上海2019年8月27日 /美通社/ -- 近些年，新國(guó)貨“好用、好看、不貴”的特性，讓消費(fèi)者對(duì)本土品牌的認(rèn)同感越來(lái)越強(qiáng)烈，甚至在全國(guó)刮起了一股“國(guó)潮”風(fēng)。而在這良好趨勢(shì)的背后，除了品牌自身的覺(jué)醒，也離不開(kāi)國(guó)家及社會(huì)的大力支持。2017年，國(guó)務(wù)院把每年的5月10日設(shè)立為“中國(guó)品牌日”，致力于將更多中國(guó)品牌打造成為承載中國(guó)新形象的世界級(jí)品牌。許多媒體稱(chēng)2018年為“國(guó)潮元年”，2019年作為國(guó)潮元年的延續(xù)，更是把“國(guó)潮”這把中國(guó)火燒到了一個(gè)“火候”。
來(lái)伊份在休閑零食領(lǐng)域沉淀近20年，其門(mén)店已2700多家，不囿于過(guò)去的成績(jī)，仍砥礪前行，不斷了解年輕人與年輕人對(duì)話。天貓作為中國(guó)品牌升級(jí)的主陣地，新零售的創(chuàng)建者和領(lǐng)導(dǎo)者，一直助力國(guó)貨品牌轉(zhuǎn)型升級(jí)。此次，來(lái)伊份與天貓美食大牌日聯(lián)合打造“龍宮”IP，用復(fù)古國(guó)潮作為落腳點(diǎn)，結(jié)合其多年積累的品牌度和口碑，大膽跨界放肆玩，打造一波國(guó)潮來(lái)襲的高潮。
“龍宮”開(kāi)發(fā)布會(huì)，“人魚(yú)”來(lái)助陣
國(guó)貨熱潮逐漸興起，在如雨后春筍般冒起的新興國(guó)貨品牌的刺激下，眾多品牌加入其中，試圖尋找新的契機(jī)與發(fā)展方向。變身國(guó)潮，僅僅產(chǎn)品外觀的改變是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，面對(duì)年輕群體，需要選擇更加年輕化的平臺(tái)及傳播形式，傳遞年輕化的品牌價(jià)值觀。
自創(chuàng)IP“龍宮”的預(yù)熱一開(kāi)場(chǎng)便用微博官宣造勢(shì)，來(lái)伊份隔空喊話天貓一起催辦寄到“龍宮”的合同，然后又拋出“龍宮上新”的海底秘密，讓人遐想連連，引來(lái)各路大V和粉絲的圍觀。
而真正引人矚目的是8月28日即將到來(lái)的“龍宮”發(fā)布會(huì)，這場(chǎng)硬核的發(fā)布會(huì)將在海底“龍宮”舉行。來(lái)伊份攜專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)在海里造了一個(gè)“龍宮”，將在“龍宮”里開(kāi)一場(chǎng)發(fā)布會(huì)，發(fā)布會(huì)還將請(qǐng)來(lái)“人魚(yú)”助陣，同時(shí)“龍宮”上新，獻(xiàn)上一份來(lái)自“龍王”的厚愛(ài) -- 四海八鮮聚龍宮禮盒。
來(lái)伊份“龍宮”發(fā)布會(huì)用自來(lái)流量帶動(dòng)傳播裂變，營(yíng)造全網(wǎng)式國(guó)潮狂歡。
硬核撞擊新潮文化圈粉年輕人
在升級(jí)消費(fèi)體驗(yàn)的背景下，來(lái)伊份X天貓美食大牌日打造“龍宮”IP，提供復(fù)合式消費(fèi)服務(wù)體驗(yàn)，打造新型零售模式，將產(chǎn)品與藝術(shù)，購(gòu)物消費(fèi)與文化符號(hào)相結(jié)合，不斷進(jìn)行改革創(chuàng)新。
實(shí)際這已經(jīng)不是來(lái)伊份第一次與年輕文化碰撞了。用聯(lián)名打破“次元壁”，借勢(shì)實(shí)現(xiàn)共贏，同時(shí)自身也不斷追求變革，打造自己的流量，來(lái)伊份不斷嘗試多方碰撞擦出新“火花”，用創(chuàng)意對(duì)話年輕人，打造可持續(xù)地生態(tài)地品牌年輕化。
在這個(gè)夏天，一場(chǎng)嘻哈文化的熱浪席卷而來(lái)，全民沉浸于街舞的洗禮，開(kāi)啟一場(chǎng)熱情自由地battle盛宴，來(lái)伊份聯(lián)合《這就是街舞2》打造了這就是街舞主題店空降上海，還推出“一起battle鴨”特別款禮盒，讓這個(gè)夏天從身體到舌尖都舞動(dòng)起來(lái)，感受青春和自由。并且打造了以Tiffany藍(lán)為主色調(diào)的主題店，打造出時(shí)尚的網(wǎng)紅零食店，成為一個(gè)零食打卡新地標(biāo)，讓消費(fèi)者和業(yè)界再驚艷了一回……
來(lái)伊份的花式營(yíng)銷(xiāo)，從跨界聯(lián)名、打造主題店再到打造自創(chuàng)IP“龍宮”掀起國(guó)潮風(fēng)暴，其品牌的觸點(diǎn)，變成這些具有社交性和內(nèi)容性的情感寄托的符號(hào)，消費(fèi)者產(chǎn)生的情感連接和轉(zhuǎn)化是直接的，也是易于接受的，但更重要的是來(lái)伊份不斷創(chuàng)新和與消費(fèi)者對(duì)話的精神。
來(lái)伊份“龍宮”上新，四海八仙，齊聚龍宮，“龍宮”佳品8月28日即將登陸。
