美通社2016新傳播論壇在上海成功舉辦——現(xiàn)場(chǎng)精彩摘要

11月17日，美通社（PR Newswire）2016年新傳播年度論壇，在上海明天廣場(chǎng)JW萬(wàn)豪酒店成功舉辦。本屆論壇主題為“傳播的進(jìn)化——數(shù)據(jù)、技術(shù)、內(nèi)容重構(gòu)傳播生態(tài)”，Cision CEO Kevin Akeroyd、《經(jīng)濟(jì)學(xué)人·全球商業(yè)評(píng)論》主編吳晨、復(fù)星集團(tuán)品牌市場(chǎng)發(fā)展部總經(jīng)理陳波、博世中國(guó)企業(yè)傳播副總裁蔣健、博然思維合伙人 Rory Macpherson、時(shí)趣首席營(yíng)銷(xiāo)官 顧維維等16位來(lái)自國(guó)際國(guó)內(nèi)媒體、跨國(guó)企業(yè)、本土大型及創(chuàng)新企業(yè)、公關(guān)傳播機(jī)構(gòu)的行業(yè)專(zhuān)家，分享“數(shù)據(jù)技術(shù)內(nèi)容推動(dòng)未來(lái)傳播的發(fā)展”“中國(guó)企業(yè)全球化的品牌挑戰(zhàn)與經(jīng)驗(yàn)”等公關(guān)傳播熱點(diǎn)議題的經(jīng)驗(yàn)與最新洞察。同時(shí)，有超過(guò)600位、來(lái)自國(guó)際國(guó)內(nèi)權(quán)威媒體、公關(guān)廣告公司、跨國(guó)企業(yè)、中國(guó)大型企業(yè)、初創(chuàng)企業(yè)的高級(jí)管理者以及市場(chǎng)公關(guān)部門(mén)負(fù)責(zé)人出席本屆論壇。

本屆論壇正式公布了2016“新傳播年度大獎(jiǎng)”的最終獲獎(jiǎng)名單?！靶聜鞑ツ甓却螵?jiǎng)” 由美通社于2013年發(fā)起并創(chuàng)立，旨在增強(qiáng)企業(yè)、機(jī)構(gòu)和媒體對(duì)于以?xún)?yōu)質(zhì)內(nèi)容為核心的傳播理念認(rèn)知，通過(guò)優(yōu)秀案例推進(jìn)相關(guān)實(shí)踐，幫助企業(yè)提高傳播內(nèi)容的質(zhì)量。

數(shù)據(jù)技術(shù)內(nèi)容推動(dòng)未來(lái)傳播的發(fā)展

Cision CEO Kevin Akeroyd表示，付費(fèi)媒體在整個(gè)行業(yè)上來(lái)講都可能是100億的量級(jí)，未來(lái)會(huì)有更多的現(xiàn)金和資本會(huì)關(guān)注付費(fèi)媒體這塊市場(chǎng)。大量的數(shù)據(jù)與我們的平臺(tái)高度相關(guān)，這也將會(huì)徹底的改變商務(wù)和營(yíng)銷(xiāo)模式。接下來(lái)我們希望能夠?yàn)榭蛻?hù)交付更有意義的內(nèi)容，幫助客戶(hù)進(jìn)行全球傳播，并且能夠影響到那些最終的意見(jiàn)領(lǐng)袖，從而真正實(shí)現(xiàn)降低成本。

科技推動(dòng)的傳播變革

吳晨表示，《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》一本有173年歷史的雜志，雖然雜志的人群年紀(jì)相對(duì)比較大，但是雜志更關(guān)注年輕人，關(guān)注怎么去影響到他們，內(nèi)容不會(huì)改變，但是傳播的形式一定要去更好地抓住年輕人的眼球。

人們不一定讀很長(zhǎng)的文章，一張制作精良的圖片，一段好的視頻可以非常好地把媒體看待事情的角度和挖掘新聞?lì)}材的深度展示出來(lái)。最近兩年,《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》在數(shù)字媒體轉(zhuǎn)型上進(jìn)行了一些嘗試，包括推出不同的APP，制作非常專(zhuān)業(yè)的視頻。

中國(guó)企業(yè)全球化的品牌挑戰(zhàn)與經(jīng)驗(yàn)

中國(guó)企業(yè)在海外傳播當(dāng)中，第一個(gè)定位是什么，能不能把這個(gè)定位給到媒體，通過(guò)你有效的溝通，能夠達(dá)到目的，這是非常重要的?？偨Y(jié)起來(lái)一共四點(diǎn)。第一，在海外的品牌溝通中，要跟當(dāng)?shù)孛襟w保持良好開(kāi)放的溝通。第二，事先鋪墊，把有些工作做在前面，不能等到鋪天蓋地的媒體報(bào)道之后再去做工作。第三，現(xiàn)在這個(gè)世界很多信息是相互流通的，所以?xún)?nèi)外溝通，我們叫墻外開(kāi)花墻內(nèi)香，這個(gè)策略非常重要。第四個(gè)，要占領(lǐng)傳播制高點(diǎn)，這樣才會(huì)有一個(gè)高度。

“傳統(tǒng)行業(yè)”企業(yè)的傳播新思路

博世中國(guó)企業(yè)傳播副總裁蔣健表示，未來(lái)的媒體方向怎么走，必須要質(zhì)疑現(xiàn)存的模式，現(xiàn)有很多模式在未來(lái)兩到三年都會(huì)改變。汽車(chē)是博世最大的一塊業(yè)務(wù)，我們通過(guò)三個(gè)故事講給消費(fèi)者。

Effective international media engagement to build your profile

博然思維合伙人Rory Macpherson表示，當(dāng)你要進(jìn)行國(guó)際媒體參與方案之前，必須首先要有一個(gè)清晰的目標(biāo)，傳播受眾是誰(shuí)？?jī)?nèi)容是什么？為什么？第二，當(dāng)提出去講故事，要講一個(gè)獨(dú)特的故事，并能讓人有興趣聽(tīng)完。要提供相應(yīng)的培訓(xùn)，并且你必須要有創(chuàng)意，這樣子的故事才能調(diào)動(dòng)人們的積極性。

國(guó)際媒體方面有幾大標(biāo)準(zhǔn)需要注意。第一，國(guó)際媒體會(huì)和不同的受眾進(jìn)行溝通。第二，他們的行為準(zhǔn)則非常地尊重所有的記錄，包括對(duì)話(huà)。第三，他們一般會(huì)和業(yè)內(nèi)的一些分析師進(jìn)行溝通。

處于數(shù)字化的時(shí)代，你不能很簡(jiǎn)單的進(jìn)行溝通，一定要用數(shù)字化，特別在中國(guó)。處于信息爆炸的時(shí)代，每個(gè)人都在消費(fèi)媒體上的很多信息，必須要去生產(chǎn)出獨(dú)特的內(nèi)容。供一個(gè)非常有特殊觀點(diǎn)的一些報(bào)道給記者，讓他來(lái)代寫(xiě)一個(gè)非常有趣的文章。

數(shù)字化沖擊下的社交傳播

一個(gè)用戶(hù)的周期衍生出新階段，它是雙環(huán)制的。若公司的銷(xiāo)售環(huán)節(jié)置后，營(yíng)銷(xiāo)和品牌宣傳環(huán)節(jié)置前，這就是一個(gè)新的增量市場(chǎng)。對(duì)于增量市場(chǎng)如果你想用傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)方法去影響他們，會(huì)始終找不到這個(gè)節(jié)奏，這樣一來(lái)，忽視的就是用戶(hù)的體驗(yàn)，如何用內(nèi)容真正打動(dòng)用戶(hù)，使之在用了產(chǎn)品后，靠體驗(yàn)不斷地傳播品牌。

過(guò)去我們認(rèn)為市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)只是廣而告之的作用，現(xiàn)在變成拉動(dòng)銷(xiāo)售、拉動(dòng)增長(zhǎng)、提升用戶(hù)的體驗(yàn)。CMO在公司變成數(shù)字化轉(zhuǎn)型的先鋒，因此他需要得到數(shù)據(jù)，需要把過(guò)去填鴨式的市場(chǎng)和媒介策略，變成消費(fèi)者能聽(tīng)得懂的、從下至上的管理方法。

圓桌討論Ⅰ：媒體演變、新媒體發(fā)展、渠道變革對(duì)內(nèi)容和公關(guān)的影響

主持人：? 新浪新聞副總編輯 王薇

討論嘉賓：

《彭博商業(yè)周刊／中文版》執(zhí)行副主編 范榮靖

第一財(cái)經(jīng)新媒體總經(jīng)理 黃磊

封面?zhèn)髅?副總編輯 盧蕩

群邑 企業(yè)傳播部負(fù)責(zé)人 薛勍麗

• 在即將過(guò)去的2016年中，你們?cè)趺纯创襟w的變革？

《彭博商業(yè)周刊／中文版》執(zhí)行副主編范榮靖表示，彭博商業(yè)周刊雖然是一本周刊，但在APP上面每天會(huì)更新大概30則新聞，大約一半是付費(fèi)閱讀，長(zhǎng)文章和觀點(diǎn)文是付費(fèi)內(nèi)容。

第一財(cái)經(jīng)新媒體總經(jīng)理黃磊表示，第一財(cái)經(jīng)有三大動(dòng)作，首先繼續(xù)優(yōu)化自己的生產(chǎn)能力。其次，推出第一財(cái)經(jīng)電視臺(tái)，將視頻制作能力和分發(fā)能力，在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上去做傳播。第三，國(guó)內(nèi)有大量的內(nèi)容形態(tài)與財(cái)經(jīng)類(lèi)相關(guān)的，特別是大數(shù)據(jù)的機(jī)會(huì)特別多，我們順應(yīng)趨勢(shì)推出了自己的數(shù)據(jù)媒體平臺(tái)。

群邑企業(yè)傳播部負(fù)責(zé)人薛勍麗表示，群邑會(huì)用數(shù)據(jù)的分析，技術(shù)的方式，鎖定目標(biāo)的人群，幫助廣告主找到最有效的媒介渠道，把這些創(chuàng)意內(nèi)容放到這些渠道當(dāng)中幫助品牌主獲得最高的廣告投放收益。

封面?zhèn)髅礁笨偩庉嫳R蕩表示，2016年對(duì)封面內(nèi)容來(lái)說(shuō)，最重要的工作是做減法，大家都知道現(xiàn)在內(nèi)容已經(jīng)非常泛濫，我們充分的在利用我們的兩個(gè)資質(zhì)在做能力范圍的減法，就是保證我們自己的原創(chuàng)。

圓桌討論Ⅱ：新傳播技術(shù)與傳播閉環(huán)對(duì)企業(yè)及媒體傳播的影響

主持人：We Are Social 中國(guó)區(qū)董事總經(jīng)理 林瀚斌

討論嘉賓：

一點(diǎn)資訊副總編輯 白蘭

上海日?qǐng)?bào)副總編輯 張翼

長(zhǎng)亭科技 首席戰(zhàn)略官 艾得聞

微鯨VR市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)副總裁 張少春

• 在座有許多創(chuàng)業(yè)企業(yè)代表，對(duì)于創(chuàng)業(yè)企業(yè)來(lái)說(shuō)，最好傳播合作伙伴應(yīng)該是誰(shuí)？

一點(diǎn)資訊副總編輯白蘭表示，要找一個(gè)幫我們傳播的人，這個(gè)人能把公司特點(diǎn)體現(xiàn)出來(lái)，不可替代。我們的廣告，不能是換別家品牌還適用的，不是萬(wàn)金油。這個(gè)人能了解公司最重要的核心競(jìng)爭(zhēng)力，這是最重要的。

上海日?qǐng)?bào)副總編輯張翼表示，初創(chuàng)一個(gè)品牌可能別人知道的不多，那借力就很重要。對(duì)創(chuàng)業(yè)企業(yè)來(lái)說(shuō)，第一點(diǎn)是能借助其他的平臺(tái)，包括媒體平臺(tái)，新媒體平臺(tái)，甚至可以跟行業(yè)協(xié)會(huì)，政府這塊借力平臺(tái)。第二就是要想清楚自己的定位。

長(zhǎng)亭科技首席戰(zhàn)略官艾得聞表示，作為創(chuàng)業(yè)公司來(lái)講，有兩類(lèi)是我們合作起來(lái)比較順的。第一類(lèi)是我們的客戶(hù)。對(duì)于非常注重內(nèi)容深度的合作伙伴也是我們非常需要的，他需要技術(shù)上的解釋來(lái)支撐他們的觀點(diǎn)，或者來(lái)說(shuō)明白這件事也是很重要的。

微鯨VR市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)副總裁張少春表示，一種創(chuàng)業(yè)公司叫技術(shù)初創(chuàng)公司，這種公司需要合作伙伴能夠跟他一起成長(zhǎng)；第二類(lèi)創(chuàng)業(yè)公司類(lèi)似VR，本身后面有資金平臺(tái)投入，本身不用擔(dān)心資金問(wèn)題，也有成熟的產(chǎn)品和商業(yè)模式，這種情況下，一方面需要像美通這樣把信息擴(kuò)散出去的合作伙伴；另一方面，也需要奧美等創(chuàng)意很好的合作伙伴。

后續(xù)更多深度內(nèi)容，盡情期待。

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