上海2022年1月28日 /美通社/ -- 2022年1月28日，中國消費(fèi)行業(yè)頭部機(jī)構(gòu)加華資本宣布獨(dú)家投資中國食品飲料行業(yè)龍頭企業(yè)今麥郎，今麥郎完成了六億元人民幣融資。
今麥郎是國內(nèi)屈指可數(shù)的橫跨食品、飲料兩大賽道的行業(yè)巨頭企業(yè)，營收規(guī)模超過200億元，有望成為中國版的“雀巢”和“卡夫”。成立二十八年以來，企業(yè)規(guī)模與綜合實(shí)力迅猛發(fā)展，在面品、飲品領(lǐng)域以令人驚嘆的速度崛起，創(chuàng)造了中國食品界企業(yè)快速成長的奇跡，被業(yè)界贊譽(yù)為“今麥郎現(xiàn)象”。今麥郎致力于成為最會做產(chǎn)品的公司，以創(chuàng)新的力量重塑行業(yè)格局，敏銳地發(fā)現(xiàn)市場需求，從大分量一桶半系列、涼白開，到“拉面范”零油炸健康面系列，塑造了多款行業(yè)明星產(chǎn)品。
加華資本被譽(yù)為“最具人間煙火味”的投資機(jī)構(gòu)，始終秉持價(jià)值投資理念，專注于大消費(fèi)及現(xiàn)代服務(wù)業(yè)，是中國為數(shù)不多的有產(chǎn)業(yè)投資能力、將投資當(dāng)實(shí)業(yè)來做的價(jià)值創(chuàng)造型基金，基金累計(jì)管理規(guī)模超過250億元。成立15年以來，加華資本打造出了覆蓋中國普通消費(fèi)者生活方方面面的國民品牌生態(tài)圈，切入了“80%消費(fèi)者的80%需求”。東鵬飲料、愛慕股份、巴比食品、文和友、洽洽食品、加加醬油、來伊份、居然之家、老鄉(xiāng)雞、小罐茶、美團(tuán)點(diǎn)評等均是加華資本的代表作。本次投資今麥郎，正是加華“支持中國消費(fèi)，助力民族品牌，走進(jìn)人間煙火，賦能百姓生活”理念的真切反映。
本次正式牽手前，雙方已經(jīng)接觸了五年之久，最近一年更是展開了深入的業(yè)務(wù)層面互動(dòng)。談及最終牽手的原因，加華資本創(chuàng)始合伙人宋向前說：“未來的20年到30年是中國消費(fèi)崛起的超級時(shí)代，也是中國超級品牌超級公司崛起的時(shí)代。我們看好今麥郎強(qiáng)大的民生利他的基礎(chǔ)設(shè)施能力。公司已在全國范圍完成了食品飲料產(chǎn)能布局，擁有超過230萬個(gè)終端網(wǎng)點(diǎn)的深度分銷網(wǎng)絡(luò)，旗下今麥郎、涼白開、拉面范等品牌逐步成長為中國國民心智品牌。中國已經(jīng)不是‘水大魚大’的時(shí)代，正快速進(jìn)入了‘精耕細(xì)作’的德魯克式管理科學(xué)的時(shí)代，今麥郎強(qiáng)大消費(fèi)基礎(chǔ)設(shè)施能力，為公司下一階段躍升為中國消費(fèi)領(lǐng)域超級品牌超級公司奠定了堅(jiān)實(shí)的根基?！?/p>
隨著數(shù)字化營銷時(shí)代的來臨，今麥郎正由一家傳統(tǒng)快消品公司向快消品數(shù)字化科技公司轉(zhuǎn)型，從研發(fā)、生產(chǎn)到營銷，數(shù)字化升級成為今麥郎增長引擎新動(dòng)力。依托高科技的生產(chǎn)線和自動(dòng)化生產(chǎn)工序，今麥郎用智能化生產(chǎn)實(shí)現(xiàn)降本增效和品質(zhì)嚴(yán)控；依托智能化營銷管理平臺，今麥郎實(shí)現(xiàn)人員、車輛、終端機(jī)、區(qū)域的有機(jī)統(tǒng)一和對渠道的精細(xì)化管理；依托終端“一物一碼”，打通BC一體化運(yùn)營，用數(shù)字化重構(gòu)“人、貨、場”生態(tài)；通過在品牌營銷和電商的升級，實(shí)現(xiàn)了新消費(fèi)時(shí)代品牌的全域流量布局，完成線下、線上打通的全渠道營銷模式。
加華資本認(rèn)為，所有能夠跟人類命運(yùn)共同存在的、成為百姓生活方式的產(chǎn)品和品牌，一定是能夠?yàn)橄M(fèi)者創(chuàng)造消費(fèi)福利、提升消費(fèi)傾向的。一個(gè)有價(jià)值觀牽引的公司，長期來看，一定是能夠精進(jìn)的，是能夠?yàn)槭袌鎏峁┫M(fèi)福利的。今麥郎正是將創(chuàng)造消費(fèi)者福利融入企業(yè)基因的公司，創(chuàng)始人范現(xiàn)國先生有著強(qiáng)烈的家國情懷，將“產(chǎn)業(yè)報(bào)國，造福社會”寫進(jìn)企業(yè)文化，將公司使命定義為“利他惠及消費(fèi)者”。在共同富裕時(shí)代背景下，今麥郎將不斷做大做強(qiáng)民生利他的基礎(chǔ)設(shè)施能力，持續(xù)給老百姓帶來實(shí)實(shí)在在的消費(fèi)福利。
加華資本創(chuàng)始合伙人宋向前指出：今天的牽手將是雙方“化學(xué)反應(yīng)”的開始，加華資本作為今麥郎的事業(yè)合伙人，將持續(xù)關(guān)注產(chǎn)品、技術(shù)、模式等方面的創(chuàng)新，一方面幫助公司探索高毛利下的總成本領(lǐng)先路徑，實(shí)現(xiàn)效率制勝，助力企業(yè)價(jià)值成長，另一方面在公司不斷探索成為擁有人心紅利的結(jié)構(gòu)性優(yōu)勢品牌的路途上貢獻(xiàn)新視角和新方法論。我們對今麥郎的未來充滿期待。
