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Content We Love:國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)的華麗轉(zhuǎn)身

兒童節(jié)的熱度已逐漸退去,但是六一檔國(guó)產(chǎn)3D動(dòng)畫(huà)《魔幻仙蹤》的人氣卻依舊高漲,排片持續(xù)增長(zhǎng)。在先后有7部動(dòng)畫(huà)片扎堆上映的暑假前期,《魔幻仙蹤》突出重圍,成就雙節(jié)首日票房亞軍。

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這部動(dòng)畫(huà)片的成功首先自是離不開(kāi)影片本身的諸多亮點(diǎn):高水平的3D動(dòng)畫(huà)制作技術(shù),有趣的故事情節(jié),緊湊的敘事節(jié)奏,關(guān)于母愛(ài)、信任等較有深度的話題……都為影片加分不少。另一方面,《魔幻仙蹤》的制作方中南卡通此次在前期宣傳上可謂下足功夫:

中國(guó)原創(chuàng)3D動(dòng)畫(huà)電影《魔幻仙蹤》預(yù)告片海外亮相

多管齊下 1+1+1 > 3

· 5月21日,《魔幻仙蹤》預(yù)告片在紐約時(shí)代廣場(chǎng)大屏播放,拉開(kāi)此次營(yíng)銷策劃的序幕。

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制作方同時(shí)在紐約街頭對(duì)觀看了預(yù)告片的路人進(jìn)行采訪,隨后制作了一個(gè)視頻小短片

·?5月22日,中南卡通在美國(guó)市場(chǎng)投放多媒體新聞稿,配以長(zhǎng)短兩個(gè)版本的預(yù)告片,外加多張影片海報(bào)。同時(shí)在亞太、印度和中東阿拉伯地區(qū)投放多語(yǔ)種新聞稿。

·?5月27日,將前期宣傳所積累的素材再度整合,中南卡通對(duì)中國(guó)大陸地區(qū)進(jìn)行了最后一輪多媒體新聞稿投放。

如此循序漸進(jìn)、多管齊下的內(nèi)容營(yíng)銷最終引發(fā)了爆炸式的傳播效果:

·?包括路透社 (Reuters)、雅虎財(cái)經(jīng) (Yahoo Finance)、波士頓環(huán)球日?qǐng)?bào) (Boston Globe)、市場(chǎng)觀察 (Market Watch) 等國(guó)際知名媒體的270多個(gè)網(wǎng)站進(jìn)行了轉(zhuǎn)載;

·?引起了包括南洋視界 (Nanyang Post)、日本時(shí)報(bào) (Japan Times)、雅加達(dá)時(shí)報(bào) (Jakarta Globe)、臺(tái)灣新聞 (Taiwan News)、印度最大的通訊社印度報(bào)業(yè)托拉斯 (Press Trust of India) 在內(nèi)的眾多媒體關(guān)注;

·?國(guó)內(nèi)各大門(mén)戶對(duì)中文稿件進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā),預(yù)告片視頻在各類視頻網(wǎng)站被點(diǎn)擊觀看??

那么,公關(guān)人士可以從中汲取哪些寫(xiě)稿經(jīng)驗(yàn)?zāi)兀?/b>

1)多媒體素材哪里來(lái)?充分利用手頭的資源!

很多客戶經(jīng)常抱怨 — 找不到照片來(lái)配稿子,更不用說(shuō)視頻了。俗話說(shuō),世界上沒(méi)有丑女人,只有懶女人,這個(gè)道理同樣適用于公關(guān)界。

中南卡通最初手頭只有兩樣資源:宣傳片和宣傳海報(bào),并將他們進(jìn)行了投放 — 這也是大多數(shù)企業(yè)會(huì)做的。但中南卡通并沒(méi)有止步于此,他們的聰明之處在于 — 在第一輪宣傳的過(guò)程中進(jìn)一步搜集資源,將時(shí)代廣場(chǎng)宣傳片的投放過(guò)程制作成了照片、視頻,從而獲得了更豐富的多媒體素材。

2)“新品上市”也可以這么寫(xiě)!

新品上市的稿子往往容易寫(xiě)得像叫賣式的廣告,不容易讓人信服。中南卡通這次卻獨(dú)辟蹊徑 — 借“別人的口”來(lái)說(shuō)自己的新產(chǎn)品。從海外觀眾的反應(yīng)、海外市場(chǎng)的熱賣、海外媒體的競(jìng)相報(bào)道來(lái)吊起讀者的胃口:“這部影片這么受歡迎,究竟有多好?”同時(shí),稿件也不忘穿插介紹影片的劇情、大制作背景,從而達(dá)到了宣傳目的。

總的來(lái)說(shuō),中南卡通的此次整體策劃環(huán)環(huán)相扣,最終達(dá)到了非常棒的效果,也成為美通社幫助中國(guó)企業(yè)打造全球品牌的又一案例。

作者:Fiona 美通社編輯

 

原創(chuàng)文章,作者:王琪,如若轉(zhuǎn)載,請(qǐng)注明出處:http://m.trenddesign.com.cn/blog/archives/8683

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