上海2019年2月28日電 /美通社/ -- 貼合時下年輕人偏好的“種草”、“拍照打卡”等生活方式，快消品牌開設(shè)快閃店，通過線下快閃體驗激發(fā)消費者的購買，已成為品牌營銷的重要舉措。但快閃店的“臨時性”和“短期性”特點，使得如何快速聚集流量到店成為品牌在快閃店營銷中不可忽視的問題，前期預(yù)熱宣傳及話題熱度引爆至關(guān)重要。
在過去，品牌往往在線下制造快閃事件的同時，另外撥出一部分媒體預(yù)算去打造社交媒體“爆款”話題。但隨著品效合一的聲音漸強，雖然在大預(yù)算的支持下短期曝光易得，但線上話題引爆實際帶來的引流到店效果較難評估，線上線下互動脫節(jié)，單純開設(shè)線下快閃店的投入產(chǎn)出比并不理想。
聯(lián)合平臺將快閃店帶到線上，真實解決流量到店問題
2018年12月安慕希與美團點評達成合作，在上海落地“安慕希美食學(xué)院-世界酸奶快閃體驗店”，并嘗試美團點評的快閃POI（Point of Interest，興趣點）營銷產(chǎn)品，開創(chuàng)性地將快閃店開到了線上，打造線上線下一體化聯(lián)動快閃營銷。對于品牌而言，快閃店能給到品牌集中展示產(chǎn)品和理念的特殊空間，刷新品牌認(rèn)知。而搭建線上線下一體化快閃店，更幫助品牌分享平臺線上流量紅利，在短時間內(nèi)獲得強曝光，直接帶動線上口碑和線下流量的雙增長，從而進一步帶動產(chǎn)品銷售。
在活動期間，美團點評為安慕希搭建3D全景線上快閃店，為消費者提供線上沉浸式漫游體驗，結(jié)合最為大眾點評用戶熟知的店鋪評分、店面環(huán)境展示、快閃店地址、推薦菜、商家新鮮事、點評等信息板塊布局。消費者可通過圖文標(biāo)簽與場景實現(xiàn)互動，深度了解活動信息，更能瀏覽已到店體驗過的用戶的真實探店評價，降低消費者的到店心里成本。
活動期間泛KOL造勢，以內(nèi)容反哺線下事件
如何引發(fā)消費者的好奇心去主動“探店”，是品牌快閃店贏得更大傳播勢能需要解決的核心問題。借助美團點評Food+超級平臺的屬性，平臺內(nèi)聚集了眾多“吃貨”用戶及泛KOL人群，尋店-探店-點評的用戶行為習(xí)慣早已養(yǎng)成，使得安慕希“線上線下一體化快閃店”獲得更多的傳播助力。
以“新晉網(wǎng)紅美食打卡新地標(biāo) -- 安慕希美食旗艦店重磅落地上海”為核心傳播信息，借助平臺的原生傳播能力和優(yōu)質(zhì)流量入口進行線上宣傳，利用大眾點評APP的旗艦推廣位，為活動造勢，從首頁搜索關(guān)鍵詞欄目條到吃喝玩樂信息流推薦廣告，全面覆蓋安慕希核心消費人群從搜索-瀏覽到購買-支付的用戶消費行為全鏈路。
活動期間，安慕希聯(lián)合美團點評特邀多位美食KOL探店體驗，幫助快閃店積累真實口碑，在平臺內(nèi)產(chǎn)出眾多優(yōu)質(zhì)點評，促成站內(nèi)種草，進一步助力活動推廣。與此同時結(jié)合美團點評的智能信息投放系統(tǒng)，將新鮮的熱評持續(xù)推送給美團點評平臺的年輕女性用戶，傳遞好口碑，吸引更多潛在消費者關(guān)注和前往體驗，為線下快閃店強勢引流。
憑借線上線下一體化快閃店的開創(chuàng)性運營，安慕?？扉W店在活動期間榮登“上海面包甜品熱門榜第1名”和“黃浦區(qū)面包甜品熱門榜第1名”，贏得廣泛關(guān)注。快閃POI幫助品牌積累真實好評的同時為線下快閃店帶去持續(xù)的流量。為期一個多月的“安慕希美食學(xué)院”營銷推廣活動最終帶來總計 5.5 億有效曝光，有效點擊達 660 萬人次，上海快閃門店僅兩周就吸引 5000 多位消費者前往體驗。
美團點評獨創(chuàng)的“快閃POI”營銷產(chǎn)品，亦為快閃體驗營銷注入了新鮮血液，未來更將融入更多功能，值得期待。
