蘋(píng)果營(yíng)銷主管稱公司已不再需要打廣告

據(jù)《BusinessInsider》報(bào)道，上周五在加州圣何塞聯(lián)邦法院蘋(píng)果訴三星專利侵權(quán)訴訟案作證時(shí)，蘋(píng)果全球營(yíng)銷高級(jí)副總裁菲爾·席勒(Phil Schiller)表示，當(dāng)發(fā)布新產(chǎn)品時(shí)蘋(píng)果已不再需要做任何廣告。

相反，該公司只靠?jī)蓚€(gè)策略：1、依賴媒體的積極評(píng)級(jí)，為產(chǎn)品造勢(shì)。2、產(chǎn)品在電視節(jié)目和電影中亮相。據(jù)彭博社報(bào)道，當(dāng)iPhone在2007年推出時(shí)，媒體是如此愿意為蘋(píng)果的產(chǎn)品造勢(shì)，以致該公司有段時(shí)間根本沒(méi)打任何廣告。

席勒在談到iPhone時(shí)表示，2007年1月該產(chǎn)品推出后，以及該產(chǎn)品當(dāng)年晚些時(shí)候上市時(shí)，蘋(píng)果都決定暫時(shí)不買(mǎi)任何廣告。席勒稱：“我們不需要打廣告”，并念了幾個(gè)有關(guān)iPhone和iPad的好評(píng)。他解釋稱，這樣的報(bào)道比廣告的效果更好。

彭博社的報(bào)道稱，蘋(píng)果很大程度上還依賴于產(chǎn)品的植入式廣告。席勒告訴陪審團(tuán)“我們很樂(lè)意看到明星使用我們的產(chǎn)品”。他透露，蘋(píng)果有一位員工在植入式廣告上與好萊塢密切合作，因此其產(chǎn)品可出現(xiàn)在電影和電視節(jié)目中。

這些戰(zhàn)術(shù)并非出人意料，因?yàn)樗腥硕荚陔娪盎螂娨暪?jié)目中看到過(guò)iPad和MacBook被當(dāng)作道具使用的場(chǎng)景。不過(guò)眾所周知，蘋(píng)果很討厭談?wù)撟约旱膹V告和營(yíng)銷活動(dòng)。因此一位蘋(píng)果高管居然在庭審期間公開(kāi)談?wù)摯耸路浅Ｓ腥ぁ?/p>

稿源: ?MadisonBoom