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如何撰寫能夠實現(xiàn)價值轉換的新聞稿?

如何撰寫能夠實現(xiàn)價值轉換的新聞稿?

撰寫和發(fā)布品牌新聞稿,對于企業(yè)在媒體和潛在客戶群中保持一定的相關性不可或缺。不過,除了傳達公司訊息,新聞稿其實可以達到更多的目的。

如果想讓新聞稿達成更好的傳播效果,在創(chuàng)制過程中需要把握四個關鍵要素:
? 標題
? 多媒體附件
? 鏈接
? 社交媒體
1. 確定一個清晰而有趣的新聞稿標題

企業(yè)新聞稿的目的是提醒媒體、客戶和其他商務伙伴為什么你的公司他們是相關并且重要的。因此,從新聞稿發(fā)布之初就應該提醒讀者。其側重點可能包括:
? 企業(yè)最近取得了什么成就?
? 出現(xiàn)了哪些新產品或服務?
? 你的企業(yè)如何被公認為行業(yè)的領導者?
根據(jù)這些問題來制定企業(yè)新聞發(fā)布的方向,可以更好的解釋你的企業(yè)為什么會以及如何影響所處的行業(yè)。

如何撰寫能夠實現(xiàn)價值轉換的新聞稿?
如果具體的信息難以確定,那么可以從以下的基礎開始:
? 誰是新聞的核心?這則消息的來源是什么?哪個組織或個人?
? 新聞內容的主體是什么?是某個重大事件、企業(yè)發(fā)展的里程碑或是正在發(fā)生的什么轉變?企業(yè)對此是否能夠提出一些建議或分析?
? 新聞的發(fā)生地是在哪里?如果企業(yè)即將舉辦一項活動,該活動將在何處舉行?如果企業(yè)發(fā)布了一個新的網(wǎng)站,可以在哪里找到?
? 新聞是在什么時間發(fā)生的?是已經發(fā)生了還是即將發(fā)生?如果是即將到來的事件,讀者關注它的理由是什么?
? 為什么這個消息對讀者很重要?會如何影響到他們?

撰寫新聞稿時需要切記的一點是,不要只關注于企業(yè)或企業(yè)的品牌,還需要讓受眾從一開始就明白,為什么這則企業(yè)的新聞稿對他們來說很重要。因此,在創(chuàng)制新聞稿的時候,請將企業(yè)的受眾需求牢記在心。

好的企業(yè)新聞稿標題可以這樣的:

京東新通路定戰(zhàn)略目標 宣布至2018年底覆蓋100萬家中小門店
http://m.trenddesign.com.cn/story/197443-1.shtml

前程無憂發(fā)布“中國典范雇主2017年度推薦書單”
http://m.trenddesign.com.cn/story/197370-1.shtml

沃爾瑪與京東、IBM、清華大學成立中國首個安全食品區(qū)塊鏈溯源聯(lián)盟
http://m.trenddesign.com.cn/story/197495-1.shtml

如何撰寫能夠實現(xiàn)價值轉換的新聞稿?

2. 利用多媒體吸引受眾 – 豐富內容表現(xiàn)形式,避免單一文字堆砌

在這個內容時代,各色訊息往往被淹沒在了搜索引擎的結果顯示中。HubSpot在一份2016年的報告中提到,43%的讀者會粗略地瀏覽在線內容。這意味著五分之二的讀者甚至可能不會閱讀新聞稿全文。那么如何才能引導讀者對新聞稿進行深度閱讀甚至引發(fā)互動?答案是,使用多媒體文件。

多媒體文件可以包含多種元素:
? 企業(yè)logo:提供品牌的視覺展示
? 企業(yè)活動照片:直觀呈現(xiàn)企業(yè)形象,將文字印象與企業(yè)品牌相互聯(lián)系
? 信息圖表:呈現(xiàn)品牌在行業(yè)中的專業(yè)度
? 視頻:視覺和音效可以幫助讀者強化強化記憶

同時,報告表明,比起其他形式的在線內容,55%的用戶更愿意觀看視頻。因此,如果想增強讀者的閱讀興趣,不妨在企業(yè)新聞稿中添加視頻,以提高文章的趣味度。

舉幾個例子(點擊圖片可跳轉到相應新聞):

如何撰寫能夠實現(xiàn)價值轉換的新聞稿?
TUV南德以企業(yè)logo展示,強調出席2017第五屆汽車與環(huán)境創(chuàng)新論壇
如何撰寫能夠實現(xiàn)價值轉換的新聞稿?
百度將企業(yè)新聞與美通社新傳播論壇相結合,直觀體現(xiàn)企業(yè)形象
如何撰寫能夠實現(xiàn)價值轉換的新聞稿?
美通社發(fā)布《中國企業(yè)海外傳播白皮書》加深傳播行業(yè)專業(yè)度
如何撰寫能夠實現(xiàn)價值轉換的新聞稿?
芬蘭旅游局視聽震撼觀眾,留下深刻印象

3. 通過高質量的鏈接優(yōu)化新聞稿

雖然文字是新聞稿的重點,但單憑這一點可能不足以吸引記者或普通讀者的注意力。在精煉的新聞稿中嵌入超鏈接或純文本鏈接,可以通過提供額外信息,吸引更多關注。
如何撰寫能夠實現(xiàn)價值轉換的新聞稿?
產生下一步決策(Call to Action / CTA)
促使產生下一步決策是發(fā)布新聞稿的核心。企業(yè)不只是希望人們閱讀新聞稿,還希望閱讀之后能夠做出一些支持企業(yè)的決策。一個能夠產生下一步決策的鏈接需要具備以下特征:
? 在第一段文字之后即插入鏈接,而非綴在文末。
? 采用絕對URL的超鏈接。在線用戶傾向于信任帶有網(wǎng)頁完整路徑的超鏈接,而非鏈接錨文本,所以如果你希望吸引點擊,需要顯示明確具體的跳轉頁面地址。
? 明確告訴讀者所需采取的具體行動:分享,轉發(fā),訂閱,注冊。無論你想讓讀者在閱讀新聞稿后做什么,請直接表示出來,而不是只給他們一個鏈接并希望他們會主動點進去。

信息鏈接
如果有其他的信息或文章想引導讀者,那么可以將其插入新聞稿主體。在每一篇新聞稿中確保插入1-3個信息鏈接,避免鏈接太多而令讀者眼花繚亂。

引導鏈接
在新聞稿中加入一個品牌主頁的引導鏈接。為什么只有一個?因為引導用戶到企業(yè)主頁只需要告訴用戶在哪里可以找到你即可。這可能是有益的,但該鏈接并不會引導產生下一步決策,這就是為什么需要把CTA鏈接放在開頭。

如何撰寫能夠實現(xiàn)價值轉換的新聞稿?
4. 在社交媒體上分享新聞稿以擴大影響范圍

高質量的新聞稿旨在引起記者和媒體的關注。與此同時,這也是一個與已經知曉企業(yè)的消費者或記者保持聯(lián)系的機會。將企業(yè)的新聞稿發(fā)布到各種社交媒體平臺,可以通過點贊、分享或轉發(fā)的形式激活新聞稿,通過與讀者互動來增加新聞稿的潛在受眾和影響力。

新聞稿的不同部分適用于不同的社交媒體:
? 發(fā)布圖片:微博,微信,今日頭條,F(xiàn)acebook,Twitter和Pinterest
? 分享視頻:優(yōu)酷,土豆,YouTube,F(xiàn)acebook和Twitter
? 信息圖表鏈接:為企業(yè)關注者提供數(shù)據(jù)驅動的信息

通過精心選取新聞稿的標題,策略性地放置多媒體文件和鏈接,以及適當?shù)卦谏缃幻襟w上進行分享,這樣的新聞稿一定會吸引到更多記者和媒體的關注。需要牢記的是,新聞稿的每個方面都應該以引導讀者采取能夠支持企業(yè)的行動為最終目標。

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