百?gòu)?qiáng)品牌總價(jià)值達(dá)9685億美元，騰訊四度蟬聯(lián)榜首，榜單迎來(lái)9位新進(jìn)者
上海2024年9月10日 /美通社/ -- 今日，2024凱度BrandZ中國(guó)品牌盛典以"品牌未來(lái)式 ? 增長(zhǎng)進(jìn)行時(shí)"為主題在上海舉行。凱度集團(tuán)在盛典現(xiàn)場(chǎng)正式發(fā)布《2024年凱度BrandZ最具價(jià)值中國(guó)品牌100強(qiáng)》榜單（以下簡(jiǎn)稱(chēng)"品牌百?gòu)?qiáng)榜單"）及完整報(bào)告。報(bào)告顯示，今年百?gòu)?qiáng)品牌總價(jià)值達(dá)到9685億美元，同比去年微跌4%。在經(jīng)歷了連續(xù)兩年的雙位數(shù)下跌后，品牌價(jià)值開(kāi)始呈現(xiàn)穩(wěn)定跡象，這預(yù)示著中國(guó)品牌進(jìn)入了平穩(wěn)增長(zhǎng)階段，與經(jīng)濟(jì)穩(wěn)步復(fù)蘇的步伐相一致。
最具價(jià)值中國(guó)品牌年度十強(qiáng)
騰訊連續(xù)四年蟬聯(lián)榜首，今年品牌總價(jià)值高達(dá)1290.39億美元。作為榜單上表現(xiàn)最為穩(wěn)定的企業(yè)之一，騰訊積極發(fā)力"媒體和娛樂(lè)"和"商業(yè)科技與服務(wù)平臺(tái)"兩大賽道，是強(qiáng)品牌努力尋找未來(lái)增長(zhǎng)新空間的成功典范。正如凱度突破性戰(zhàn)略框架《品牌增長(zhǎng)藍(lán)圖》所闡述，品牌增長(zhǎng)要依靠"在更多人心目中打造有意義的差異化"，而占領(lǐng)更多消費(fèi)者心智、強(qiáng)化品牌存在感及找到增長(zhǎng)新空間——這三大加速器將幫助營(yíng)銷(xiāo)人員有效實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。
酒類(lèi)品牌茅臺(tái)以872.98億美元的品牌價(jià)值上升至第2位，緊隨其后的是阿里巴巴（第3名，684.82億美元）和抖音（第4名，568.82億美元）。華為（第5名，410.39億美元）今年重新躋身前五，通過(guò)完成以創(chuàng)新為主導(dǎo)的轉(zhuǎn)型，推動(dòng)云服務(wù)和數(shù)字化業(yè)務(wù)的蓬勃發(fā)展，品牌價(jià)值同比去年大漲52%，成為今年的增速冠軍。
凱度大中華區(qū)CEO暨凱度BrandZ全球主席王幸（Doreen Wang）評(píng)價(jià)道："伴隨消費(fèi)市場(chǎng)邁入更加成熟的發(fā)展階段，中國(guó)百?gòu)?qiáng)品牌能穩(wěn)住局面殊為不易。我們始終相信，無(wú)論順境逆境，只要打造有意義且與眾不同的強(qiáng)大品牌，自會(huì)帶來(lái)回報(bào)。永遠(yuǎn)不要低估市場(chǎng)，我們的底盤(pán)依然扎實(shí)。"
她還補(bǔ)充說(shuō)："中國(guó)企業(yè)在努力越過(guò)從優(yōu)秀到卓越的關(guān)卡。走出陰霾后的消費(fèi)者十分向往新鮮的體驗(yàn)和更健康的生活方式，來(lái)自不同行業(yè)的品牌都有機(jī)會(huì)通過(guò)投資新產(chǎn)品、新場(chǎng)景、新人群、新區(qū)域和新渠道，來(lái)尋找到增長(zhǎng)新空間，凱度《品牌增長(zhǎng)藍(lán)圖》可提供關(guān)鍵支持。通過(guò)實(shí)施有意義的新策略、新玩法，企業(yè)將獲得市場(chǎng)滲透率的顯著提升，達(dá)到普通品牌的五倍以上。因此，不論預(yù)算如何縮緊，中國(guó)品牌尤其不能忽視在品牌建設(shè)領(lǐng)域的投資。"
年度新進(jìn)品牌與高速增長(zhǎng)品牌
今年，品牌百?gòu)?qiáng)榜單迎來(lái)了九位新成員，它們或初登舞臺(tái)，或強(qiáng)勢(shì)回歸。品牌價(jià)值最高的新上榜品牌是科技公司vivo（53.75億美元），初次亮相便高居第34位。依托"用戶(hù)導(dǎo)向""追求極致"與"科技普惠"的理念，vivo發(fā)布技術(shù)品牌"藍(lán)科技"，并持續(xù)通過(guò)設(shè)計(jì)、影像、系統(tǒng)、性能等賽道的深厚技術(shù)積累，為消費(fèi)者構(gòu)建出科技與生活深度融合的美好未來(lái)。滴滴出行則憑借扭虧為盈的財(cái)務(wù)表現(xiàn)和健康的品牌根基，位列第47位（37.13億美元），成為今年排名最高的回歸品牌。
整體來(lái)看，榜單中36個(gè)品牌的價(jià)值較去年有所增長(zhǎng)，其中11個(gè)品牌的增幅達(dá)到乃至超過(guò)20%。增速最快的前三甲包括華為（第5名，410.39億美元，+52%）、網(wǎng)易（第25名，87.75億美元，+51%）和拼多多（第10名，202.57億美元，+47%）。
凱度集團(tuán)大中華區(qū)產(chǎn)品兼運(yùn)營(yíng)董事總經(jīng)理王磊（Sirius Wang）表示："縱觀今年的報(bào)告，創(chuàng)新、人工智能等熱詞頻頻出現(xiàn)，驅(qū)使著中國(guó)品牌向好、向穩(wěn)發(fā)展。事實(shí)上，人工智能等科技的崛起催化了全球商業(yè)模式的迭代，中國(guó)在此領(lǐng)域已經(jīng)展現(xiàn)出了非凡的實(shí)力。例如，科大訊飛（第39名，46.77億美元）旗下的訊飛星火大模型是中國(guó)首個(gè)基于全國(guó)產(chǎn)算力平臺(tái)訓(xùn)練的大模型，完全自主可控。"
他還分享道："凱度今年同樣大幅加速在AI領(lǐng)域的探索與布局，目前我們已升級(jí)多款智能化洞察工具，并在中國(guó)市場(chǎng)推出基于人工智能大模型的內(nèi)容洞察服務(wù)KantarMarketplace .AI (KMP.AI)，這是業(yè)內(nèi)絕無(wú)僅有的創(chuàng)新嘗試。"
行業(yè)亮點(diǎn)與趨勢(shì)
今年品牌百?gòu)?qiáng)榜單共涉及21個(gè)行業(yè)，媒體和娛樂(lè)、金融服務(wù)、酒類(lèi)和零售這四大行業(yè)強(qiáng)勢(shì)貢獻(xiàn)了近三分之二的中國(guó)100強(qiáng)品牌總價(jià)值。按行業(yè)價(jià)值總額計(jì)算，媒體和娛樂(lè)行業(yè)再次摘得榜單第一大行業(yè)的桂冠，共有13個(gè)品牌上榜。
其中，擅長(zhǎng)捕捉情緒價(jià)值的小紅書(shū)（第31名，73.44億美元）榜上有名，憑借源源不斷的"爆款"和"出圈"事件，小紅書(shū)種草不僅幫助提升品牌好感度和信任度，也創(chuàng)造了商業(yè)層面更廣泛的影響力。綜合來(lái)看，中國(guó)品牌的內(nèi)容電商玩法領(lǐng)先全球，已全面滲透到消費(fèi)者日常生活的點(diǎn)點(diǎn)滴滴中，小紅書(shū)的品牌價(jià)值提升也得益于此。
值得一提的是，來(lái)自消費(fèi)科技與服務(wù)平臺(tái)的聯(lián)想（第45名，38.38億美元）憑借在全球化浪潮中的亮眼表現(xiàn)，今年排名躍升了9個(gè)名次；比亞迪（第24名，96.36億美元）依舊保持著行業(yè)領(lǐng)先者的位置，電動(dòng)汽車(chē)制造商不僅在助力中國(guó)成為全球最大的汽車(chē)出口國(guó)，也在積極拓展全球市場(chǎng)。
凱度中國(guó)區(qū)創(chuàng)新與客戶(hù)體驗(yàn)業(yè)務(wù)董事總經(jīng)理張霖（Lynn Zhang）表示："中國(guó)企業(yè)正以創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng)，在全球化視野下打造大國(guó)強(qiáng)品牌，努力站穩(wěn)于全球產(chǎn)業(yè)鏈的中高端。從最早掀起出海浪潮的3C（計(jì)算機(jī)、通信和消費(fèi)電子）和科技品牌，到如今的汽車(chē)、媒體和娛樂(lè)，越來(lái)越多的中國(guó)品牌已成為最具代表性的世界名牌。其中頗具代表性的是已歷經(jīng)25年全球化征程的TCL（第77名，20.75億美元）。自1999年進(jìn)入越南市場(chǎng)開(kāi)啟全球化發(fā)展以來(lái)，TCL始終通過(guò)持續(xù)的產(chǎn)品和技術(shù)創(chuàng)新，堅(jiān)持海外本土化經(jīng)營(yíng)，推動(dòng)海外營(yíng)收持續(xù)增長(zhǎng)，打造個(gè)性化、智能化的用戶(hù)體驗(yàn)。"
今年報(bào)告中的其他重要洞察包括：
在技術(shù)全面加持的新時(shí)代下，利用人工智能推動(dòng)品牌降本增效已成為必然趨勢(shì)?；谌蚪?0年的洞察積累，凱度中國(guó)整合了上萬(wàn)頁(yè)報(bào)告及數(shù)十億數(shù)據(jù)點(diǎn)，形成了獨(dú)家的AI知識(shí)庫(kù)，并于今年重磅發(fā)布首個(gè)大模型內(nèi)容洞察服務(wù)—— KMP.AI。面對(duì)數(shù)據(jù)和信息的爆炸式增長(zhǎng)，KMP.AI將為品牌提供更加智能、高效、個(gè)性化的消費(fèi)者洞察渠道，幫助品牌迅速獲得更有價(jià)值的洞察和商業(yè)靈感。電腦端訪(fǎng)問(wèn)http://kmpai.cn免費(fèi)注冊(cè)會(huì)員，即可體驗(yàn)KMP.AI，或聯(lián)系凱度團(tuán)隊(duì)購(gòu)買(mǎi)VIP會(huì)員以解鎖更多洞察權(quán)限。
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*百?gòu)?qiáng)榜單涉及的21個(gè)行業(yè)包括：酒類(lèi)、服飾、汽車(chē)、商業(yè)科技與服務(wù)平臺(tái)、休閑餐飲、消費(fèi)科技與服務(wù)平臺(tái)、能源、快餐、食品飲料、醫(yī)療保健、家用電器、物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)、物流、媒體和娛樂(lè)、個(gè)人護(hù)理、房地產(chǎn)、地產(chǎn)中介、零售、電信服務(wù)、旅游服務(wù)，銀行和保險(xiǎn)行業(yè)在統(tǒng)計(jì)過(guò)程合并成了"金融服務(wù)" 行業(yè)。
