冰桶挑戰(zhàn),一場精心策劃的炒作傳播
這兩天最熱的新聞,就是社會網(wǎng)絡(luò)名人的冰桶挑戰(zhàn)。先是外國大佬比爾蓋茨、庫克等紛紛以挑戰(zhàn)的形式傳遞該活動,呼吁公眾關(guān)注ALS(肌萎縮側(cè)索硬化癥),然后傳入國內(nèi)。一加劉作虎成為國內(nèi)科技界冰桶第一人,DST老板挑戰(zhàn)雷軍,雷軍也澆了。然后這兩個人繼續(xù)挑戰(zhàn),雷軍挑戰(zhàn)劉德華、李彥宏、郭臺銘,劉作虎挑戰(zhàn)周鴻祎、羅永浩和劉江峰。估計未來一段國內(nèi)會冰桶挑戰(zhàn)不斷,熱鬧一陣。
一、什么是ALS和冰桶挑戰(zhàn)
ALS病全稱“肌肉萎縮性側(cè)面硬化病”,英國人也叫“運動神經(jīng)細(xì)胞病”。這是無法治愈而且致命的病。史蒂芬·霍金便是這種病的患者。據(jù)前301醫(yī)院院長回憶,毛澤東晚年也是因為這種病最后導(dǎo)致多種并發(fā)癥死亡。ALS病是一種運動神經(jīng)元疾病,常在病后3~5年內(nèi)死亡。多數(shù)國家ALS的患病率為5/10萬~7/10萬,高的可達(dá)40/10萬,太平洋關(guān)島地區(qū)為該病的高發(fā)區(qū)。冰桶挑戰(zhàn)則是美國希望通過名人的影響力,讓更多的人關(guān)注ALS病并為ALS協(xié)會捐款的社交公益活動,受邀參加挑戰(zhàn)的人如果自澆冰水并上傳視頻,則可以點名其他三名好人繼續(xù)接力;如果不愿自澆冰水,則需要向ALS協(xié)會捐獻(xiàn)100美元用于疾病防治。
這項活動發(fā)源于波士頓學(xué)院的著名棒球運動員皮特-弗雷茨(Pete Frates)的朋友和親戚,現(xiàn)今他正與ALS疾病抗?fàn)?。也正因為這樣一層關(guān)系,現(xiàn)役為波士頓凱爾特人效力的核心控衛(wèi)拉簡-隆多成為了呼應(yīng)該項運動的第一個NBA球員。NBA的圈子有勒布朗,然后到美國大佬,如今到中國名人。
二、精心策劃的傳播方式
這次冰桶挑戰(zhàn)設(shè)計的非常巧妙,北半球8月份正好是最熱的時候,冰桶來一桶不會對健康有太大影響。反而是挺好玩的事情。而挑戰(zhàn)模式,則可以像病毒一樣傳播開。大佬們當(dāng)然不會在乎100美元,但是挑戰(zhàn)不應(yīng)戰(zhàn)對于男人來說有點聳,而且大佬的社交圈也是大佬,于是這種模式就迅速傳播開。沒應(yīng)戰(zhàn)的要捐100美元,應(yīng)戰(zhàn)的也不會吝嗇100美元。而名人的影響力可以讓更多的人知道ALS,這次募捐的效果非常之好。
其實,在規(guī)則設(shè)計的時候,這個傳播就做了一個邏輯陷阱,你只有在冰桶和100美元之間選擇一個,而不能置之不理。而事實上,被挑戰(zhàn)的可以毫不理會。但是,社交網(wǎng)絡(luò)能圈的恰恰都是熟人,你置之不理的選擇少捐100美元是小事,熟人不給人家面子,無視人家存在才是大事。
不得不說,這是一個精心策劃的傳播募捐方式,它利用的男人好斗,利用了朋友圈的面子,做了邏輯陷阱。堪稱一次傳播的經(jīng)典案例。
三、順風(fēng)搭車的大佬們
科技界需要眼球,眼球意味著影響力,意味著投資。既然有人精心策劃了一個如此優(yōu)秀的平臺,大佬們樂得跟風(fēng)一把,炒作一下眼球。100美元是小事,而冰桶吸引來的眼球,帶來的熱點和媒體報道,是10000美元公關(guān)費買不來的,這種便宜大佬當(dāng)然不賺白不賺。于是我們看到各界大佬紛紛濕身,同時還盡量圈上影響力大名人。
雷軍圈上劉德華,把娛樂界扯進(jìn)來,如果劉德華參加了,那么雷軍就利用劉德華做了一次小米的免費廣告。這個價值會有多高!而劉作虎拉上羅永浩,在互相炒作的同時,也能把一加做進(jìn)文青圈,這也省了是一大筆廣告?;谏厦娴睦碛?,這個游戲未來幾天會非常熱鬧,雖然陌陌的唐巖說誰圈我誰是傻逼,但是估計他在劫難逃。
雖然這個事件的最終受益者會是美國這個沒聽說的什么基金會(還不知道這些錢多少會交了管理費,多少會真正用到病人身上),但是這種出色傳播方式值得業(yè)界深入研究。
來源:雷鋒網(wǎng)
作者:maomaobear
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