胖鯨8周8城，案內(nèi)人來了-廣州站圓滿結(jié)束，下一站，深圳

胖鯨智庫

2019-07-22 16:11 7476

7月27日，胖鯨與大家相約深圳。

上海2019年7月22日 /美通社/ -- 不論是從各行業(yè)的發(fā)展數(shù)據(jù)亦或是與企業(yè)高層溝通對(duì)話中，胖鯨意識(shí)到下沉市場正在以更為驚人的速度被激活。“廣州”作為華南地區(qū)快消零售行業(yè)最具代表性的城市，不論是本土品牌或者國際品牌都有著極為鮮明和獨(dú)特的營銷方式。因此胖鯨將“廣州”這座極具營銷商業(yè)增長機(jī)會(huì)的城市，作為“8周8城”首站，并且?guī)е鴺O具頂級(jí)營銷商業(yè)思維的案內(nèi)人，從“內(nèi)容營銷”、“品牌設(shè)計(jì)”、“渠道與數(shù)據(jù)”的角度，為企業(yè)帶來極具啟發(fā)的營銷思路。

鳴謝廣州站合作伙伴

2019年7月20日，由胖鯨主辦的“8周8城”首站在廣州順利舉辦，現(xiàn)場聚集了來自嬌蘭、華為、阿里巴巴、百度、寶潔、歐萊雅、瑪氏、達(dá)能、美贊臣、杜邦、網(wǎng)易傳媒、新浪、安利、拉芳家化、立白、唯品會(huì)等200+位新銳營銷負(fù)責(zé)人。他們關(guān)注如何將營銷重歸商業(yè)本質(zhì)，并期待與其他優(yōu)秀的營銷伙伴一起探討如何結(jié)合本地文化等特征，讓品牌更具影響力。

活動(dòng)現(xiàn)場參會(huì)照

活動(dòng)開始，胖鯨創(chuàng)始人&CEO范懌以“回歸商業(yè)，重塑營銷”為主題進(jìn)行開幕分享。

首位分享案內(nèi)人顧曉琨是網(wǎng)易傳媒內(nèi)容品牌發(fā)展部群總監(jiān)，他負(fù)責(zé)網(wǎng)易傳媒營銷資源創(chuàng)新，垂直行業(yè)內(nèi)容品牌建設(shè)以及網(wǎng)易原創(chuàng)內(nèi)容生態(tài)商業(yè)化等相關(guān)工作。此次分享他以“消費(fèi)升級(jí)下，品牌如何進(jìn)行內(nèi)容‘質(zhì)造’？”為話題，從內(nèi)容營銷的角度，并結(jié)合“華潤集團(tuán)”、“雪弗蘭”、“學(xué)而思”等優(yōu)質(zhì)案例，向聽眾解讀了如何利用不同場景和圈層，打造出自帶傳播價(jià)值的優(yōu)質(zhì)品牌爆品內(nèi)容。

MGCC Digital Marketing Head 李乃康曾服務(wù)過聯(lián)合利華、達(dá)能奶粉、農(nóng)夫山泉等國內(nèi)外知名企業(yè)，曾策劃打造過多個(gè)整合營銷延伸至綜藝內(nèi)容營銷項(xiàng)目。他關(guān)注品效結(jié)合，深諳內(nèi)容（自媒體）與轉(zhuǎn)化的新興市場下的營銷手段。此次以“如何用數(shù)據(jù)賦能廣告創(chuàng)意及傳播投放？”為話題，通過“如何找到精準(zhǔn)人群進(jìn)行內(nèi)容種草”到“KOL及投放渠道的”和“品效合一的流量轉(zhuǎn)化”三個(gè)層面，向聽眾介紹了如何借用數(shù)據(jù)對(duì)創(chuàng)意內(nèi)容進(jìn)行高效投放。

熊貓不走蛋糕聯(lián)合創(chuàng)始人、木蘭姐品牌創(chuàng)始人 -- 成金蘭，曾任名創(chuàng)優(yōu)品CMO，深耕于新零售行業(yè)，她以“新零售下半場：品牌如何找到創(chuàng)新破局點(diǎn)？”為主題，結(jié)合名創(chuàng)優(yōu)品、喜茶、瑞幸咖啡、熊貓不走蛋糕等案例向聽眾介紹了如何利用創(chuàng)新贏得市場，并且通過用戶體驗(yàn)、運(yùn)營和團(tuán)隊(duì)管理來打造品牌創(chuàng)新的核心競爭力。

在圓桌討論環(huán)節(jié)，胖鯨創(chuàng)始人&CEO范懌作為主理人帶領(lǐng)湯臣倍健六角獸飲料CEO嚴(yán)曉峰、網(wǎng)易傳媒內(nèi)容品牌發(fā)展部群總監(jiān)顧曉琨、北京國雙科技有限公司客戶總監(jiān)付凌健一起，針對(duì)“營銷重塑 VS Z世代的本地化營銷”主題，結(jié)合成功操盤過的實(shí)際營銷案例，分別探討了在品牌本地化營銷上進(jìn)行商業(yè)創(chuàng)新和內(nèi)容營銷等動(dòng)作需要考量哪些關(guān)鍵維度，如何應(yīng)對(duì)Z世代的消費(fèi)價(jià)值觀并以此建立品牌與Z世代消費(fèi)者的關(guān)系等議題做出了深刻的探討。