質(zhì)量與流量是否可兼得？——內(nèi)容質(zhì)量在定義，資深媒體人如是說(shuō)

美通社近日發(fā)布了美通社在京發(fā)布《亞太區(qū)媒體調(diào)查報(bào)告：內(nèi)容價(jià)值再定義》白皮書(shū)，通過(guò)采訪亞太地區(qū)九個(gè)主要市場(chǎng)（澳大利亞、中國(guó)大陸、中國(guó)香港、中國(guó)臺(tái)灣、印度尼西亞、馬來(lái)西亞、新加坡、韓國(guó)，越南）和其他地區(qū)的近千名記者，讓大家更真實(shí)全面地了解亞太區(qū)媒體的工作習(xí)慣，以及對(duì)內(nèi)容價(jià)值的最新理解。

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亞太地區(qū)作為世界經(jīng)濟(jì)最活躍的地區(qū)之一，不僅有世界知名公司扎根，也不乏眾多創(chuàng)新性的公司。中國(guó)作為世界第一大出口國(guó)，東盟作為世界第四大出口地區(qū)，雙方也都在不斷促進(jìn)區(qū)域內(nèi)的合作與交流。

而希望掘金于此的眾多企業(yè)，如何在傳播過(guò)程中，使新聞與內(nèi)容在流量時(shí)代展現(xiàn)更多價(jià)值，成為了媒體人與企業(yè)共同關(guān)注的焦點(diǎn)。

無(wú)論是海外Facebook考慮隱藏內(nèi)容點(diǎn)贊數(shù)量，還是愛(ài)奇藝關(guān)閉顯示前臺(tái)播放量，經(jīng)過(guò)近年的沉淀與市場(chǎng)需求的洗刷，媒體人都體會(huì)到了無(wú)論是作為內(nèi)容需求方的讀者與觀眾，還是內(nèi)容生產(chǎn)方的媒體與企業(yè)，都不再像最初那樣去盲從追求所謂流量，都把質(zhì)量提到了第一重要位置。但現(xiàn)在所強(qiáng)調(diào)的質(zhì)量，又是如何打造的？

在調(diào)查報(bào)告發(fā)布沙龍上，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》宏觀頻道主編胡健、《成功營(yíng)銷(xiāo)》內(nèi)容主編閔璋、新浪微博負(fù)責(zé)人、一點(diǎn)資訊文化總監(jiān)田超、藍(lán)媒匯創(chuàng)始人韓輝、全球企業(yè)動(dòng)態(tài)創(chuàng)始人張晉悉數(shù)到場(chǎng)，作為圓桌嘉賓代表不同類(lèi)型媒體，圍繞著“內(nèi)容與質(zhì)量”展開(kāi)討論，就內(nèi)容質(zhì)量和流量的看法，以及如何生產(chǎn)更高質(zhì)量的內(nèi)容進(jìn)行了探討。

尋找質(zhì)量與流量的平衡點(diǎn)，把優(yōu)質(zhì)內(nèi)容“賣(mài)”個(gè)好價(jià)錢(qián)

韓輝 -藍(lán)媒匯創(chuàng)始人

藍(lán)媒匯創(chuàng)始人韓輝表示，論及質(zhì)量與流量的關(guān)系，其實(shí)是比較矛盾的?，F(xiàn)在其實(shí)是吸引眼球的時(shí)代，以財(cái)新為例，可以說(shuō)是在媒體行業(yè)里面的標(biāo)桿，內(nèi)容生產(chǎn)與質(zhì)量數(shù)一數(shù)二。但比較遺憾的是財(cái)新的很多優(yōu)秀稿子，需要付費(fèi)閱讀，雖然這足以說(shuō)明這家媒體的影響力和價(jià)值，但是確實(shí)局限了一些內(nèi)容的傳播。

作為媒體，我們需要辯證的看待內(nèi)容和流量，如果沒(méi)有傳播度和流量，可以說(shuō)是沒(méi)有商業(yè)價(jià)值的，所以在其中尋找到一個(gè)平衡點(diǎn)，在更優(yōu)先看內(nèi)容質(zhì)量的基礎(chǔ)上，優(yōu)化傳播度，對(duì)應(yīng)傳播群體，最終把優(yōu)質(zhì)內(nèi)容“賣(mài)”個(gè)好價(jià)錢(qián)。

真正好的稿件能帶來(lái)流量

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》宏觀頻道主編胡健

對(duì)于內(nèi)容質(zhì)量與流量的關(guān)系，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》宏觀頻道主編胡健認(rèn)為，新聞質(zhì)量和流量并不矛盾，不是一個(gè)非黑即白的問(wèn)題，是無(wú)法完全割裂和對(duì)立的?！睹咳战?jīng)濟(jì)新聞》作為財(cái)經(jīng)全媒體，根據(jù)十余年積累的經(jīng)驗(yàn)，判斷內(nèi)容質(zhì)量時(shí)，不可能完全不看流量的數(shù)據(jù)，真正好的稿件，內(nèi)容過(guò)硬，能自帶流量，這點(diǎn)其實(shí)無(wú)需擔(dān)憂(yōu)。而媒體的責(zé)任就是填補(bǔ)們對(duì)某方面內(nèi)容的缺乏，深化人們對(duì)社會(huì)的認(rèn)知，推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步。

追求真正的讀者

《成功營(yíng)銷(xiāo)》內(nèi)容主編 閔璋

成功營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容主編閔璋認(rèn)為，媒體應(yīng)該堅(jiān)持正確的價(jià)值觀，在這個(gè)價(jià)值觀的基礎(chǔ)上再去研發(fā)內(nèi)容。而什么是媒體真正的成功，則如人飲水。相比成千上萬(wàn)的“死粉假粉”和較少數(shù)量的真正的讀者，更愿意去追求真正的讀者，并滿(mǎn)足他們的內(nèi)容需求。媒體人需要保持敬畏心，媒體需要發(fā)揮向上向善的引導(dǎo)作用。

新媒體傳播正步入“后流量時(shí)代”

新浪微博負(fù)責(zé)人

微博負(fù)責(zé)人表示，流量快速增長(zhǎng)已經(jīng)不可持續(xù)，新媒體傳播正步入“后流量時(shí)代”。在井噴式的流量紅利退卻后，如何向消費(fèi)者傳遞更多情感價(jià)值、內(nèi)容價(jià)值、IP價(jià)值，提升用戶(hù)參與度和品牌美譽(yù)度將成為新媒體未來(lái)發(fā)展的必由之路。通過(guò)微博上周杰倫粉絲超話(huà)打榜事件，我們看到，內(nèi)容生產(chǎn)者、平臺(tái)方從關(guān)注流量回歸到關(guān)注作品本身，將真實(shí)的用戶(hù)參與度作為替代流量的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)之一。平臺(tái)方通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新賦予算法更多主流價(jià)值觀、構(gòu)建主流價(jià)值引領(lǐng)下的信息分發(fā)和新媒體傳播生態(tài)，通過(guò)與監(jiān)管部門(mén)合作，開(kāi)展打擊虛假流量黑灰產(chǎn)行動(dòng)，清朗網(wǎng)絡(luò)空間。新媒體、自媒體行業(yè)正從“流量為王”向“內(nèi)容為王”轉(zhuǎn)變，形成告別“唯流量論”的倫理共識(shí)，也只有充分依靠和發(fā)展優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，增強(qiáng)正能量創(chuàng)作的原生動(dòng)力，才是行業(yè)未來(lái)立足生存之本。

幫助不同的人群獲得他們感興趣的內(nèi)容

一點(diǎn)資訊文化總監(jiān) 田超

這些年，媒體人常常有個(gè)困惑，為什么花費(fèi)很大精力去做的稿件沒(méi)什么點(diǎn)擊量？難道優(yōu)質(zhì)的、高質(zhì)量的內(nèi)容就會(huì)“曲高和寡”？一點(diǎn)資訊文化總監(jiān)田超認(rèn)為，由于大多數(shù)媒體人的評(píng)判視角屬于“精英閱讀”，這與“大眾閱讀”審美本身就是有區(qū)別的，這也使得質(zhì)量與流量看起來(lái)是割裂的?，F(xiàn)在做媒體、特別新媒體的主編、編輯更需要“眼高手低”，你應(yīng)該有較高層次的知識(shí)面與構(gòu)成，眼界更開(kāi)闊些，但是真正做內(nèi)容時(shí)要俯下身體來(lái)，更加接地氣的去制作、輸出大眾喜歡的內(nèi)容，幫助相應(yīng)的人獲得他們感興趣的內(nèi)容，這樣才能使得這種割裂達(dá)到一種平衡。

對(duì)于內(nèi)容質(zhì)量的判斷不可一言蔽之

全球企業(yè)動(dòng)態(tài)創(chuàng)始人張晉

雖然獲得更大影響的前提是流量，但能夠保存住這份流量，并不斷擴(kuò)大影響力的根本還是內(nèi)容質(zhì)量。但站在不同的立場(chǎng)與不同的行業(yè)角度，對(duì)于內(nèi)容質(zhì)量的判斷也不可一言蔽之，比如恰當(dāng)?shù)男袠I(yè)角度，獨(dú)到的觀點(diǎn)，獨(dú)家硬核的內(nèi)容，或采訪到行業(yè)中的權(quán)威。

作為“全球企業(yè)動(dòng)態(tài)”微信公眾號(hào)創(chuàng)始人，張晉比較不支持用情緒點(diǎn)來(lái)作為內(nèi)容生產(chǎn)和創(chuàng)造的根本，對(duì)于旗下的行業(yè)矩陣微信賬號(hào)，他希望將其打造成一個(gè)高質(zhì)量的高可信度的媒體。

企業(yè)出海，品牌先行，對(duì)于國(guó)際化企業(yè)以及希望在海外市場(chǎng)嶄露頭角的企業(yè)來(lái)說(shuō)，塑造品牌形象和提升全球品牌聲譽(yù)都非常重要，而媒體，在這一過(guò)程中起著至關(guān)重要的作用。美通社希望能夠通過(guò)此報(bào)告，加深企業(yè)對(duì)亞太地區(qū)媒體格局、當(dāng)?shù)赜浾叩钠玫睦斫?，與媒體達(dá)到更好的合作共生的關(guān)系。美通社也將持續(xù)致力于幫助企業(yè)在世界范圍內(nèi)講述自己的故事。

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