一個公關經理對企業(yè)PR的一點心得

美通說傳播編者按：一位公關經理在與美通社合作多年后，寫出自己的一些心得，短短數語，卻道出企業(yè)傳播的幾點精華。在此與各位讀者共享之。

好的公關，應善用新聞稿，而非軟文。軟文看似可提高曝光率或搜索排名，但卻是毫無傳播價值的垃圾。與企業(yè)品牌建設一樣，品牌無短線，必然是長期經營。公關同理，故而期望以軟文拉動曝光率或為KPI加分，實則為“引鴆止渴”。

我們頗感幸運，因為美通社無疑是我們的“最后一道防線”——缺乏新聞價值的稿件必定退稿，具有新聞性的稿件方可發(fā)布。當然，這也為企業(yè)公關人員帶來了不小的挑戰(zhàn)，必須去發(fā)掘新聞點、關注相關社會熱點、創(chuàng)造和策劃有意義的新聞事件……

鮮活的新聞稿，加上美通社的優(yōu)質服務，方能獲得良好的傳播效應和品牌口碑，同時公關人員的業(yè)務水平亦得到提升，繼而促進新聞傳播更上層樓，形成良性循環(huán)。我想，這才是企業(yè)新聞發(fā)布致勝的秘訣。

作者：徐莉榮（時任全時公關經理）