北京和廣州2019年12月23日 /美通社/ -- 由瑪氏箭牌主辦的，致力于探索當(dāng)代中國制造的口香糖文化的先鋒創(chuàng)意概念平臺 -- “口香糖有限無責(zé)任研究所”的線下基地分別于12月11日、12月13日空降北京西單大悅城和廣州K11，任性開張，成功掀起一場以口香糖為主題的年輕文化風(fēng)潮。本次展覽選擇年輕人喜愛的“旅行”、“嘻哈”為主題，承載著年輕、自在、玩趣的時尚和生活態(tài)度，呈現(xiàn)了以口香糖文化為核心元素的多感官體驗展。
過去三十年間，全球化逐漸改變著人們的思想與生活方式。現(xiàn)代的口香糖作為一種十九世紀(jì)后期誕生于紐約的零食，如今已經(jīng)超越了甜味橡膠本身，成為了一個被全球都市年輕人共同認(rèn)可的符號，承載著自我、不羈、反世故的含義。
2018 年，一個名為“口香糖有限無責(zé)任研究所”的先鋒創(chuàng)意平臺應(yīng)運而生，致力于探索當(dāng)代中國制造的口香糖文化，以口香糖為切入點觀察中國語境下年輕人的意識形態(tài)，并成功掀起一場以口香糖為主題的年輕文化風(fēng)潮。2019年9月，口香糖有限無責(zé)任研究所再次盛大開啟一場賞味有期限、尺度無責(zé)任的反常態(tài)流行，推出全新主題#任我嚼 隨性造#，首次踏足當(dāng)代年輕人“隨性造”的兩大日常強社交圈層，將口香糖符號融入以“旅行”和“嘻哈”為主題的年輕人日常生活和娛樂活動中。
本次活動，研究所在線上與多位年輕時尚的創(chuàng)意人進行互動，他們以不同的藝術(shù)視角為口香糖文化做獨特的解釋，另外《中國有嘻哈》人氣rapper輝子及《這就是街舞》Dancer林夢也通過嘻哈音樂與舞蹈來展現(xiàn)自己的口香糖態(tài)度。同時，在12月15日，展覽的文化體驗日中，眾多媒體、時尚博主、探店達人紛紛空降研究所北京線下基地，親臨現(xiàn)場直接感受口香糖潮流文化。
在線下的展覽分為六大區(qū)域，從“口香糖有限無責(zé)任研究所”的紅色LOGO墻一側(cè)入口走進奇妙的感官世界，以“天空之境”主題區(qū)域作為本次口香糖文化旅程的起點，以口香糖經(jīng)典包裝的口香糖紙為設(shè)計素材，包裹著的這個空間折射出垂掛著的云朵燈的溫柔銀白光芒，口香糖錫紙和天空云朵相互映襯出的鏡面時間，一切仿佛漂浮在空中一般浪漫。
繼而踏入“薄荷莊園”，被一片薄荷綠植環(huán)繞的空間內(nèi)，濕潤的空氣中混合著薄荷淡淡的清香撲面而來，嘴里口香糖帶來的薄荷咀嚼與清爽體驗一同迸發(fā)，同時享受視覺、嗅覺與味三重清新體驗。
“泡泡世界”將仿真口香糖泡泡充盈在色彩斑斕的夢幻空間，半透明的泡泡充滿了墻面、頂面，散落在各處，置身其中，和口香糖泡泡一同開啟繽紛夢境。
感官世界的另一端“潮酷嘻哈街區(qū)”打造了年輕潮范兒的熒光空間，當(dāng)下時尚潮流青年文化在這里變成一個縮影，各種設(shè)計別致的圖標(biāo)、標(biāo)語都披上了霓虹熒光，在黑夜里閃爍著。沉浸在霓虹輝映的嘻哈街頭，和不定時營業(yè)的打碟DJ一起為口香糖文化打CALL。
無責(zé)任展示區(qū)更為大家?guī)碇凰筒毁u的全球限量潮酷周邊，兼顧實用與潮酷設(shè)計衍生出的帆布袋，口袋心機T恤，諸事皆宜行李束帶，無責(zé)任上頭鴨舌帽等9款周邊商品無不張揚著獨特口香糖文化，展現(xiàn)出年輕人個性的時尚態(tài)度。同時，在線上通過關(guān)注“口香糖有限無責(zé)任研究所”微信公眾號，參與小程序互動游戲也有機會獲得限量周邊好禮，拿走屬于你的口香糖符號 -- 口香糖文化主題酷炫周邊，成為下一個口香糖文化代言人。
