景區(qū)門票市場發(fā)展火熱
北京2014年5月16日電 /美通社/ -- 艾瑞咨詢統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2014Q1中國在線旅游市場交易規(guī)模564.2億元，同比增長16.9%；OTA市場營收29.9億元，同比增長17.7%。
在線旅游交易規(guī)模：2014Q1中國在線旅游市場交易規(guī)模達(dá)564.2億，同比增長16.9%
艾瑞咨詢統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2014Q1中國在線旅游市場交易規(guī)模564.2億元，同比增長16.9%，環(huán)比下降0.8%。
艾瑞咨詢分析認(rèn)為，兩方面原因驅(qū)動在線旅游市場的增長：一方面，受到春節(jié)長假及春運(yùn)影響，酒店機(jī)票大促成為市場增長的驅(qū)動因素之一；另一方面，從元旦開始，攜程網(wǎng)、同程網(wǎng)和驢媽媽分別增加景區(qū)門票的投入，進(jìn)行景區(qū)門票市場的爭奪，攜程網(wǎng)站和手機(jī)客戶端五千多家景區(qū)門票參與降價(jià)返現(xiàn)，返現(xiàn)力度達(dá)50%到100%，驢媽媽方面也拋出春節(jié)“0元”門票預(yù)訂，同程推出直接降價(jià)和獨(dú)家產(chǎn)品贈送等活動，各方共同促使景區(qū)門票市場火熱。
艾瑞統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2014Q1中國在線旅游OTA市場營收規(guī)模29.9億元，同比增長17.7%。
艾瑞咨詢分析認(rèn)為，旅游產(chǎn)品傭金率下調(diào)使OTA營收增長放緩，但受到景區(qū)門票價(jià)格戰(zhàn)及酒店機(jī)票促銷影響，整體銷量的增長補(bǔ)充傭金率下調(diào)帶來的下降。
度假市場成為企業(yè)增長動力，核心企業(yè)合作加強(qiáng)
2014Q1在線旅游OTA市場格局穩(wěn)定，攜程以51.9%的份額穩(wěn)居第一，藝龍9.3%位居第二，同程網(wǎng)則以6.2%的份額位居第三。
艾瑞咨詢認(rèn)為，目前來看，攜程網(wǎng)憑借豐富的產(chǎn)品和優(yōu)質(zhì)的旅游服務(wù)占據(jù)在線旅游半壁江山，Q1攜程投融資事件頻繁，注資途家發(fā)力中高端公寓、入股途風(fēng)網(wǎng)進(jìn)入北美市場、投資易到用車和一嗨租車對接地接環(huán)節(jié)，產(chǎn)品類型得到擴(kuò)充；藝龍受到春節(jié)期間機(jī)票酒店促銷的影響，Q1帶來一定增長；同程的機(jī)票和酒店業(yè)務(wù)增長的同時(shí)，度假成為其主要增長動力。
此外， 4月10日同程宣布已與藝龍旅行網(wǎng)簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議，同程旅游將獨(dú)家向藝龍?zhí)峁┚皡^(qū)門票庫存，同時(shí)，藝龍將獨(dú)家向同程旅游提供中國大陸的前臺現(xiàn)付和團(tuán)購酒店庫存。4月29日，攜程20億美元入股同程網(wǎng)，將成為同程第二大股東，攜程將把景點(diǎn)門票的現(xiàn)付業(yè)務(wù)全部接入同程，并支持同程獨(dú)立IPO。隨后，攜程宣布已于4月27日與途牛達(dá)成協(xié)議，將在途牛IPO完成時(shí)以發(fā)行價(jià)收購?fù)九r(jià)值1500萬美元的股份。整體而言，OTA市場企業(yè)之間合作加強(qiáng)，在線旅游業(yè)內(nèi)競爭更多地向合作轉(zhuǎn)移。
市場熱點(diǎn)：景區(qū)門票市場火熱，業(yè)內(nèi)競爭加劇
針對門票業(yè)務(wù)，攜程在2013年底發(fā)起大規(guī)模價(jià)格戰(zhàn)，2014Q1攜程投入兩億擴(kuò)展地面市場，返現(xiàn)金額一再提升，攜程旨在提升用戶粘性而非贏利，一定程度上增加了用戶對旅游門票業(yè)務(wù)的關(guān)注，也搶占度假門票市場份額。核心在線旅游企業(yè)加大景區(qū)門票市場的投入，同程網(wǎng)和驢媽媽分別加入景區(qū)門票價(jià)格戰(zhàn)，其中驢媽媽發(fā)起“返現(xiàn)后0元預(yù)訂”活動，同程投入4億元預(yù)算應(yīng)對，并于2014年2月獲得5億元融資，再次加大門票預(yù)訂業(yè)務(wù)投入，促使景區(qū)門票市場熱度增加。
艾瑞分析認(rèn)為，一方面，景區(qū)門票作為休閑游入口，能夠和其他旅游產(chǎn)品對接組合，價(jià)值轉(zhuǎn)向周邊游產(chǎn)品，被認(rèn)為是繼酒店、機(jī)票之后，旅游產(chǎn)業(yè)鏈中最有發(fā)展?jié)摿Φ念I(lǐng)域；另一方面，這幾年隨著商務(wù)游、休閑游市場發(fā)展日趨成熟，自由行散客需求逐步增多，在線旅游企業(yè)發(fā)力門票預(yù)訂市場的新增點(diǎn)。目前來看，在線景區(qū)門票在整體門票市場中滲透率仍然不高，資源方面仍然需要加強(qiáng)整合，但受體制政策影響，在線旅游企業(yè)在此方面依然面臨很多問題。艾瑞預(yù)計(jì)，景區(qū)門票作為移動端的高頻率使用的旅游服務(wù)產(chǎn)品，在移動端搶占先機(jī)的企業(yè)將在門票市場的競爭中更具優(yōu)勢。
