上海2024年9月12日 /美通社/ -- 9月10日,凱度在上海交通銀行?前灘31演藝中心以"品牌未來式?增長進行時"為主題,舉辦了2024年凱度BrandZ中國品牌盛典暨最具價值中國品牌100強發(fā)布會。
報告顯示,今年百強品牌總價值達9685億美元,同比去年微跌4%。在經歷了連續(xù)兩年的雙位數(shù)下跌后,品牌價值開始呈現(xiàn)穩(wěn)定跡象,這預示著中國品牌進入了平穩(wěn)增長階段,與經濟穩(wěn)步復蘇的步伐相一致。
能夠躋身BrandZ榜單的品牌,毫無疑問都是市場中的強者,但強品牌如何才能穩(wěn)住優(yōu)勢,并在未來繼續(xù)保持增長呢?在品牌盛典中,凱度有幸邀請到1000+品牌建設者相聚現(xiàn)場,一起探討:伴隨中國的經濟發(fā)展步入更為成熟的新時代,企業(yè)如何加速轉型,積極建設具備強創(chuàng)新感、強價值感的全球化品牌,以迎接可持續(xù)的穩(wěn)健增長。
開場致詞
新華出版社社長、中國年鑒社社長匡樂成應邀出席本次盛典并做開場致辭。他深厚的專業(yè)知識和前瞻性的戰(zhàn)略眼光,為我們揭示了品牌未來的發(fā)展方向和潛在機遇,也為BrandZ中國品牌盛典增添了無盡光彩。
圓桌:全球化新支點,從中國品牌到世界名牌
隨著中國經濟從高速增長轉向高質量發(fā)展,中國企業(yè)面臨國內市場日益飽和等諸多挑戰(zhàn),促使企業(yè)尋找新的增長點,國際市場成為拓展業(yè)務的必然選擇。品牌的全球化意味著企業(yè)不再僅僅依靠價格優(yōu)勢,而是通過品牌形象、創(chuàng)新能力和全球營銷網絡的建設來贏得國際市場的認可。
SMG東方網雙語主持人夢璇主持本環(huán)節(jié),長安汽車品牌公關部總經理米夢冬、Insta360市場副總裁Max Richter,以及凱度洞察中國區(qū)品牌及創(chuàng)意業(yè)務上海負責人Johnny Panagiotidis共同登臺分享。他們的獨到見解和寶貴經驗讓我們對品牌未來的發(fā)展方向有了更加清晰的認識,尤其是在品牌如何應對全球化挑戰(zhàn)、抓住機遇方面,給予了重要的啟示。
2024?凱度BrandZ全球化先鋒品牌獎
凱度BrandZ不僅關注百強榜單,也格外關注那些在特定維度上展現(xiàn)出強大品牌實力的中國品牌。2024凱度BrandZ全球化先鋒品牌獎以凱度MDS品牌資產評估模型為基礎,旨在表彰在全球舞臺展現(xiàn)卓越品牌力并成功贏得全球消費者認可的中國品牌。
恭喜TCL(商業(yè)科技與服務平臺賽道)、奇瑞(汽車賽道)、海爾(物聯(lián)網生態(tài)賽道)、TIKTOK(媒體和娛樂賽道)、青島啤酒(酒類賽道)和影石Insta360(智能設備賽道)!
榜單發(fā)布:2024凱度BrandZ最具價值中國品牌100強
今年,凱度發(fā)布了《品牌增長藍圖》框架,這一突破性戰(zhàn)略框架闡述了企業(yè)應當如何打造持續(xù)盈利的強大品牌。品牌增長要依靠"在更多人心目中打造有意義的差異化",而占領更多消費者心智、強化品牌存在感及找到增長新空間——這三大加速器將幫助營銷人員高效實現(xiàn)增長。
在全場觀眾的期待下,凱度大中華區(qū)CEO暨凱度BrandZ全球主席王幸(Doreen Wang)攜手凱度大中華區(qū)產品兼運營董事總經理王磊(Sirius Wang)揭曉了今年的中國100強榜單。
Doreen指出,當經濟進入中速增長階段,中國企業(yè)正處于從優(yōu)秀到卓越的蛻變過程中,這是一場大浪淘沙的考驗,只有少數(shù)強品牌能夠走完整個周期。
品牌想要在激烈的競爭中脫穎而出,就必須要為消費者帶來對美好生活的向往,這種向往才是品牌的核心,也是贏得信任的關鍵。我們正在共同經歷這個轉型過程,一起見證品牌力量的崛起。
Sirius則在分享中談到:"差異化是品牌滲透率和溢價的保證。全球視野中,中國30強品牌在各指標都處于領先水平,核心的提升在于持續(xù)的差異化。中國百強品牌中47個品牌有來自海外的收入,其中21個品牌的海外業(yè)務占比超過10%,消費科技品類出海業(yè)務已經達到36%,將中國品牌的差異化運用于國際市場,會給我們帶來巨大的機會。"
凱度BrandZ研究發(fā)現(xiàn),在媒介煙霧化的當下,高質量廣告能為品牌帶來高5倍的利潤回報。在中國市場內,只有強化品牌資產才能破局增長瓶頸,持續(xù)為品牌拉動銷售。只有線上和線下媒介的互補,才能實現(xiàn)全渠道和全時段銷售的提升。"一抖一書一分眾"是提升品效銷三合一的核心方式,品牌應堅持"品效協(xié)同"摒棄"效果執(zhí)念"。
主題演講:種草,種出好生意,也種出好品牌
今年品牌百強榜單共涉及21個行業(yè),按行業(yè)價值總額計算,媒體和娛樂行業(yè)再次摘得榜單第一大行業(yè)的桂冠。其中,擅長捕捉情緒價值的小紅書,憑借源源不斷的"爆款"和"出圈"事件,小紅書種草不僅幫助提升品牌好感度和信任度,也創(chuàng)造了商業(yè)層面更廣泛的影響力。
綜合來看,中國品牌的內容電商玩法領先全球,已全面滲透到消費者日常生活的點點滴滴中,小紅書的品牌價值提升也得益于此。小紅書CMO之恒為現(xiàn)場觀眾帶來主題演講:種草,種出好生意,也種出好品牌。
圓桌:創(chuàng)新,打造品牌增長硬實力
對于品牌建設者來說, 現(xiàn)在的環(huán)境充滿挑戰(zhàn),困難遠不止于營銷預算吃緊,創(chuàng)新也同樣是繞不開的核心話題。時下,中國消費者十分向往新鮮的體驗和更健康的生活方式,然而,他們 在消費上變得更為謹慎,購買產品和服務時再三斟酌。接下來,中國品牌將何去何從?
凱度中國區(qū)創(chuàng)新與客戶體驗業(yè)務董事總經理張霖主持創(chuàng)新圓桌,與頭部品牌建設者共同探討,如何通過消費者可感知的創(chuàng)新,來打造品牌增長硬實力。晨光文具品牌CMO朱劍鋒,科大訊飛品牌市場中心副總經理董斌,和不凡帝范梅勒(中國)董事總經理曾昭棟登臺分享。
2024?凱度BrandZ創(chuàng)新明星品牌獎
不論大品牌還是小品牌,想要實現(xiàn)增長,都離不開持續(xù)創(chuàng)新。延續(xù)去年,今年凱度在中國市場再次推出"創(chuàng)新明星品牌認證(Inspirational Star of Innovation),表彰于強手如林的市場中帶領革新浪潮的造勢者們。
恭喜vivo(消費電子賽道)、雪花啤酒(酒類賽道)、科大訊飛(商業(yè)科技與服務平臺賽道)、晨光(文具文創(chuàng)產品賽道)、霸王茶姬(現(xiàn)制茶飲賽道)、小紅書(媒體和娛樂賽道)!
創(chuàng)意對談:做品牌,好叫好伐!
今年盛典的壓軸好戲是自媒體人G僧東坐陣的創(chuàng)意對談,凱度大中華區(qū)科技暨媒介業(yè)務群董事總經理謝宛玲主持該環(huán)節(jié),給大家奉上了一份"滬上土特產"。G僧東在全網粉絲超過400W+,視頻播放量破億,且多次登上熱搜被稱為上海最有影響力的視頻博主。
以原創(chuàng)視頻《上海精致白領圖鑒》系列為切入點,G僧東傾情分享了他在廣告人時期和現(xiàn)今作為"丙方"時,所思所想的不同之處。同時,我們也邀請到百威亞太CMO車祁和分眾傳媒創(chuàng)始人、董事長江南春,與G僧東暢聊,究竟如何生產爆款?如何獲得更多的"一鍵三連"?什么樣的品牌創(chuàng)意才是俘獲人心的好營銷?