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“2021年全球酒店品牌價值50強(qiáng)”權(quán)威發(fā)布 全季首次上榜 漢庭上升強(qiáng)勁

2021-07-22 20:39 40731
近日,由英國權(quán)威品牌評估機(jī)構(gòu)Brand Finance發(fā)布的2021年“全球酒店品牌價值50強(qiáng)”榜單新鮮出爐。此次上榜的四大中國酒店品牌中,華住集團(tuán)獨(dú)占其二 -- 旗下核心品牌漢庭再登榜單。

上海2021年7月22日 /美通社/ -- 近日,由英國權(quán)威品牌評估機(jī)構(gòu)Brand Finance發(fā)布的2021年“全球酒店品牌價值50強(qiáng)”榜單(Hotels 50 2021)新鮮出爐。此次上榜的四大中國酒店品牌中,華住集團(tuán)獨(dú)占其二 -- 旗下核心品牌漢庭再登榜單,居28位,排名較去年躍升8位,成為上升勢頭最為顯著的品牌之一;全季更是首次上榜,位列第42位。在疫情及國際形勢動蕩的環(huán)境下有此突破,再度印證了華住的品牌實力和市場地位。

2021年“全球酒店品牌價值50強(qiáng)”榜單(Hotels 50 2021)
2021年“全球酒店品牌價值50強(qiáng)”榜單(Hotels 50 2021)

Brand Finance是全球領(lǐng)先的獨(dú)立第三方品牌價值評估和咨詢機(jī)構(gòu),該機(jī)構(gòu)主要使用“特許費(fèi)率法”(the royalty relief method),通過評估品牌強(qiáng)度、企業(yè)預(yù)計營業(yè)收入等數(shù)據(jù)最終確定品牌價值,基礎(chǔ)數(shù)據(jù)主要援引自彭博(Bloomberg),輔之以諸如Skytrax、Royalty Stat等權(quán)威數(shù)據(jù)庫,專業(yè)性受到國際業(yè)界的廣泛關(guān)注和認(rèn)可。“全球酒店品牌價值50強(qiáng)”榜單自2016年發(fā)布開始,源自中國本土的酒店品牌排名一直不斷提升、隊伍不斷壯大,標(biāo)志著中國企業(yè)正在騰飛,中國服務(wù)業(yè)的強(qiáng)勢崛起。

持續(xù)加強(qiáng)各品牌競爭優(yōu)勢,華住集團(tuán)樹立行業(yè)榜樣

作為華住集團(tuán)旗下的第一個品牌,目前漢庭在全國893座城市,已擁有超過2800多家門店,是市占率最高的經(jīng)濟(jì)型酒店品牌。作為專注為國人提供旅居服務(wù)的酒店品牌,漢庭近年來迭代煥新的步伐和頻率不斷加快,最新版本產(chǎn)品漢庭3.5實現(xiàn)智美升級,讓人眼前一亮 -- 產(chǎn)品引入“華掌柜”、“送物機(jī)器人”等科技元素,人性化服務(wù)不斷加碼,審美不斷向年輕人靠近,滿足住客對美好生活的向往。消費(fèi)者口碑更印證了漢庭的品質(zhì)和實力,據(jù)攜程預(yù)訂平臺顯示,全國已開業(yè)的漢庭3.5門店均分高達(dá)4.81,深受住客的喜愛。

而在經(jīng)營上,漢庭通過“兩低一高”,即:低投入、低售價、高回報的模式,以自助化,模組化,集采化的手段措施,實現(xiàn)極致的商業(yè)效率。目前,漢庭的單房造價(含公區(qū))的成本控制在7.18萬,低于眾多同房價競品,真正實現(xiàn)控本增效,讓漢庭產(chǎn)品在全面升級的同時,仍能把握經(jīng)濟(jì)型優(yōu)勢。針對加盟伙伴最為關(guān)心的投資回報,漢庭也交出了一份亮眼的答卷 -- 截止目前,全國漢庭RevPAR高于主要競品26.4元,出租率則高出主要競品13.1%,在經(jīng)濟(jì)型酒店賽道中全面處于領(lǐng)跑地位。

圖/漢庭新品
圖/漢庭新品

對比國民酒店漢庭,全季則更精準(zhǔn)瞄向我國龐大的中產(chǎn)階級群體。隨著我國中產(chǎn)階級比重提升,中端酒店市場的發(fā)展迅猛。目前,“中檔頭部品牌”全季已在全國31個省級行政區(qū)布局門店超過1200家。順應(yīng)消費(fèi)升級趨勢,全季新推出4.0全新產(chǎn)品,將東方文化中的精髓加入人性化的功能考量,融入現(xiàn)代化的舒適感受。客聽、健身區(qū)、洗衣區(qū)的貼心設(shè)置,白茶、洗沐、香氛、茶具的細(xì)節(jié)呈現(xiàn),并依托華住強(qiáng)大的數(shù)字化能力,給予用戶多方位的旅途體驗,讓其每時每刻都呈現(xiàn)最佳狀態(tài)。針對加盟商最為關(guān)心的投資回報與經(jīng)營能力,全季品牌CEO沈怡均則表示:“全季品牌‘供應(yīng)鏈和服務(wù)力’雙管齊下,一直致力于在投資評測、項目籌建、酒店運(yùn)營等全階段持續(xù)為加盟商提供施工及物業(yè)推薦、經(jīng)營服務(wù)指導(dǎo)、以及加盟費(fèi)優(yōu)惠政策,以高效服務(wù)和專業(yè)眼光賦能加盟商,實現(xiàn)雙贏。”

誠意產(chǎn)品和經(jīng)營帶來了可觀的市場表現(xiàn)。全季在21年二季度經(jīng)營數(shù)據(jù)已經(jīng)恢復(fù)到19年疫情前的同期水平,7月份整體出租率達(dá)到90%,整體RevPAR突破300元。在上海市場上,全季200家門店RevPAR均值更是達(dá)到了400元。同時,最新4.0產(chǎn)品造價優(yōu)化至單房投入12萬以內(nèi),4.0項目開業(yè)及簽約數(shù)量已經(jīng)突破600家,投資回報周期在4-5年,部分項目可縮短至3年,對加盟商來說亦是利好消息。對于全季未來的規(guī)劃,華住方則表示,目前管道中有600多個項目,目標(biāo)在未來三年內(nèi)開業(yè)店數(shù)突破2500家,把南方市場、三四線下沉市場作為新的增長點。

圖/全季酒店
圖/全季酒店

“全品類+多品牌”布局,引領(lǐng)“中國住宿”新未來

無論是國民的漢庭,還是中產(chǎn)的全季,華住的布局遠(yuǎn)不止于此。整體來看,目前華住集團(tuán)產(chǎn)品矩陣完善,已全面覆蓋經(jīng)濟(jì)型、中端、中高端及高端市場,將以“全品類+多品牌”的布局滿足加盟商和消費(fèi)者的多樣化需求。面向未來,華住集團(tuán)將在持發(fā)力中高端市場的同時,力圖以下沉戰(zhàn)略突破長尾市場,助力“千城萬店”目標(biāo)的實現(xiàn)。

更值得關(guān)注的是,華住集團(tuán)在打好市場布局戰(zhàn)略的同時,已經(jīng)洞察到行業(yè)傳統(tǒng)模式痛點,據(jù)華住創(chuàng)始人季琦預(yù)測“未來的酒店集團(tuán)已經(jīng)不是傳統(tǒng)意義上的品牌和管理,而是要用品牌、流量和技術(shù)三位一體打造的超酒店集團(tuán)。”品牌為王,流量、會員優(yōu)先,技術(shù)組成,達(dá)成高效率、低成本、客戶方便的公司,這是華住對酒店行業(yè)下一階段的創(chuàng)新想法,也是華住引領(lǐng)“中國住宿”新未來的必經(jīng)之路。

圖/華住三位一體商業(yè)模式
圖/華住三位一體商業(yè)模式

消息來源:華住酒店集團(tuán)
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