有助于提升內(nèi)容可見度的4條“新聞室”技巧

現(xiàn)如今聯(lián)系廣泛的數(shù)字化信息市場，對于市場營銷和公關(guān)團(tuán)隊(duì)來說，最重要的一個變化就是時間安排。若干年前，企業(yè)的公關(guān)日程完全由企業(yè)自己做主，根據(jù)活動、合作關(guān)系和產(chǎn)品發(fā)布計(jì)劃進(jìn)行安排。目標(biāo)群體會接收企業(yè)發(fā)布的信息，而信息則通過特定的渠道如行業(yè)媒體或大型展會來傳播。

現(xiàn)在，目標(biāo)群體已經(jīng)能夠掌控大部分時間。他們可以選擇信息來源，還可以經(jīng)常與朋友和同行交流信息和想法。他們會根據(jù)自己的時間來研究想購買的產(chǎn)品，而在此之前，他們通常不會理睬品牌信息。在許多情況下，品牌宣傳不會產(chǎn)生與潛在消費(fèi)者的第一次接觸。相反，潛在消費(fèi)者會通過社交網(wǎng)絡(luò)或搜索引擎最初接觸到品牌信息。因此，品牌推廣需要“持續(xù)”進(jìn)行，而非依賴于短期的市場宣傳。

除此之外，搜索引擎和社交網(wǎng)絡(luò)能夠很好地過濾出相關(guān)信息，這也為品牌宣傳帶來了另一種挑戰(zhàn)。在如此變化莫測的環(huán)境中，企業(yè)如何獲得目標(biāo)群體的關(guān)注，如何讓品牌成為消費(fèi)者優(yōu)先考慮的重點(diǎn)？換句話說，企業(yè)該如何保持持續(xù)不斷的品牌可見度？

“新聞室類型”的內(nèi)容營銷

采用新聞室的思維模式能夠幫助你及時發(fā)布品牌信息（tweet轉(zhuǎn)發(fā)）。簡單地說，這就意味著讓具有時效性的新聞進(jìn)入內(nèi)容發(fā)布日程，使企業(yè)能夠?qū)崟r傳遞品牌信息。

?首先，熟悉一下你“友好的鄰居” — 公關(guān)團(tuán)隊(duì)，或者開始關(guān)注品牌目標(biāo)媒體發(fā)布的新聞稿。尤其注意不同網(wǎng)站上最受歡迎的新聞稿，由此調(diào)整你自己的編輯日程表。例如，如果頭版新聞都與市場趨勢或技巧相關(guān)，那么這就是一個很明顯的信號，你應(yīng)該避開單純談?wù)摾碚摚ɑ蛑辽俨灰獜?qiáng)調(diào)這方面內(nèi)容）。

另外，你會在行業(yè)的其他領(lǐng)域找到撰寫新聞內(nèi)容的“靈感來源”。下面是幾種可能出現(xiàn)的來源：

內(nèi)容撰寫的4個“靈感來源”

• 對于相關(guān)法規(guī)或行業(yè)發(fā)展的反應(yīng)。監(jiān)測行業(yè)發(fā)展趨勢、待審議的立法或相關(guān)法規(guī)的進(jìn)程。聚集行業(yè)專家，發(fā)布自己的觀點(diǎn)。如果你通過多種渠道來傳遞自己的想法，比如通過新聞稿來發(fā)布正式回應(yīng)，在官方博客上發(fā)表企業(yè)觀點(diǎn)，創(chuàng)建一個視頻或信息圖研究特定細(xì)節(jié)，在社交網(wǎng)絡(luò)上分享以上所有內(nèi)容，這樣，任何人在搜索相關(guān)信息時都不會遺漏你所發(fā)布的內(nèi)容。案例：銀行利率：抵押貸款利率的多種結(jié)果。
• ?你希望媒體記者報(bào)道的內(nèi)容。我們所有人都會遇到這種情況。當(dāng)你翻開一本雜志，或在網(wǎng)上看到一篇文章，講述的正是與你的品牌密切相關(guān)的話題 — 但是，卻找不到你的品牌信息。在你受夠了這種咬牙切齒的感受，你可以開始明確地表達(dá)品牌的觀點(diǎn)，填補(bǔ)你想要補(bǔ)充的空白，在這個過程中提出品牌的立場。專業(yè)建議：采訪幾個行業(yè)內(nèi)社交活躍的影響力人物，傳播企業(yè)的信譽(yù)度，進(jìn)一步強(qiáng)化你的內(nèi)容，如果對方能夠分享你的內(nèi)容，會為品牌宣傳創(chuàng)造良好的機(jī)會.
• 活動事件和季節(jié)性機(jī)遇。夏季，企業(yè)通常會開始考慮下一年的預(yù)算。家庭結(jié)束假期，開始為孩子制定返校計(jì)劃。足球愛好者開始倒計(jì)時，等待賽季的第一場比賽。這些事情每年都在發(fā)生，那么品牌可以趁此機(jī)會發(fā)布相關(guān)而實(shí)用的內(nèi)容。一家B2B企業(yè)在制定預(yù)算之前，可以進(jìn)行消費(fèi)者調(diào)查，發(fā)布調(diào)查報(bào)道，揭示市場趨勢。一家向家庭用戶兜售商品的企業(yè)則可以找到許多角度來發(fā)布與學(xué)生開學(xué)相關(guān)的新聞。一個健身品牌可以將專業(yè)足球運(yùn)動的最新動態(tài)翻譯整理為相關(guān)鍛煉計(jì)劃，以供國內(nèi)的體育愛好者使用。案例： Hotwire 調(diào)查顯示勞動節(jié)長周末中睡眠時間最多的5大城市。
• 社交對話 – 這是公眾意見的一個新的晴雨表，也是了解“路人甲乙丙丁”一般公眾觀點(diǎn)的新方法。眾所周知，我們需要關(guān)注社交渠道。但我們要做的不是簡單地監(jiān)測人們對品牌的提及次數(shù)，而是要密切關(guān)注行業(yè)內(nèi)新興的話題，留意哪些熱門話題能夠在社交網(wǎng)絡(luò)中獲得網(wǎng)民的更多關(guān)注。

?這些經(jīng)過實(shí)踐證明真實(shí)可信的技巧都出自公共關(guān)系行業(yè)的實(shí)戰(zhàn)“劇本”。公關(guān)人員利用這些技巧，根據(jù)媒體和記者的喜好，來調(diào)整新聞稿的相關(guān)性。同樣，在內(nèi)容營銷策略中采用這些技巧將有助于市場營銷人員撰寫出具有時效性和相關(guān)性的內(nèi)容，讓目標(biāo)群體產(chǎn)生共鳴，打造品牌的認(rèn)知度。

作者：Sarah Skerik 美通社內(nèi)容營銷副總裁

原文：http://blog.prnewswire.com/2013/08/15/4-ways-newsroom-tactics-can-help-marketers-drive-content-discovery/

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