胖鯨8周8城，成都站圓滿結(jié)束，下一站，重慶

8月10日，胖鯨與“您”重慶見

胖鯨

2019-08-06 09:52 8509

“頂級營銷商業(yè)思維 | 8周8城，案內(nèi)人來了！”第三站圓滿結(jié)束?，F(xiàn)場聚集了來自多個企業(yè)的150+位新銳營銷負責人。他們關(guān)注當下熱門的營銷話題，樂于探索如何將更多有效且別致的營銷玩法帶入成都，并結(jié)合當?shù)氐臓I銷特色。

上海2019年8月6日 /美通社/ -- 伴隨北上的發(fā)展趨于飽和及沉重的生活住房壓力，越來越多企業(yè)及機構(gòu)將發(fā)展投資目標瞄準其他一二線城市及下沉地區(qū)。“成都”作為西部地區(qū)重要的中心城市，集國家重要高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)基地、集商貿(mào)物流中心和綜合交通樞紐為一體，優(yōu)越的政策扶持為這座西南高地注入蓬勃的現(xiàn)代經(jīng)濟發(fā)展?jié)摿?；別具一格的寬窄巷子、錦里、武侯祠均印刻著古蜀文明，更是賦予這座城市獨特的歷史文化底蘊。

2019年8月3日，“頂級營銷商業(yè)思維 | 8周8城，案內(nèi)人來了！”第三站圓滿結(jié)束?，F(xiàn)場聚集了來自宜家家居、瀘州老窖、博世西門子、VIPKID、中南置地、歡樂谷、恒大集團、分眾傳媒、埃森哲等企業(yè)的150+位新銳營銷負責人。他們關(guān)注當下熱門的營銷話題，樂于探索如何將更多有效且別致的營銷玩法帶入“成都”這座充滿個性的國際化大都市，并結(jié)合當?shù)氐臓I銷特色。

活動現(xiàn)場參會照

活動主辦方 -- 胖鯨創(chuàng)始人兼CEO范懌，以“回歸商業(yè)，重塑營銷”為主題述說了開放日活動舉辦背后的原因與意義，為活動開始進行暖場。

首位案內(nèi)人孫鐵珺，洛可可·洛客賈偉設(shè)計顧問總經(jīng)理，負責運營全球設(shè)計與美學(xué)大師聯(lián)盟體系、洛亨大客戶等多個業(yè)務(wù)板塊，曾任著名設(shè)計師陳幼堅 ACDC 公司國內(nèi)負責人。本次以“好設(shè)計如何讓 IP 觸動年輕消費者”為主題，通過結(jié)合故宮的貓、敦煌、晨光、麗江等一系列熱門IP話題，向大家生動地闡述了文化 IP 的核心和特征；怎么面對多層次的青年文化；設(shè)計如何玩轉(zhuǎn)文化 IP；產(chǎn)品與個性、價值、故事之間的關(guān)系；好產(chǎn)品可以成為和年輕人對話的鏈接和入口等五大核心要點。

第二位分享案內(nèi)人曾煒，橙意機構(gòu) CEO，是位擁有10年品牌、公關(guān)、互動營銷經(jīng)驗的資深創(chuàng)意人。帶領(lǐng)公司在6年時間內(nèi)，將其發(fā)展成為西南地區(qū)頗具影響力的本土整合營銷創(chuàng)意機構(gòu)。本次分享從理性主導(dǎo)下的品牌悖論、自我實現(xiàn)型消費時代下的挑戰(zhàn)與機遇、美感力是品牌最重要的競爭資源、如何為品牌打造故事與世界觀等四個方面出發(fā)，繼而結(jié)合言幾又、旭輝地產(chǎn)、品品食品和長虹等案例，全面地向聽眾解讀了在自我實現(xiàn)型消費模式下，品牌故事如何才能講好。

案內(nèi)人分享環(huán)節(jié)的最后一位分享人陳華是重慶登康口腔護理用品股份有限公司（冷酸靈）市場部部長，其擁有16年快消品銷售、渠道管理、市場營銷經(jīng)驗，曾幫助南孚電池、寶潔織物護理品類在下沉市場擴展中持續(xù)贏取市場份額。以“老品牌的喚新之旅”為主題，一步步剖析了“老品牌”冷酸靈是如何靈活地將“冷熱酸甜，想吃就吃！”這句老百姓耳熟能詳?shù)目?span id="spanHghlt6053">號通過應(yīng)用到不同場景，做到突出重圍的?？偨Y(jié)起來，便是：精準定位消費者，不斷迭代打造品牌影響力；場景鏈接消費者，創(chuàng)新跨界喚醒消費者品牌記憶；深入圈層，以小博大，熱點傳播，出“圈”轉(zhuǎn)化。

在圓桌討論環(huán)節(jié)，主理人胖鯨創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官范懌，帶領(lǐng)奈雪的茶西南市場負責人邱祖玲、橙意機構(gòu) CEO 曾煒和瀘州老窖百調(diào)酒業(yè)策劃總監(jiān)廖盛歡一起，以“營銷重塑 VS Z世代的本地化營銷”為主題，結(jié)合成功操盤過的實際營銷案例，分別探討了在品牌本地化營銷上進行商業(yè)創(chuàng)新和內(nèi)容營銷等動作需要考量哪些關(guān)鍵維度，以及如何應(yīng)對Z世代的消費價值觀并以此建立品牌與Z世代消費者的關(guān)系等議題做出了深刻的探討。