IRO們，是時候嘗試使用網(wǎng)絡(luò)直播了

編者按：在我們發(fā)布的文章中曾經(jīng)特別提到，相比起一般的公關(guān)從業(yè)人員，投資者關(guān)系從業(yè)人員對于新的傳播工具的使用會相對比較謹(jǐn)慎和滯后。但是，也正如英美的眾多專家指出的，現(xiàn)在確實是嘗試更新更多的傳播方式的時候了。

2011年2月4號，有一段名為“玻璃世界的一天……”的視頻在電子論壇和Facebook上瘋傳！這段視頻的擁有者康寧公司甚至將6天視頻拍攝的花絮發(fā)布到了網(wǎng)絡(luò)上，迅速的抓住了公眾的注意力！這段視頻以880多萬次的點擊率成為YouTube上當(dāng)月最受關(guān)注病毒視頻之一。截至本文撰寫的時候，點擊率已經(jīng)達(dá)到了1千2百萬次，有可能成為史上點擊率最高的企業(yè)宣傳片！康寧公司是一家在紐交所上市的公司（紐交所代碼：GLW），這部宣傳片的最主要的制作目的，就是向投資者們展示康寧的玻璃產(chǎn)品在未來的使用前景。這也是他們首次嘗試使用網(wǎng)絡(luò)視頻的方式向所有的受眾展示自己的產(chǎn)品，在視頻發(fā)布當(dāng)日康寧公司股價以23.37美元創(chuàng)歷史新高，之后連續(xù)幾周橫盤，YouTube上的用戶對康寧公司視頻的評論中，最受置頂?shù)脑u論是：“買入大玻璃股?。。　?/p>

http://www.tudou.com/programs/view/CM4pR3rSvMg

一直以來倡導(dǎo)和推廣新型傳播理念的美通社（鏈接）基于多年服務(wù)于投資者關(guān)系傳播的經(jīng)驗指出，網(wǎng)絡(luò)視頻直播已經(jīng)成為了現(xiàn)在投資者關(guān)系傳播中最有效的工具之一，并且被越來越多的IRO們認(rèn)可和使用，無論是上市公司的業(yè)績公報，新聞發(fā)布會，內(nèi)部培訓(xùn)，高管采訪，都可以利用網(wǎng)絡(luò)視頻的方式進(jìn)行最廣泛的同步傳播和覆蓋，只要有互聯(lián)網(wǎng)接入的地方就可以收看，并且可以以極低的成本進(jìn)行實時的溝通互動。更重要的是，存檔的網(wǎng)絡(luò)直播視頻可以借助社交媒體的平臺，影響到更多的潛在投資者或者消費者。

很多人都認(rèn)為，市場和投資者關(guān)系的法則通常更加的偏愛大型機構(gòu)投資者，相比而言，小企業(yè)和散戶投資者不是非常的容易被關(guān)注。當(dāng)然，從另一個角度而言，很多投資者關(guān)系從業(yè)者也苦于一個問題，那就是當(dāng)他們希望將信息傳遞給散戶投資者的時候，這個群體相對而言較“散”，對其傳播的成本高，成效小?；谶@種觀點，美通社指出，網(wǎng)絡(luò)視頻直播這種傳播方式，對于中小型投資者有著更為重要的意義，因為這種方式能夠為散戶投資者和小型公司創(chuàng)造一個相對平等的競爭環(huán)境，因為基于互聯(lián)網(wǎng)的傳播方式在減少信息不對稱、便利資本聚集、提升投資者保護(hù)問題上具有強大潛力。

同樣持有此觀點的投資者論壇網(wǎng)站Stockopedia 將2011年第一季度的網(wǎng)絡(luò)投資者關(guān)系創(chuàng)新獎頒發(fā)給了總部位于英國的軟件無線電技術(shù)公司SRT（Software Radio Technologies）。該公司曾在2011年1月底在“l(fā)ive TV”上發(fā)布了一段公司CEO，Simon Tucker隨意、即興地股東溝通的視頻。這段未經(jīng)編輯的視頻得到了廣泛盛贊，加上Tucker瀟灑親切的演示和產(chǎn)品的強大說服力，為這家倫敦AIM板上市公司的投資故事增加了難得的真實性和可信性！使得規(guī)模遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于該公司的FTSE 100和FTSE 250指數(shù)公司們感到羞愧，并得到了很多公司的效仿。?

當(dāng)然，這種高效的傳播方式也對從業(yè)人員的技術(shù)水平提出了新的要求。以前的傳播平臺和傳播工具很快的被淘汰。作為全球領(lǐng)先的企業(yè)傳播方案供應(yīng)商，美通社首家實現(xiàn)了將高清視頻直播整合在Flash播放器中，并使用先進(jìn)的CND（內(nèi)容分發(fā)網(wǎng)絡(luò)）技術(shù)，進(jìn)行全球的流暢傳播！在互聯(lián)網(wǎng)和多媒體技術(shù)飛速發(fā)展的時代，如果您，作為一名投資者關(guān)系從業(yè)者還沒有嘗試過使用網(wǎng)絡(luò)視頻直播的話，現(xiàn)在，是嘗試的時候了！