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是否大勢所趨:媒體行業(yè)遇冰點,公關業(yè)崛起

雖然以下這條消息來自英國,但作為公關同行,仍感到倍受鼓舞?!督鹑跁r報》的一篇文章顯示,根據(jù)英國國家統(tǒng)計局的最新數(shù)據(jù),公關行業(yè)從業(yè)人員的數(shù)量正在不斷增加,而且,英國公關從業(yè)人員的數(shù)量可能很快就會超過記者人數(shù)。

是否大勢所趨:媒體行業(yè)遇冰點,公關業(yè)崛起

2007-2015年英國記者和公關人員數(shù)量

《金融時報》名為“Journos?hacked?as?PRs?rise ”的文章,提取了英國國家統(tǒng)計局編制的《2015年勞動力調(diào)查》中的關鍵數(shù)據(jù):目前英國的公關從業(yè)人員數(shù)量為55,000人,兩年內(nèi)增加了近50%。與此同時,記者的人數(shù)則減少了9%,降至64,000人。

如上圖所示,公關從業(yè)人員的數(shù)量正在迎頭趕上:五年前,記者比公關多27,000人。如今這一數(shù)字已縮小到9,000人。對于近來被形容為“死期已至”的公關行業(yè)來說,這并非壞事。

是否大勢所趨:媒體行業(yè)遇冰點,公關業(yè)崛起

2007-2025年英國記者及公關人數(shù)變化趨勢

如果近兩年的趨勢持續(xù)下去,則將于2016年或2017年公關人數(shù)超過記者。但中期變化趨勢并不顯著,這表明公關從業(yè)人員的數(shù)量要到2025年才會超過記者人數(shù)。(上圖)

這種現(xiàn)象并非僅存在于英國。《金融時報》的Andrew Edgecliffe-Johnson去年寫道:“根據(jù)美國勞動統(tǒng)計局的統(tǒng)計,如今美國在職記者與公關人員的數(shù)量比為1:4.6,而十年前這一比例為1:3.2。在職記者的平均收入為公關從業(yè)者收入的65%?!?/p>

由于面臨發(fā)布在線內(nèi)容的壓力,許多記者靠公關從業(yè)人員提供引證、數(shù)據(jù)和背景資料,但有時這些信息的可靠性是值得懷疑的。Andrew Edgecliffe-Johnson說:“公關從業(yè)人員取得了階段性勝利?!?/p>

為什么媒體從業(yè)人員大量流失?

雖然《金融時報》的文章沒有給出公關人員數(shù)量增加的具體原因。但是我們從國內(nèi)的類似情況可看出端倪。這兩年,媒體環(huán)境巨變,人才流失嚴重。之前美通君看到有不少文章也分析過此種現(xiàn)象:媒體從業(yè)人員大量流失(從事與媒體相關工作的新聞畢業(yè)生僅53.6%)。同時,近年來從事公關和營銷的新聞學畢業(yè)生大量增加。經(jīng)濟收入的下滑、工作難度的加大、個人發(fā)展遭遇天花板、媒體生存環(huán)境惡劣等等造成了媒體行業(yè)的從業(yè)人數(shù)下降。

1、超負荷工作壓力

來自北京大學社會調(diào)查研究中心數(shù)據(jù)顯示,中國職場人的平均工作時間為8.66小時,而青年新聞出版從業(yè)者的日均工作時長約為8.94小時,高于平均時間。據(jù)悉,很多新聞記者處于“亞健康”狀態(tài),記者高強度的工作壓力和奔波的工作性質(zhì)使很多人無法擁有規(guī)律的作息時間,無法按時就餐。

2、收入水平不高

2015年普利策獎的本地報道獎得主之一Kuznia用行動傳達忠告:“去做公關吧,最起碼付得起房租!” 記者行業(yè)的高強度、高風險、低待遇、低薪資,使它居于十大最差崗位之中。皮尤調(diào)查中心也指出,2013年美國公關人員與新聞記者的中位年收入差距已達到兩萬美元。同時,公關行業(yè)人數(shù)也增長至記者群體的5倍。收入差距在過去十年不斷增大。2004年時,公關人員每賺一美元,記者賺得71美分;到2013年時,公關人員每賺一美元,記者只能賺到65美分。

3、職業(yè)歸屬感下降

媒體行業(yè)的流動性被調(diào)侃為“鐵打的媒體,流水的記者”。經(jīng)過多年的傳媒業(yè)的市場化改革,傳媒業(yè)“鐵飯飯”的觀念已經(jīng)被徹底打破。

此外,由于從業(yè)者素質(zhì)參差不齊,記者的職業(yè)光芒越來越暗淡,社會對于記者的評價也越發(fā)多元化,從業(yè)者面臨著深刻的社會認同危機,部分記者們也自我貶斥為“新聞民工”。

媒體轉型公關有何優(yōu)勢?

如今的公關已經(jīng)不是單獨的垂直行業(yè),而是一個涉及新聞、廣告、傳播、文秘等的綜合門類行業(yè)。國外的一份調(diào)查報告顯示,國際上三分之二的新聞從業(yè)者選擇跳槽時都會到公共關系行業(yè)。

從媒體與公關兩個行業(yè)來看,它們的確存在許多相通相融的共性,方向雖然不同,邏輯大致趨同。我們來看看媒體人最核心的優(yōu)勢是什么:

1、掌握媒體資源和媒體動態(tài),有核心的媒體圈。中國很多企業(yè)信奉“公關就是和媒體搞關系”,有媒體人出身的背景,自然會給搞關系添加很多便利。

2、身為一個媒體人,寫稿是基本功。更有意思的是,有的企業(yè)招公關,其實就是想讓他們寫稿。行內(nèi)一家非常有名的網(wǎng)絡公司被人稱為公關第一,其實有件活就是寫公關稿。它可以做到面向不同的媒體乃至不同的版面,寫好不同角度的稿,供媒體選用。

3、具備活動管理能力。媒體人經(jīng)常去跑會,各種發(fā)布會、研究會、討論會、晚餐會。跑的多,見識廣,實踐一兩次,想要具備活動管理的能力完全沒問題。

4、出色的信息源和良好的內(nèi)容原創(chuàng)能力。從公關這邊的需求方來看,媒體人會找新聞點、會寫稿,熟悉記者的工作流程。

從記者轉行做公關的不少??吹竭@里,美通君有個疑問:記者難當,公關這行就很好混嗎?

原文標題:Journos?hacked?as?PRs?rise

本文由美通說傳播編輯編譯并整理,如需轉載請注明來源及本文鏈接:?http://m.trenddesign.com.cn/blog/archives/17621

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原創(chuàng)文章,作者:Stella,如若轉載,請注明出處:http://m.trenddesign.com.cn/blog/archives/17621

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