上海2024年6月12日 /美通社/ -- 凱度集團最新發(fā)布2024年凱度BrandZ最具價值全球品牌100強榜單及分析報告，蘋果創(chuàng)下歷史性的里程碑，成為全球首個品牌價值達萬億美金的品牌。連續(xù)第三年位居榜首的蘋果與谷歌、微軟和亞馬遜共同領(lǐng)跑百強，反映了科技在消費者日常生活中的持久價值。
今年麥當勞維持在了全球百強前五之列，其成功得益于持續(xù)的創(chuàng)新，包括在動態(tài)菜單屏和訂單預測等場景中使用人工智能，展示了非科技品牌也能以新技術(shù)賦能品牌增長。英偉達代表了科技在普通大眾心智中的初顯力量，品牌排名飆升18名，位居第六位，品牌價值增長了178%。而Facebook則在缺席十強后重新入圍，Oracle首次躋身前十名單。
今年的排行榜依然強調(diào)了全球頂級品牌的韌性，上榜品牌總品牌價值反彈了20%，達到8.3萬億美元，接近2022年的峰值8.7萬億美元。自2006年推出凱度BrandZ最具價值全球品牌排名以來，全球百強的品牌總價值增長了474%。統(tǒng)計顯示，進入前100名的門檻也從40億美元提升到了190億美元，漲幅達354%。
11個中國品牌上榜
雖然頂級品牌無法完全避免市場低迷的沖擊，但強品牌依然保持著強增長的實力，超越品類及地域的限制。報告指出，今年品牌價值已占到企業(yè)估值的32%。
在過去一年，騰訊橫跨媒體和娛樂及商業(yè)科技與服務(wù)平臺兩大賽道，捍衛(wèi)全球十強寶座；抖音/TIKTOK不畏市場逆風挑戰(zhàn)，憑借非凡活力品牌穩(wěn)步向前；海爾首創(chuàng)并持續(xù)引領(lǐng)生態(tài)品牌新范式，實現(xiàn)品牌價值和排名雙提升；拼多多以超強價格優(yōu)勢重返百強之列，品牌增速遙遙領(lǐng)先。
作為強品牌不可或缺的專業(yè)伙伴，凱度持續(xù)研究著企業(yè)應當如何打造強大而盈利的品牌。凱度《品牌增長藍圖》指出，品牌"在更多人心目中打造有意義的差異化"是保護企業(yè)利潤的核心引擎，三大加速器為：占領(lǐng)更多消費者心智、強化品牌存在感及找到增長新空間。
基于《品牌增長藍圖》與今年中國品牌的整體表現(xiàn)，凱度集團大中華區(qū)CEO暨凱度BrandZ全球主席王幸（Doreen Wang）表示："若要探討全球所有偉大品牌的共通之處，或許正是它們對既有成就的不滿足，以及對持續(xù)進步的不懈追求。受大環(huán)境的影響，今年入圍百強的中國品牌數(shù)量減少了三個，但即便如此，我們依然能夠看到中國品牌在國際市場上的潛力和韌性。相信中國品牌能夠充分發(fā)揮自身的‘有意義的差異化'，通過提升市場‘活躍度'來吸引更多的消費者，很快就能找到新的增長空間。"
相較于全球市場，中國經(jīng)濟已經(jīng)開始進入一個更成熟的階段。不變的是，中國將繼續(xù)在全球供應鏈中發(fā)揮巨大作用，中國品牌對全球商業(yè)市場的重要性與日俱增，而中國品牌本身也將更迅速地走向科技化和全球化。
頂尖品牌的共性：重視AI和消費者價值
除了英偉達之外，AI巨頭Adobe和AMD同樣取得了令人矚目的增長，品牌價值分別提升了66%和53%，躋身于增速最快的前20名行列。同時，Instagram、Facebook和Uber的強勁增長也表明，技術(shù)創(chuàng)新能夠高效帶動品牌與消費者之間的聯(lián)系并加速企業(yè)增長。
凱度集團大中華區(qū)產(chǎn)品及運營董事總經(jīng)理王磊（Sirius Wang）表示："最新發(fā)布的榜單無疑證明，大力投資于人工智能的品牌在提升客戶體驗方面取得了顯著突破，獲得了可觀的收益。而凱度集團始終與客戶共同成長，通過不斷引入和應用新技術(shù)，我們引領(lǐng)行業(yè)創(chuàng)新，升級消費者洞察模式。目前，我們已經(jīng)在中國市場推出自有人工智能大模型，期待能幫助品牌更敏捷地理解市場動態(tài)和消費者需求，提供高效數(shù)據(jù)分析和決策支持。"
來自子榜單的成功案例
在13個品類的子榜單中，跌宕起伏的行業(yè)變化突顯出了有助于推動品牌資產(chǎn)的多種因素：
凱度BrandZ品牌估值法介紹：
凱度BrandZ的數(shù)據(jù)是全球品牌價值評估領(lǐng)域的硬通貨。它將嚴謹?shù)呢攧?wù)分析與廣泛的品牌資產(chǎn)研究相結(jié)合，量化了品牌為企業(yè)的財務(wù)表現(xiàn)所做出的貢獻。自1998年以來，凱度BrandZ已經(jīng)在全球54個市場上調(diào)查了430多萬名消費者，涉及超2萬個品牌，并且與全球商業(yè)領(lǐng)袖分享了相關(guān)洞察。
