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福布斯傳媒:新聞業(yè)不賺錢,那就是你沒動腦

福布斯歐洲編輯室由8位正職編輯員工、6位營銷人員和140名常規(guī)外部內(nèi)容貢獻者組成,其生產(chǎn)的大部分內(nèi)容刊登于福布斯網(wǎng)站,同時也發(fā)行歐洲版紙質(zhì)雜志,發(fā)行量兩萬余份。

歐洲版的一半流量來自關(guān)注商業(yè)的“千禧一代”,福布斯為此推出社交類App迎合年輕受眾的需求,此外,還對原生廣告平臺進行了微調(diào),并在業(yè)務(wù)范圍上增加了諸如“Forbesfone”移動服務(wù)這樣與地點定位相關(guān)的功能。

1、利用“30歲以下”創(chuàng)業(yè)者榜單鎖定年輕用戶

過去四年里,福布斯每年會評選“30 under 30”(30位30歲以下創(chuàng)業(yè)者)年度榜單,收集科技、醫(yī)療衛(wèi)生、社會等不同領(lǐng)域的“千禧一代”創(chuàng)業(yè)者人選。配合榜單發(fā)布,福布斯歐洲專門為這一榜單做垂直編輯內(nèi)容撰寫,提供有關(guān)年輕創(chuàng)業(yè)者的故事。

福布斯傳媒:新聞業(yè)不賺錢,那就是你沒動腦

此外,福布斯為“30 under 30”榜單設(shè)計了社交類型app方便候選人線下碰面和交流。為設(shè)計這一app,福布斯與Tinder(一款類似陌陌的社交軟件)聯(lián)手開發(fā),使app具有一些類似社交約會軟件的界面和功能。注冊會員可以瀏覽板塊狀的榜單候選人名片,名片上包括候選人基本簡介、從事領(lǐng)域和興趣等方面的信息,左右滑動界面可以選擇“聯(lián)絡(luò)他”和“稍后再說”按鍵,聯(lián)絡(luò)成功雙方即可進入聊天頁面。

福布斯傳媒:新聞業(yè)不賺錢,那就是你沒動腦

目前這一社交型軟件有1500名用戶,軟件還活動信息預(yù)告、會員目錄、即時信息聊天和會員內(nèi)容推送等功能。

2、首推原生廣告業(yè)務(wù)增加廣告收入

2010年福布斯就率先發(fā)展原生廣告(native ad)戰(zhàn)略,原生廣告平臺Brandvoice(品牌之聲)使得廣告商可以與福布斯記者、內(nèi)容貢獻者一樣自由進入內(nèi)容管理平臺發(fā)布內(nèi)容。目前福布斯美國版與100余家原生廣告商達成了合作,歐洲方面,剛剛進駐第四家廣告商。

“說原生廣告發(fā)源于此(歐洲)似乎不太公平,但其實這一說法并不離譜?!备2妓姑襟w國際業(yè)務(wù)總監(jiān)查爾斯?雅德利(Charles Yardley)稱目前福布斯正致力于推動歐洲版的原生廣告進一步發(fā)展,他對福布斯的發(fā)展前景很有信心。

Havas媒體負(fù)責(zé)人古待(Goodall)認(rèn)為福布斯媒體很早就進入了原生廣告業(yè)務(wù),但是此舉被外界認(rèn)為是相當(dāng)激進的,“也受到了很多質(zhì)疑之聲”。但同時古待認(rèn)為目前現(xiàn)實已證明福布斯是原生廣告領(lǐng)域的領(lǐng)跑者,“福布斯勇于掌控和領(lǐng)跑”,使得其他媒體目前也紛紛效仿。

3、試水通訊業(yè)務(wù)開發(fā)新的收入渠道

為拓展收入來源,福布斯還盯上了通訊市場,為經(jīng)常出差的商旅人士推出了移動漫游服務(wù)。通過與馬耳他移動公司W(wǎng)orldfone合作,新成立了Forbesfone全球移動虛擬網(wǎng)絡(luò)運營商,向客戶提供不同類型的數(shù)量和通話套餐。

福布斯傳媒:新聞業(yè)不賺錢,那就是你沒動腦

這一業(yè)務(wù)的目的是減少國際商旅人士在出國時經(jīng)常換卡、為上網(wǎng)流量發(fā)愁的顧慮,僅用Forbesfone的數(shù)據(jù)流量套餐和通話套餐就可滿足不同需求,并且價格便宜。

Forbesfone首席執(zhí)行官Walter Komarek表示:“重新定義漫游是我們參與這一領(lǐng)域的目標(biāo)。我們相信我們的移動服務(wù)將成為電信業(yè)的變革者,為經(jīng)常出行的人士打開一個獲得高性價比服務(wù)的窗口,使得尋找Wi-Fi熱點變得多余,以及對令人吃驚的高額話費賬單或隱藏收費的擔(dān)心將成為歷史?!?/p>

“這只是我們多樣化收入渠道的措施之一,我們還在考慮進軍房地產(chǎn)、旅游和金融領(lǐng)域,”國際業(yè)務(wù)總監(jiān)查爾斯?雅德利說道。

來源:微信公眾號 傳媒狐(media-fox)

作者:焦?jié)?/p>

文章原載于搜狐傳媒微信公眾號傳媒狐(media-fox),經(jīng)搜狐傳媒授權(quán)轉(zhuǎn)載,版權(quán)歸原作者所有。

 

原創(chuàng)文章,作者:Stella,如若轉(zhuǎn)載,請注明出處:http://m.trenddesign.com.cn/blog/archives/17969

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