北京,上海和杭州2014年11月15日電 /美通社/ -- 11月15日上午10點,隨著氣球升空,一場杭州城內史無前例的銀泰大巡游在延安路北端狂歡啟動。
一支青春洋溢的軍樂隊,吹著號角邁著颯爽英姿經過銀泰杭州武林總店門口,緊接著200只小怪獸蜂擁而出占據街道,瞬間點燃了清晨延安路街頭的狂歡熱情。12個主題各異的方陣,經由延安路北向南(銀泰武林總店門前)行進至鳳起路(中山北路),完成了一次1.1公里的巡游大狂歡,并與沿街消費者等市民進行了一次盛大而又趣味的快樂互動。
作為銀泰16周年慶重頭戲之一,“中國購物節(jié)”銀泰大巡游在杭州市各級政府的支持下,由銀泰商業(yè)集團發(fā)起組織,上海旅游節(jié)大巡游創(chuàng)意團隊全程執(zhí)導,以“中國購物節(jié)”為契機打造了一場具有國際視野又結合城市特色、杭州商業(yè)產業(yè)文化,全民參與、全民娛樂的狂歡巡游活動。
杭州市人民政府副秘書長陳瑋、中共杭州市下城區(qū)委書記陳衛(wèi)強、杭州市商務委員會主任高國飛、杭州市下城區(qū)人大常委會主任朱鐘毅、中共杭州市下城區(qū)委副書記/區(qū)長吳才敏、杭州市下城區(qū)人民政府副區(qū)長王翀等政府領導與銀泰集團 CEO 陳曉東出席了啟動儀式,并引領巡游隊伍由延安路出發(fā)。
銀泰高管則身穿小怪獸服,帶領著巡游隊伍首發(fā)前進。隨后,還有門店店總們身著宮廷服,與曼妙舞者們一起組成了一支頗具銀泰特色的店代表方陣,充分展現(xiàn)了銀泰人“以客為先”,與消費者“愛在一起”的服務理念。與此同時,還有國內其他商業(yè)集團高管和銀泰投資者代表等嘉賓參與巡游隊伍。
擁抱零售變革時代,銀泰商業(yè)以更娛樂化的形式,主張“一起購和一起玩,一樣重要”的理念,自杭馬三年合作戰(zhàn)略開啟“只要向前”品牌行動之后,又借銀泰大巡游向全城消費者發(fā)起一場集社交、娛樂、趣味為一體的甜蜜占據宣言。
延安路首次為消費者讓道,這場巡游也得到了杭州、浙江乃至全國媒體的熱情關注。浙江教育科技頻道現(xiàn)場直播、浙江6頻道并機直播,騰訊大浙網網絡直播,浙江衛(wèi)視、浙江經視、杭州電視臺、都市快報、錢江晚報等等浙江主流媒體,新華社、中央電視臺、人民網等央媒都給予了高度關注。
今年銀泰16周年集團慶特別企劃,聯(lián)手浙江6頻道,推出周末“雙搶”直播,10:00 - 22:30 全天大時段直播銀泰16周年慶和2014秋季交友大會,讓你周末“雙搶”兩不誤。
盡管巡游也為周六行經杭州延安路、鳳起路的市民帶來了不便,部分公交線路受到影響,但是對于川流不息二十八載的延安路,這一回停下來讓消費者占據90分鐘,也體現(xiàn)了杭州的創(chuàng)新開放包容,銀泰以創(chuàng)意表達的方式展現(xiàn)杭州的商業(yè)產業(yè)文化新貌,打造杭城新文化傳統(tǒng)和旅游亮點。
與消費者一起甜蜜占據街頭,展現(xiàn)的是新消費時代下,銀泰對互動分享、擁抱互聯(lián)網等先鋒消費文化理念的傳遞。在巡游的銀泰品牌方陣中,消費者和游客還可以通過掃描演員“購物袋”服裝上的二維碼領取銀泰寶,獲得新用戶元寶。同時,沿路還將有70個銀泰小怪獸隨時準備與圍觀消費者進行互動狂歡。
此次巡游隊伍分“主題盛典”“卡通狂歡”“國際風情”“時尚風潮”“互聯(lián)暢想”5大板塊,將分別由海內外花車和表演團體參加巡游活動。表演方陣12個,分別為軍樂隊、銀泰小怪獸、豪華花車、神奇的氣球地球和云朵、銀泰店代表、泰迪熊花車、安卡大鳥、各國民俗舞蹈、QUEEN 系列花車、特斯拉車隊、銀泰品牌、夢想花車,將充分體現(xiàn)泛渠道營銷理念和低碳環(huán)保等消費理念。
花車、巨型裝置、演藝人員均具備國際一流水準,以熱烈的氣息、繽紛的色彩和多樣的形式進行呈現(xiàn),帶來震撼的視覺感受和前所未有的互動體驗。同時,本次巡游還將貫穿公益理念,并以娛樂化的方式呈現(xiàn),吸引游客在互動體驗中參與公益,為活動增加新的內涵和亮點。
16年前,銀泰的零售基因自延安路誕生,并迅速成為城市地標;互聯(lián)網時代,銀泰同樣注重線下社交化、娛樂化購物,今年銀泰集團慶打出“和以前一樣,有什么意思”的口號,首次把玩看得跟購物一樣重要。
此前,銀泰商業(yè)宣布16周年集團慶化身“顧客慶”,與阿里聯(lián)手打造線上線下狂歡,于11月11日-11月16日舉行“中國購物節(jié)”,以“泛渠道、平臺化、娛樂化”為廣大消費者創(chuàng)造全新購物體驗和全年較低惠購。銀泰大巡游作為銀泰今年集團慶娛樂化的代表作,將全面掀起“中國購物節(jié)”高潮。
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