來自美通社巴西媒體關(guān)系專家的五個技巧

8月5日-21日的巴西奧運會，也是在南美舉行的首個夏季奧運會。隨著巴西成為世界關(guān)注的焦點，許多企業(yè)都很想知道如何借助奧運之勢，發(fā)揮公關(guān)實力，在南美洲的媒體傳播市場搶占一席之地，并在主辦國贏得公關(guān)傳播的金牌。

但“劫持”新聞能讓您在巴西獲得媒體報道嗎？簡而言之：只有正確應(yīng)對才行。里約奧運馬上就要結(jié)束，對于那些已經(jīng)或希望在巴西長期開展業(yè)務(wù)的企業(yè)，只有更加深入了解當(dāng)?shù)孛襟w，并關(guān)注媒體關(guān)系，在未來才會長久在巴西市場獲得長線的傳播效果，贏得好的口碑報道。

了解巴西媒體現(xiàn)狀

巴西國家報業(yè)協(xié)會Brazilian Newspapers National Association表示，憑借5,000多種報紙，包括近800種日報，巴西成為全球報刊種類第四多的國家。

此外，平面媒體更受巴西受眾的歡迎。嗯，和想象中不一樣對不對？

《2015巴西媒體受眾習(xí)慣調(diào)查報告Brazilian Media Research 2015: Media consumption habits by the population》的受訪者稱，平面媒體是最值得信任的新聞源，50%受訪者在讀平面出版物時尤為專注。71%受訪者表示，他們不太相信直接通過社交網(wǎng)絡(luò)發(fā)布的新聞，也不太相信只在社交網(wǎng)絡(luò)發(fā)布的新聞。

雖然巴西民眾仍然十分重視平面和廣播媒體，將其視為新聞消費的主要形式，但新聞機構(gòu)正在裁員，希望用更少的人手完成更多工作，就像美國同行一樣。

出版物的數(shù)字版本和更小眾的數(shù)字商業(yè)性出版物的數(shù)量和人氣都在上升。與此同時，大量的巴西報紙已經(jīng)采用“可滲透的付費墻”(porous paywall)訂閱模式，讓受眾可以免費獲取部分內(nèi)容，從而提高瀏覽量和社交分享。

如果您試著在巴西市場提高影響力，這些對您意味著什么呢?

來自我們巴西媒體關(guān)系專家的五個技巧

美通社拉美區(qū)媒體關(guān)系總監(jiān)Jana Weigel為尋求獲得巴西媒體報道的傳播人員提供了一些建議。基于她每日與媒體打交道的所見所聞，Jana提供了一些與巴西記者打交道的小技巧。

1. 了解你的受眾。在按平方英里計算的面積方面，巴西比美國稍小。與美國一樣，巴西也是由具備不同歷史和文化背景的多地區(qū)民眾組成的國家。與阿雷格里港（巴西南部最大城市之一）相比，某些話題在里約更容易上頭條。了解出版物位于巴西的哪個地區(qū)，以及你的新聞如何與當(dāng)?shù)氐氖鼙娤嚓P(guān)聯(lián)，從而引起共鳴將十分重要。

2. 請使用葡萄牙語，而非英語或西班牙語提供新聞。盡管大部分南美洲國家說西班牙語，但巴西例外。巴西的官方語言是葡萄牙語。您可以在后續(xù)電郵中使用英語，但最好盡可能多地使用受眾的語言。這包括在多媒體作品中使用葡萄牙語進(jìn)行說明、在視頻內(nèi)容中使用葡萄牙語解說，或至少附加葡萄牙語字幕。

3. 請注重與記者建立良好關(guān)系。在巴西，對外媒體活動的規(guī)模不大，提到虛擬新聞中心的次數(shù)也比別的地區(qū)少。這意味著需要建立一對一的關(guān)系以及舉辦有關(guān)受邀請者報道范圍的更小型的媒體活動。您還可以提供有趣的多媒體內(nèi)容，幫助記者理解和傳達(dá)為什么巴西市場應(yīng)該關(guān)注您的故事，從而提高記者報道的幾率。

4. 注重禮貌。事實上這個技巧在每個國家都通行，謹(jǐn)記，巴西媒體十分注重編輯自主原則和內(nèi)容最佳實踐。因此就算您可能有不錯的媒體關(guān)系，也不能完全指望有關(guān)您的所有報道都是正面報道。如果由于某些原因，您被卷入負(fù)面報道，千萬不要與記者爭論。應(yīng)該坦率地講明您這方面的情況，而不是直接與記者爭論負(fù)面報道。

5. 通過社交就緒的視頻，豐富你的故事。視頻正快速成為流行的消費媒介，而Facebook是巴西使用最多的社交網(wǎng)絡(luò)。記住這點，DIGIDAY稱，高達(dá)85%的Facebook視頻是被人無聲觀看的?？紤]下如何在無聲情況下傳達(dá)您的信息，記?。喝绻褂米帜唬_保使用受眾的語言。

盡管“劫持”新聞成為傳播領(lǐng)域一個重要策略，但如果懂得每個國家和文化都不盡相同的道理，您就能增加在全球獲得成功的機會。

對于在活動前、活動中和活動后試圖接觸巴西媒體的品牌主而言，提供真正與受眾相關(guān)的新聞并利用強大媒體關(guān)系才是您最有效的策略。

與一家已經(jīng)建立強大媒體關(guān)系的機構(gòu)合作會大有裨益。例如，美通社不僅與一級新聞網(wǎng)站合作，還與巴西以及其它地區(qū)的新聞機構(gòu)合作伙伴建立了獨家合作關(guān)系。

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作者：Natalie Bering

英文原文： Going for Gold: 5 Tips for Media Relations in Brazil

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