上海2019年10月25日 /美通社/ -- 繼7月來伊份和《這！就是街舞2》合作掀起夏日battle盛宴后，近日來伊份再次與《這！就是灌籃2》合作。來伊份在推出來伊份X《這！就是灌籃2》H5小游戲同時，發(fā)行運動場景灌籃暴扣零食禮包，用一系列高能操作俘獲年輕人。
隨2022年冬奧會的籌辦步伐的加快，體育正成為中國人重要的生活方式之一。《全民健身計劃(2016-2020年)》等系列利好政策的推出，同時，在當前高節(jié)奏的生活壓力下，大眾更加重視身體鍛煉和健康提升，體育健身迎來了黃金時代，所以在各個細分市場中都掀起了全民健身的熱潮。在泛娛樂上“體育+娛樂+文化”深度融合，占領(lǐng)了制高點，競技型體育真人秀成為一個浪潮。來伊份作為休閑零食領(lǐng)域的領(lǐng)先品牌，聯(lián)合高光不斷的熱門綜藝《這！就是灌籃2》，一起用高段位“打法”博滿堂喝彩。
與《這！就是灌籃2》合作，熱血是核心打法
籃球是一個熱血的項目，背水一戰(zhàn)的體育精神，和堅持自我的精神始終如一。與熱血的年輕人一起，在體育精神的感染下，更能讓人感受到世界和自身的精彩?！哆@！就是灌籃》開創(chuàng)了競技體育與大型真人秀結(jié)合的新紀元，第一季播出后收到了熱烈的反響，現(xiàn)第二季繼續(xù)發(fā)力，球員水平更高，剪輯節(jié)奏更快，可以說是更爽、更燃、更激烈。來伊份與《這！就是灌籃2》合作不是把雙方放在一起的表層合作，而是合力把籃球的這份熱血傳播出去，支持更多的人熱愛籃球，熱愛體育。
來伊份明顯有一套屬于自己的特色玩法，推出來伊份X這就是灌籃“食力灌籃”H5小游戲，同時還送出好禮，從聯(lián)名限量款球鞋、零食卡到優(yōu)惠券等好禮。微信朋友圈是H5內(nèi)容傳播的沃土，通過小游戲傳播能讓用戶在參與游戲過程中潛移默化的接受到傳播點。
來伊份還推出運動場景灌籃暴扣零食禮包，用熱血實力派健康零食禮包補給能量。暴扣禮包包括給男神補給能量的鴨脖、豬肉鋪、果蔬脆、堅果等健康好味零食，還有球場女孩打call必備的礦泉水和面巾紙。而在禮包的命名上更是直接命中消費者的神經(jīng)，用了一個極具熱血和傳播記憶點的名字。暴扣禮包作為零食界“MVP出道”實至名歸。暴扣禮包已于10月20號在上海門店上新，其他地區(qū)10月25日也會陸續(xù)上新。
在“花樣百出”的來伊份營銷玩法中，其零食產(chǎn)品基于行業(yè)差異化設(shè)置了多場景化的玩法。零食營銷場景的釋放，細分了場景化零食的需求，從運動場景、娛樂場景、節(jié)日場景，到婚戀場景、親子場景不等，都有不同的場景化玩法。來伊份利用不同人群的需求進行精準的定位和分類，了解不同場景下真正的營養(yǎng)需求，還有人群產(chǎn)生不同的需求從而設(shè)計不同的零食產(chǎn)品豐富生活，把愛在消費者中傳遞。
對Z時代精準輸出，高段位跨界不斷
來伊份對Z時代的精準營銷，基于洞察潮流趨勢，個個出彩。Z世代是顛覆性的一代，他們有強烈的自我認知、有獨特的人生觀和世界觀，對新鮮事物有強烈的開放心態(tài)，也有謹慎的消費態(tài)度。來伊份希望每一招都撩撥到年輕人的心上，“收割”年輕一代人。
涉足時尚圈，潮流跨界玩出花，來伊份大單品X潮服，用潮服走秀形式發(fā)布大單品；搭乘網(wǎng)紅經(jīng)濟班機，聯(lián)合聯(lián)手紐約“網(wǎng)紅”The Egg House打造主題快閃店；與現(xiàn)象級綜藝《這！就是街舞2》聯(lián)名，打造快閃店空降上海人民廣場，還推出“一起battle鴨”特別款禮盒，給舌尖來場燃力十足的battle。
細細品一品來伊份的玩法，每一次的玩法和產(chǎn)品都有高滲透率，從理念到聯(lián)動都在和年輕人玩在一起，也在引領(lǐng)年輕人追尋一種全新的潮流生活方式。精準營銷，數(shù)據(jù)沉淀，來伊份找到了準確的消費場景，準確的消費人群，然后真正從消費者角度出發(fā)，滿足不同場景下消費者對產(chǎn)品和情感的訴求，用“無套路”的真誠和考量，真正撬動消費者的內(nèi)心。
