2013區(qū)域公關(guān)市場調(diào)查報告在青島發(fā)布
2月21日,《中國公關(guān)區(qū)域市場2013年度調(diào)查報告》在第二屆中國公關(guān)區(qū)域高峰論壇現(xiàn)場發(fā)布。這是國內(nèi)針對中國大陸公關(guān)區(qū)域市場的第二份行業(yè)性調(diào)查報告,由獨立第三方5iPR依據(jù)被訪者提交的調(diào)查數(shù)據(jù)和業(yè)內(nèi)訪談,在專業(yè)分析和判斷基礎(chǔ)上形成的年度調(diào)查報告。調(diào)查報告由區(qū)域調(diào)查發(fā)現(xiàn)、區(qū)域發(fā)展預(yù)測、區(qū)域TOP20榜單等三個部分組成。
2013年全球經(jīng)濟(jì)開始好轉(zhuǎn),中國繼續(xù)加強調(diào)控,全年GDP增速為7.5,區(qū)域公關(guān)服務(wù)市場仍保持良好的增長勢頭。據(jù)調(diào)查報告,參與本次調(diào)查的45家公司年營業(yè)收入總計7.68億元人民幣,去年50家公司的營業(yè)收入為6.15億元人民幣。根據(jù)統(tǒng)計分析,2013年度中國公關(guān)區(qū)域市場的增速為25%,
房地產(chǎn)、商業(yè)、政府及非營利、汽車和快速消費等位列2013年度區(qū)域公關(guān)服務(wù)市場的前五位,區(qū)域公司涉足比重分別為96%、51%、47%、42%和38%?;顒訄?zhí)行、活動代理、傳播代理、策略咨詢和設(shè)計制作為區(qū)域公關(guān)服務(wù)的前五位主要業(yè)務(wù)形式,比重分別為69%、60%、49%、44%和42%。區(qū)域公關(guān)公司的主要客戶來源為省內(nèi)直客、省外直客、省內(nèi)轉(zhuǎn)包和省外轉(zhuǎn)包四大類,所占比重分別為100%、60%、38%和33%。日??蛻舻暮灱s比例為68%,政府客戶所占比重為10%。
45家被訪公司中有50%公司在2個或2個以上城市設(shè)辦公室,有4家公司在5個或以上城市設(shè)立了分公司或辦事處。除北上廣外,區(qū)域公關(guān)公司仍主要集中在沿海發(fā)達(dá)地區(qū)副省級城市(如廈門、青島、深圳)和核心樞紐地區(qū)的省會城市(成都、沈陽、武漢),沿海發(fā)達(dá)城市超過內(nèi)陸省會城市。其中,華東地區(qū)(江蘇、浙江、福建、安徽、山東)各項指標(biāo)超過區(qū)域平均數(shù),年平均營業(yè)收入達(dá)到2160萬元,去年的1500萬元增長了44%,員工人數(shù)達(dá)到44人。
45家公司平均員工人數(shù)為42人,女性員工比重為43%,員工平均年齡26歲,人員流動率為21%,平均留任時間為2年。員工平均周工作強度為48小時,平均每天工作時間9.6小時。區(qū)域公司普遍沒有建立規(guī)范的人力資源標(biāo)準(zhǔn)和內(nèi)部績效考核制度,培訓(xùn)情況一般。
報告顯示:商業(yè)地產(chǎn)、策略咨詢、媒體代理成為業(yè)務(wù)發(fā)展的新增長點,而汽車、通訊和快消則成為三個主要增長領(lǐng)域。報告認(rèn)為,2014年轉(zhuǎn)型與升級仍是主要旋律,住宅地產(chǎn)轉(zhuǎn)向商業(yè)地產(chǎn)、會議展覽轉(zhuǎn)向活動營銷、事件營銷和新媒體營銷成為常態(tài),線上線下整合傳播成為重點方向。
據(jù)了解,本次調(diào)查采用問卷與訪談相結(jié)合的調(diào)查方法,45家樣本公司涵蓋廣東、福建、浙江、江蘇、安徽、山東、湖北、湖南、四川、云南、廣西、河南、遼寧、天津、重慶等15個省域二線城市的代表性公關(guān)公司(華東地區(qū)22家、西南地區(qū)10家、華中地區(qū)8家、華南地區(qū)3家、華北地區(qū)1家、東北地區(qū)1家)。
國內(nèi)著名公共關(guān)系行業(yè)專家、報告執(zhí)筆人陳向陽先生認(rèn)為,針對中國大陸區(qū)域公關(guān)服務(wù)市場開展年度行業(yè)性調(diào)查活動,其所形成的調(diào)查報告及數(shù)據(jù)與分析具有非常好的參考價值,而由此產(chǎn)生的區(qū)域TOP20榜單也能啟動很好的示范作用,能為中國公關(guān)區(qū)域市場的健康發(fā)展提供積極的引導(dǎo)和推動力。
關(guān)于中國公關(guān)區(qū)域聯(lián)盟
中國公共關(guān)系行業(yè)區(qū)域聯(lián)盟(Federation of Regional PR Agencies in China),簡稱“中國公關(guān)區(qū)域聯(lián)盟”,由中國公共關(guān)系行業(yè)區(qū)域性專業(yè)機構(gòu)發(fā)起并創(chuàng)建的全國性區(qū)域協(xié)作組織,聯(lián)盟宗旨是:交流、分享、協(xié)作,以“推動區(qū)域市場的專業(yè)化和規(guī)范化發(fā)展,促進(jìn)區(qū)域市場的繁榮”為工作目標(biāo)。該聯(lián)盟成立于2012年5月28日,聯(lián)盟秘書處設(shè)在北京,目前有35家聯(lián)盟會員,世通利方傳播集團(tuán)董事長馮杰先生為聯(lián)盟創(chuàng)始主席,國內(nèi)著名公共關(guān)系行業(yè)專家、蘇秦會創(chuàng)辦人兼執(zhí)行會長陳向陽先生任總顧問。
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