2013區(qū)域公關(guān)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告在青島發(fā)布

2月21日，《中國(guó)公關(guān)區(qū)域市場(chǎng)2013年度調(diào)查報(bào)告》在第二屆中國(guó)公關(guān)區(qū)域高峰論壇現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布。這是國(guó)內(nèi)針對(duì)中國(guó)大陸公關(guān)區(qū)域市場(chǎng)的第二份行業(yè)性調(diào)查報(bào)告，由獨(dú)立第三方5iPR依據(jù)被訪者提交的調(diào)查數(shù)據(jù)和業(yè)內(nèi)訪談，在專(zhuān)業(yè)分析和判斷基礎(chǔ)上形成的年度調(diào)查報(bào)告。調(diào)查報(bào)告由區(qū)域調(diào)查發(fā)現(xiàn)、區(qū)域發(fā)展預(yù)測(cè)、區(qū)域TOP20榜單等三個(gè)部分組成。

2013年全球經(jīng)濟(jì)開(kāi)始好轉(zhuǎn)，中國(guó)繼續(xù)加強(qiáng)調(diào)控，全年GDP增速為7.5，區(qū)域公關(guān)服務(wù)市場(chǎng)仍保持良好的增長(zhǎng)勢(shì)頭。據(jù)調(diào)查報(bào)告，參與本次調(diào)查的45家公司年?duì)I業(yè)收入總計(jì)7.68億元人民幣，去年50家公司的營(yíng)業(yè)收入為6.15億元人民幣。根據(jù)統(tǒng)計(jì)分析，2013年度中國(guó)公關(guān)區(qū)域市場(chǎng)的增速為25%，

房地產(chǎn)、商業(yè)、政府及非營(yíng)利、汽車(chē)和快速消費(fèi)等位列2013年度區(qū)域公關(guān)服務(wù)市場(chǎng)的前五位，區(qū)域公司涉足比重分別為96%、51%、47%、42%和38%。活動(dòng)執(zhí)行、活動(dòng)代理、傳播代理、策略咨詢和設(shè)計(jì)制作為區(qū)域公關(guān)服務(wù)的前五位主要業(yè)務(wù)形式，比重分別為69%、60%、49%、44%和42%。區(qū)域公關(guān)公司的主要客戶來(lái)源為省內(nèi)直客、省外直客、省內(nèi)轉(zhuǎn)包和省外轉(zhuǎn)包四大類(lèi)，所占比重分別為100%、60%、38%和33%。日常客戶的簽約比例為68%，政府客戶所占比重為10%。

45家被訪公司中有50%公司在2個(gè)或2個(gè)以上城市設(shè)辦公室，有4家公司在5個(gè)或以上城市設(shè)立了分公司或辦事處。除北上廣外，區(qū)域公關(guān)公司仍主要集中在沿海發(fā)達(dá)地區(qū)副省級(jí)城市(如廈門(mén)、青島、深圳)和核心樞紐地區(qū)的省會(huì)城市(成都、沈陽(yáng)、武漢)，沿海發(fā)達(dá)城市超過(guò)內(nèi)陸省會(huì)城市。其中，華東地區(qū)(江蘇、浙江、福建、安徽、山東)各項(xiàng)指標(biāo)超過(guò)區(qū)域平均數(shù)，年平均營(yíng)業(yè)收入達(dá)到2160萬(wàn)元，去年的1500萬(wàn)元增長(zhǎng)了44%，員工人數(shù)達(dá)到44人。

45家公司平均員工人數(shù)為42人，女性員工比重為43%，員工平均年齡26歲，人員流動(dòng)率為21%，平均留任時(shí)間為2年。員工平均周工作強(qiáng)度為48小時(shí)，平均每天工作時(shí)間9.6小時(shí)。區(qū)域公司普遍沒(méi)有建立規(guī)范的人力資源標(biāo)準(zhǔn)和內(nèi)部績(jī)效考核制度，培訓(xùn)情況一般。

報(bào)告顯示：商業(yè)地產(chǎn)、策略咨詢、媒體代理成為業(yè)務(wù)發(fā)展的新增長(zhǎng)點(diǎn)，而汽車(chē)、通訊和快消則成為三個(gè)主要增長(zhǎng)領(lǐng)域。報(bào)告認(rèn)為，2014年轉(zhuǎn)型與升級(jí)仍是主要旋律，住宅地產(chǎn)轉(zhuǎn)向商業(yè)地產(chǎn)、會(huì)議展覽轉(zhuǎn)向活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)、事件營(yíng)銷(xiāo)和新媒體營(yíng)銷(xiāo)成為常態(tài)，線上線下整合傳播成為重點(diǎn)方向。

據(jù)了解，本次調(diào)查采用問(wèn)卷與訪談相結(jié)合的調(diào)查方法，45家樣本公司涵蓋廣東、福建、浙江、江蘇、安徽、山東、湖北、湖南、四川、云南、廣西、河南、遼寧、天津、重慶等15個(gè)省域二線城市的代表性公關(guān)公司(華東地區(qū)22家、西南地區(qū)10家、華中地區(qū)8家、華南地區(qū)3家、華北地區(qū)1家、東北地區(qū)1家)。

國(guó)內(nèi)著名公共關(guān)系行業(yè)專(zhuān)家、報(bào)告執(zhí)筆人陳向陽(yáng)先生認(rèn)為，針對(duì)中國(guó)大陸區(qū)域公關(guān)服務(wù)市場(chǎng)開(kāi)展年度行業(yè)性調(diào)查活動(dòng)，其所形成的調(diào)查報(bào)告及數(shù)據(jù)與分析具有非常好的參考價(jià)值，而由此產(chǎn)生的區(qū)域TOP20榜單也能啟動(dòng)很好的示范作用，能為中國(guó)公關(guān)區(qū)域市場(chǎng)的健康發(fā)展提供積極的引導(dǎo)和推動(dòng)力。

關(guān)于中國(guó)公關(guān)區(qū)域聯(lián)盟

中國(guó)公共關(guān)系行業(yè)區(qū)域聯(lián)盟(Federation of Regional PR Agencies in China)，簡(jiǎn)稱(chēng)“中國(guó)公關(guān)區(qū)域聯(lián)盟”，由中國(guó)公共關(guān)系行業(yè)區(qū)域性專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)發(fā)起并創(chuàng)建的全國(guó)性區(qū)域協(xié)作組織，聯(lián)盟宗旨是：交流、分享、協(xié)作，以“推動(dòng)區(qū)域市場(chǎng)的專(zhuān)業(yè)化和規(guī)范化發(fā)展，促進(jìn)區(qū)域市場(chǎng)的繁榮”為工作目標(biāo)。該聯(lián)盟成立于2012年5月28日，聯(lián)盟秘書(shū)處設(shè)在北京，目前有35家聯(lián)盟會(huì)員，世通利方傳播集團(tuán)董事長(zhǎng)馮杰先生為聯(lián)盟創(chuàng)始主席，國(guó)內(nèi)著名公共關(guān)系行業(yè)專(zhuān)家、蘇秦會(huì)創(chuàng)辦人兼執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)陳向陽(yáng)先生任總顧問(wèn)。