五大關(guān)鍵因素影響消費(fèi)者購買決策
上海 2022年11月8日 /美通社/ -- 全球領(lǐng)先的廣告科技公司 The Trade Desk（納斯達(dá)克：TTD，以下簡稱TTD）委托調(diào)研公司YouGov進(jìn)行的《搶灘北美：2022假日購物季營銷洞察》顯示，今年的美國假日季消費(fèi)市場為中國品牌帶來了巨大的營銷機(jī)會(huì)。
營銷佳機(jī)：55%受訪美國消費(fèi)者對購買中國品牌產(chǎn)品持開放態(tài)度
此次調(diào)研顯示，盡管面臨通脹壓力，但與2021年相比，今年的假日季中大多數(shù)美國人無論是為朋友家人購買禮物（58%），還是為自己和家中添置物品（56%），預(yù)計(jì)都將有相同甚至更多的花費(fèi)。調(diào)查進(jìn)一步發(fā)現(xiàn)，超過二分之一的美國消費(fèi)者（55%）愿意在這個(gè)假日季購買中國品牌的產(chǎn)品。假日消費(fèi)的回暖，對中國品牌來說是一個(gè)絕佳的機(jī)會(huì)。
更加值得注意的是，美國消費(fèi)者打算在假日季期間購買的熱門品類，恰好與他們愿意選購的中國品牌品類相同。這其中就包括服飾與飾品、玩具游戲和周邊收藏品、家居生活類產(chǎn)品。此外，興趣愛好（如樂器）與文具類、移動(dòng)與小型電子設(shè)備類、消費(fèi)電子類產(chǎn)品，以及線上游戲亦深受消費(fèi)者追捧。
The Trade Desk中國區(qū)業(yè)務(wù)拓展總監(jiān)吳昱霖表示："美國假日購物季已成為中國出海企業(yè)在全球經(jīng)濟(jì)不確定環(huán)境下尋求增長的一個(gè)機(jī)會(huì)點(diǎn)。我們的調(diào)研顯示，美國消費(fèi)者購物熱情持續(xù)高漲，且對購買中國品牌產(chǎn)品持開放態(tài)度。中國品牌完全可以從上述發(fā)現(xiàn)中獲得信心，充分利用程序化廣告的精準(zhǔn)定位與全渠道覆蓋能力，贏得消費(fèi)者的信賴，推動(dòng)營銷轉(zhuǎn)化，抓住今年假日季中的增長機(jī)會(huì)。"
贏取受眾關(guān)注：與家人觀看流媒體電視成假日季熱門活動(dòng)
此次調(diào)研表明，在流媒體平臺(tái)上投放廣告是中國出海品牌吸引美國消費(fèi)者的一種經(jīng)濟(jì)有效的方式。特別的，與家人一起在流媒體上觀看電影或節(jié)目將是受訪美國消費(fèi)者假日季的熱門活動(dòng)，這讓智能電視（Connected TV, CTV）成為品牌獲取美國購物者關(guān)注的有效方式之一。
另外，隨著越來越多的零售商開始充分利用零售數(shù)據(jù)為廣告主提供用戶洞察，基于網(wǎng)頁的零售平臺(tái)也成為觸達(dá)消費(fèi)者的另一有效途徑。事實(shí)上，39% 的受訪者表示，其了解新品牌與產(chǎn)品的首選渠道是通過瀏覽網(wǎng)站。同時(shí)，調(diào)研還發(fā)現(xiàn)超過三分之一 (34%) 的受訪者在假日季也有聽歌放松的習(xí)慣，這意味著品牌主亦可以通過流媒體音樂平臺(tái)與消費(fèi)者進(jìn)行有效互動(dòng)。
不容忽視的"品牌力"：撬動(dòng)全渠道建設(shè)品牌
TTD的研究進(jìn)一步表明，時(shí)機(jī)對品牌建設(shè)來說至關(guān)重要：約75%的美國消費(fèi)者在11月和12月便開始為冬季假日購物做準(zhǔn)備。而出海廣告主需要特別關(guān)注的是，美國消費(fèi)者在購買中國品牌時(shí)，會(huì)優(yōu)先考慮五大因素，分別是：產(chǎn)品質(zhì)量、產(chǎn)品性價(jià)比、價(jià)格實(shí)惠、網(wǎng)上的用戶好評和品牌美譽(yù)度。
The Trade Desk中國區(qū)業(yè)務(wù)拓展總監(jiān)吳昱霖表示："我們欣喜地看到，美國消費(fèi)者對中國品牌確實(shí)有很大的需求。中國出海品牌應(yīng)該緊緊抓住這兩個(gè)月的時(shí)間窗口，做好相應(yīng)的推廣活動(dòng)。另外，需要特別指出的是，影響消費(fèi)者購買中國產(chǎn)品的五大因素中，大部分都與品牌相關(guān)，中國出海品牌需要考慮如何在推廣中持續(xù)打造和傳遞他們的‘品牌力' "。
吳昱霖進(jìn)一步建議："中國出海品牌應(yīng)該借助深受當(dāng)?shù)叵M(fèi)者歡迎的這些媒體渠道，采用囊括了智能電視（CTV）、流媒體音樂平臺(tái)、零售媒體和數(shù)字戶外廣告（DOOH）等在內(nèi)的整合營銷策略，充分利用數(shù)據(jù)及用戶洞察，通過程序化投放的方式有效觸達(dá)目標(biāo)用戶。另一方面，他們更要注意利用故事的力量，在智能電視（CTV）、流媒體這樣的優(yōu)質(zhì)渠道上傳播富有感染力的故事內(nèi)容，強(qiáng)化其高質(zhì)量的品牌形象，進(jìn)一步提升‘品牌力'， 抓住今年假日季的絕佳商機(jī)，大放異彩。"
調(diào)研方法
The Trade Desk萃弈《搶灘北美：2022假日購物季營銷洞察》由調(diào)研機(jī)構(gòu)YouGov于2022年10月中旬透過線上問卷方式完成。該調(diào)研訪問超過1,000名受訪者，調(diào)查結(jié)果已經(jīng)過加權(quán)處理，樣本代表美國全國的成年人。
