誰是病毒式傳播的罪魁禍?zhǔn)祝繈寢寕儯?/h1>

Stella ? 2015 年 07 月 23 日 am 10:09

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你或許從來沒聽說過LittleThings.com這個(gè)網(wǎng)站——不過這不怪你——他們上線僅僅八個(gè)月，想要做到家喻戶曉，時(shí)間遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。但是不知怎么的，這個(gè)靠售賣”故事”、”情感”、”參與”的網(wǎng)站，雖然看起來普普通通并無特別之處，可是卻實(shí)現(xiàn)了每日百萬訪問量的好成績(jī)。這無疑成為LittleThings非常引以為榮的一點(diǎn)：還沒有完全打響知名度，就莫名其妙火了起來。

公開的秘密：“媽媽”成最大用戶群

每日百萬的訪問量，靠的不是運(yùn)氣也不是魔法。那么，Little Things、Upworthy和Viral Nova這一系列類似以打造病毒式傳播內(nèi)容發(fā)展起來的網(wǎng)站，到底為什么能如一陣旋風(fēng)般席卷互聯(lián)網(wǎng)呢？答案就是：媽媽們——沒錯(cuò)，就是我們既出得廳堂、也入得廚房、還跳得廣場(chǎng)舞的媽媽們。這在病毒式傳播行業(yè)內(nèi)，已經(jīng)是一個(gè)公開的秘密，也是這些快速躥紅的網(wǎng)站用來征服互聯(lián)網(wǎng)的尚方寶劍。

一個(gè)對(duì)頂級(jí)病毒式內(nèi)容傳播網(wǎng)站的調(diào)查顯示，這些網(wǎng)站的用戶比例和我們的設(shè)想并不相同，事實(shí)上，基本上多數(shù)網(wǎng)站的用戶數(shù)據(jù)顯示出的兩個(gè)用戶特性都是：年長、女性?；蛟S之前你會(huì)覺得，網(wǎng)絡(luò)上流傳著各種各樣沒營養(yǎng)的內(nèi)容是由于千禧一代的創(chuàng)造和傳播，但其實(shí)你錯(cuò)怪他們了：罪魁禍?zhǔn)讘?yīng)該是他們的媽媽們。

“我們所有的作者都有自己的選題來源，這毋庸置疑” Little Things的內(nèi)容總監(jiān)McCann稱，”但是我總是會(huì)勸說Little Things的作者們到Facebook上尋找靈感——你懂的，看看他們的媽媽們分享了什么。” 他聳了聳肩，無奈地笑笑。通過這種方式尋找工作靈感的絕不只有Little Things的作者們。上周以一億美金價(jià)格被收購的Viral Nova也是代表之一：其創(chuàng)始人Scott DeLong一直叮囑Viral Nova的作者們要像”四十到四十五歲的中年女性”一樣思考。在Upworthy，技術(shù)人員對(duì)采集到的頁面訪問、轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)據(jù)做了詳細(xì)的用戶分析，數(shù)據(jù)顯示，Upworthy主要的用戶群體為四十歲以上的女性用戶。

了不起的媽媽們：輕松改變互聯(lián)網(wǎng)文化

Neetzan Zimmerman是”病毒式傳播”這一概念最早的提出者，在Viral Nova出現(xiàn)之前，他一個(gè)人就可以運(yùn)營一次病毒式營銷。在Zimmerman看來，認(rèn)識(shí)到互聯(lián)網(wǎng)上龐大的媽媽群體，是我們所取得的一個(gè)重大突破：首先，數(shù)據(jù)顯示，媽媽們是Facebook主要的用戶群之一，而Facebook則是孕育病毒式傳播內(nèi)容的絕佳土壤。“Facebook目前已經(jīng)快要被媽媽們占領(lǐng)了，” Zimmerman說，”上面全是各種八卦新聞、心靈雞湯、寶寶照片——簡(jiǎn)直是媽媽們的天下。”除此之外，營銷商和廣告商也看準(zhǔn)了媽媽這一市場(chǎng)——作為一家之主，媽媽們掌握著整個(gè)家庭的財(cái)政大權(quán)，負(fù)責(zé)家庭所有柴米油鹽等物資的采購?？梢哉f，媽媽市場(chǎng)絕對(duì)是一個(gè)巨大的寶藏。

當(dāng)被問到是否主要考慮到商業(yè)利益時(shí)，McCann沒有正面回答：”我們并不是因?yàn)樯虡I(yè)利益而故意定向媽媽們的。但是，中年女性確實(shí)是我們最喜愛的群體——她們最愿意在Facebook上分享和轉(zhuǎn)發(fā)。顯然，對(duì)于LittleThings這樣一個(gè)病毒式傳播網(wǎng)站來說，這是我們最看重的。”

這也在某種程度上說明了當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)傳播環(huán)境中流行的互聯(lián)網(wǎng)文化的變化：曾經(jīng)的社交網(wǎng)絡(luò)，年輕人是主宰者，他們熱衷于一些新奇、搞怪的標(biāo)簽，追求新鮮事物和彰顯自我個(gè)性，因此我們會(huì)記得當(dāng)時(shí)流行的都是”火星文”、”街舞”等內(nèi)容，”如今，一切都成為了過往云煙，” Zimmerman說。 Cheezburger總裁Ben Huh的離職亦是對(duì)此的印證——Cheezburger曾經(jīng)以生產(chǎn)、炒作新奇搞怪的流行符號(hào)而出名，而顯然它沒法迎合這群新一代的互聯(lián)網(wǎng)潮流引領(lǐng)者——中年媽媽們——隨時(shí)隨地的奇思妙想。

另一方面，后起之秀Little Things已經(jīng)基本出色地占領(lǐng)了這個(gè)市場(chǎng)：無論你當(dāng)初打開電腦的初衷是想要干什么，都會(huì)難以避免地開始瀏覽這個(gè)網(wǎng)站——因?yàn)?，只要你打開Facebook，就會(huì)不由自主地通過Facebook上的鏈接來訪問Little Things：誰沒有點(diǎn)兒好奇心呢？不過，現(xiàn)在網(wǎng)上流行的內(nèi)容和五年前不一樣了，不知道你是否會(huì)出現(xiàn)這樣的錯(cuò)覺：這些八卦、心靈雞湯、健康小貼士或許會(huì)讓你回想起曾經(jīng)的鄉(xiāng)村診所里醫(yī)生辦公室一角的雜志架，放滿了輕松愉快、有些過時(shí)的、甚至有些俗氣的雜志，其中當(dāng)然還有一些家務(wù)小貼士、經(jīng)驗(yàn)分享等等?？纯?，如今的熱門新聞，是不是和幾十年前有些類似，都是一些用來賺人熱淚的心靈雞湯和”健康美味鰻魚壽司”的食譜。

媽媽們?yōu)槭裁磹鄯窒恚?/strong>