(nèi)容方的高效連接：通過阿里最擅長的多邊市場匹配模式，讓用戶找到自己想要的內(nèi)容，內(nèi)容方找到精準(zhǔn)的用戶投放的對象。長此以往，我們想要達(dá)到的效果是讓自媒體成為用戶觀影的重要依據(jù)，而片方可以拿出更多預(yù)算在自媒體端，同時自媒體通過內(nèi)容的精準(zhǔn)匹配實現(xiàn)更多的用戶增長，這也是淘票票與微夢今后戰(zhàn)略合作的重點。
此次電影營銷自媒體閉門會，40余位國內(nèi)頂級電影自媒體人悉數(shù)到場，對于本次微夢與淘票票聯(lián)合發(fā)起的“電影營銷自媒體扶持計劃”，大家在互動環(huán)節(jié)中各抒己見，為本次淘票票與微夢的戰(zhàn)略合作提供了很多實質(zhì)性的建議，對未來合作的意向持非?？隙ǖ膽B(tài)度，并有信心與微夢和淘票票一起將電影自媒體營銷這個盤子做的更大，相互成就，彼此賦能，成為國內(nèi)最具影響力的電影自媒體聯(lián)盟。
以下為本次參會電影自媒體人（排名不分先后）：
電影工廠、鼓山文化、樓氏傳播、震驚文化、札記文化、叮當(dāng)時光、中國電影票房吧、話娛、一路向北、悅幕中國電影觀察、中國電影觀察、影視星扒客、13media 、搶先娛樂 、WeMedia、飛博共創(chuàng)、第一制片人、三聲、編劇幫、電影票房、娛樂資本論、看電視、一起拍電影、首席娛樂官、奧思互動、娛樂硬糖、帶風(fēng)文化、南京西西里、末那大叔、毒舌電影、南京每天傳媒、南京掌心互動、蜂群文化、深圳多易得、傳媒圈、電影通緝令、幕味兒
