企業(yè)視頻內容制作的9個技巧

編者注：當下越來越多的公司開始重視用多媒體內容來做企業(yè)傳播。較純文本信息，多媒體通常會更吸引眼球受到關注，而視頻是各類多媒體元素中最有吸引力的。然而對大多數(shù)公司來說，制作視頻是個復雜的活兒。美通社的多媒體部門總結了為客戶制作在線視頻內容的一些經(jīng)驗和技巧，與大家分享。

• 制作前：在拍攝之前，策劃核心主題和內容框架。人們往往比較喜歡看個人故事之類的東西。所以我們建議視頻主題多多采用“講故事”的風格。
• 采用高清模式拍攝：現(xiàn)在的讀者或消費者已經(jīng)習慣了看各種高清。任何非高清的都會顯得低檔。
• 化妝：這個乍看起來似乎不是那么必要，但任何臉部的瑕疵經(jīng)過攝像機后都會被放大，尤其是高清圖像中。所以，當拍攝人物時，如必要，考慮給拍攝對象做一些妝容修飾?？梢宰尪么说赖耐聛?，也可以雇傭專職化妝師。
• 內容原創(chuàng)、真誠、易被分享：90秒或更短的片子最受歡迎。超過3分鐘的就會讓人不耐煩。網(wǎng)民們在網(wǎng)上看視頻內容就像吃小零食，快速少量，淺嘗輒止，注意力通常非常短。
• 避免字幕提示和行話：很顯然，當視頻畫面上出現(xiàn)字幕提示時，觀眾的注意力會被分散。即使用文字，也要盡量避免一些被用濫了的大而空的俚語或行話，諸如“最佳實踐”、“規(guī)則改變者”、“以用戶為核心”、“整合”等等。Wiki百科上有篇文章列出了一些常見的類似俚語或行話：http://en.wikipedia.org/wiki/List_of_corporate_jargon。
• 正確制作和上載：這個過程相對復雜，如果你有預算，找個專業(yè)服務商來幫你完成這個過程。好的專業(yè)人員會從吸引力和品牌角度來幫你制作。
• 把視頻內容放到網(wǎng)上去：一定要確保你公司有足夠的網(wǎng)絡空間來放置視頻內容。另外，以下這幾個元素都要考慮：分辨率，文件格式（WM還是Quicktime），編碼器（比如h264）。最好事先了解這些元素的多種選擇，然后根據(jù)實際情況選取適合的。
• 人性化：把你們公司的高層或管理團隊帶到視頻中來，帶到網(wǎng)絡視頻的在線互動中來，為品牌營造親和的人性化氛圍。
• 博客主喜歡視頻：給博客主發(fā)送你們的視頻內容時，要先想想：你是否給他/她提供了有價值的信息？有沒有問問這些影響者們，他們喜歡看什么內容？

本文作者是Evan Horisk是美通社多媒體團隊的媒體與直播制作師。