創(chuàng)業(yè)型公司如何吸引博客媒體關(guān)注？

編者提示：本周，創(chuàng)業(yè)公司Buffer聯(lián)合創(chuàng)始人LeoWidrich發(fā)表文章，告訴創(chuàng)業(yè)企業(yè)怎么才能更好的吸引媒體關(guān)注，其中列出了7個(gè)方法，堪稱一本與博客媒體合作的攻略大全。

以下為文章摘要：

這篇文章會(huì)很長(zhǎng)。過(guò)去幾個(gè)月，不斷有人來(lái)問(wèn)我怎么才能讓媒體更好的報(bào)道自己的企業(yè)。我可以只回他們一封郵件，但我總覺(jué)得那樣不太合適。所以，我決定寫(xiě)攻略。

在過(guò)去的6到9個(gè)月里，我特別感謝技藝高超的科技博客媒體寫(xiě)手對(duì)Buffer的報(bào)道。這段時(shí)期，Mashable報(bào)道了我們6次，Tech Crunch2次，The Next Web報(bào)道了十多次，Read Write Web、Giga Om、Life Hacker、Venture Beat等媒體也報(bào)道了很多次。算上紙媒和其他媒體的，我們被報(bào)道了40多次。我們所有經(jīng)驗(yàn)都是基于這些報(bào)道得來(lái)的。

這些攻略的好壞需要由您來(lái)評(píng)判，也肯定有人比我做的更好。而且直到現(xiàn)在，我也沒(méi)能讓公司被諸如CNN、福布斯之類的主流媒體報(bào)道。但我還是愿意和別人分享我的經(jīng)驗(yàn)，知無(wú)不言，言無(wú)不盡。

首先要說(shuō)的是，Buffer是一款社交應(yīng)用工具，能幫助用戶更有效率的使用Twitter、Facebook和LinkedIn等社交媒體。這樣的產(chǎn)品自然很容易被科技媒體報(bào)道，因此我需要特別強(qiáng)調(diào)，我所說(shuō)的任何攻略技巧都是基于產(chǎn)品的特點(diǎn)。其次，別被文章的長(zhǎng)度嚇到，每個(gè)字的背后都有一段故事，錯(cuò)過(guò)每個(gè)字可能都會(huì)讓您誤上歧途。

1，開(kāi)博客，學(xué)會(huì)講故事

我甚至無(wú)法用言語(yǔ)形容這第一點(diǎn)是多么的重要，尤其是創(chuàng)業(yè)伊始，什么都還一片茫然的時(shí)候。最開(kāi)始我們之所以能被報(bào)道，全因?yàn)椴┛蜕嫌性S多特別有意思的故事。學(xué)會(huì)講故事會(huì)的人就會(huì)明白為什么頭條會(huì)獲得更多關(guān)注，什么樣的故事會(huì)吸引讀者。您就會(huì)知道，沒(méi)人喜歡聽(tīng)你描述自己產(chǎn)品，除非直接說(shuō)產(chǎn)品能為用戶解決什么問(wèn)題。

一旦學(xué)會(huì)寫(xiě)博客，你就和博客作者是一個(gè)級(jí)別了。他們不會(huì)關(guān)心你的產(chǎn)品有什么用途，只關(guān)心能給讀者帶來(lái)什么價(jià)值。明白了這點(diǎn)，你就知道怎么才能寫(xiě)出好的文章，而不是求著博客作者報(bào)道你的企業(yè)。

學(xué)會(huì)了寫(xiě)博客，你就給自己的產(chǎn)品一個(gè)平臺(tái)。舉例來(lái)說(shuō)，最近我們?cè)贚inkedIn中加入了Buffer，寫(xiě)在博客被分享了將近500次，結(jié)果我們?cè)跊](méi)有郵件聯(lián)系的情況下搞到了4家知名博客的報(bào)道。

所以，媒體攻略的第一步就是開(kāi)好博客，講好故事。

2，通過(guò)社交媒體了解博客寫(xiě)手

這是我犯過(guò)的錯(cuò)誤。最開(kāi)始我一直以為只要我的博客寫(xiě)得好，自然有諸如Mashable或Tech Crunch之類的博客來(lái)報(bào)道我。后來(lái)我才明白，不是媒體報(bào)道我，而是寫(xiě)手來(lái)寫(xiě)我。所以，為了讓我的企業(yè)能被報(bào)道，我必須深入的了解這些寫(xiě)手。第一是在Twitter和Facebook上關(guān)注他們，然后去網(wǎng)站上看他們的作品，找出最適合報(bào)道我的產(chǎn)品的寫(xiě)手。

與他們進(jìn)行一些互動(dòng)和交流，他們問(wèn)問(wèn)題我就答，他們發(fā)我就轉(zhuǎn)，表現(xiàn)出對(duì)他們的興趣。這樣，我就了解了他們的喜好。這種步步為營(yíng)的戰(zhàn)術(shù)比直接一封電郵要好得多。

3，別找大牌博客寫(xiě)手，他們很忙

開(kāi)始的時(shí)候，我把自認(rèn)為有意思的故事發(fā)郵件給Alexia,Ben Parr,Sarah Lacy和MG Siegler等科技大牌寫(xiě)手，郵件發(fā)出后回音全無(wú)。我才意識(shí)到自己是多么的愚笨。他們這些人一天到晚忙的要死，估計(jì)有幾百個(gè)人給他們發(fā)郵件，提供線索，因此自然是輪不到我。

所以別去找大牌。找那些專門報(bào)道你這個(gè)領(lǐng)域的希望之星，他們年輕，不會(huì)一天就收到幾百封郵件。

注意，發(fā)給他們的郵件一定要強(qiáng)調(diào)你能給讀者帶來(lái)什么，而不是你的產(chǎn)品怎么樣。

4，與寫(xiě)手聯(lián)系時(shí)，注意方式和時(shí)間

每當(dāng)有新情況，很多企業(yè)覺(jué)得萬(wàn)事俱備只欠東風(fēng)，除了聯(lián)系博客寫(xiě)手盡快發(fā)布還等什么？要等一等。

這是一場(chǎng)全方位的競(jìng)爭(zhēng)，不止是你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，還包括企業(yè)形象，營(yíng)銷方式等等。一般遇到這種情況，我的處理方式是，先通過(guò)Twitter給想要聯(lián)系的寫(xiě)手發(fā)布一條試探性的消息：“我有一條獨(dú)家新聞你是否感興趣？”眾所周知再?zèng)]有其他方式比Twitter的反饋來(lái)得更快更真實(shí)，因此你能很快得到回復(fù)。此外也可以通過(guò)電子郵件的方式先透露出消息的大概，吸引目標(biāo)寫(xiě)手。

如果怕自己的郵件淹沒(méi)在眾多的爆料者信件中，那么有必要花心思給你的郵件標(biāo)題和呈現(xiàn)方式做上一些個(gè)性化的處理。

時(shí)機(jī)也非常重要，我的經(jīng)驗(yàn)是周二、周三和周四三天，周一時(shí)博客寫(xiě)手的收件箱里往往堆滿郵件，能不能發(fā)現(xiàn)你的那一封只好聽(tīng)天由命。一般周五博客寫(xiě)手的安排也比較繁忙。

還要記住的是，無(wú)論選擇周幾，都應(yīng)該在當(dāng)天的中午十二點(diǎn)之前發(fā)送聯(lián)系郵件。

5，報(bào)道見(jiàn)報(bào)后及時(shí)回復(fù)再炒一把

通過(guò)一系列努力和嘗試，理想的媒體終于報(bào)道并刊出了你公司的選題，這個(gè)時(shí)候先不要著急慶祝，有更重要的事情等你完成。

用最快的速度回應(yīng)讀者中有價(jià)值的評(píng)論、咨詢和回復(fù)；針對(duì)報(bào)道自己寫(xiě)出一篇評(píng)論，感謝媒體報(bào)道，同時(shí)呈現(xiàn)出事件的多個(gè)層面；邀請(qǐng)撰寫(xiě)文章的博客寫(xiě)手一起參與討論；回復(fù)讀者和消費(fèi)者對(duì)新文章的評(píng)論，統(tǒng)計(jì)反饋信息和文章的影響力；對(duì)報(bào)道博客以郵件等形式發(fā)去特別的問(wèn)候，表示你誠(chéng)摯的謝意。

這樣做的意義在于，把一篇報(bào)道操作成讓讀者及消費(fèi)者更加了解公司、建立品牌信任的良好契機(jī)，在將來(lái)可以收獲更大的影響力和更多的新聞報(bào)道。

6，四招寫(xiě)作必殺技

要想持續(xù)的占據(jù)新聞熱點(diǎn)，巧妙借勢(shì)宣傳固然重要，但根本還是產(chǎn)品“拿得出手”更能吸引消費(fèi)者眼球，也更容易被記者選取報(bào)道。那么怎樣才能呈現(xiàn)產(chǎn)品的多方位優(yōu)勢(shì)？這里提供四個(gè)角度，企業(yè)方也注意從這些方面尋找新聞線索。

1、說(shuō)你的產(chǎn)品是救苦救難的菩薩。恨不得世界末日來(lái)臨的時(shí)候你的產(chǎn)品是可以頂上用處的。

2、過(guò)人的數(shù)據(jù)。媒體喜歡數(shù)據(jù)，把數(shù)據(jù)羅列在上面，肯定沒(méi)有壞處。

3、用戶體驗(yàn)絕佳的新功能。

4、里程碑式的產(chǎn)品，真正的優(yōu)秀企業(yè)不止領(lǐng)跑于行業(yè)數(shù)據(jù)，更應(yīng)重塑行業(yè)規(guī)則。

7，建立長(zhǎng)久聯(lián)系成為一種習(xí)慣

綜合上述守則，與你的團(tuán)隊(duì)良好協(xié)調(diào)，通力合作，與博客媒體建立長(zhǎng)久的、愉快的合作關(guān)系，為企業(yè)推廣打下良好基礎(chǔ)。

原文地址：http://www.techweb.com.cn/world/2012-05-15/1191335.shtml