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“星巴克”推出節(jié)目 《咖啡夜聊》深度訪談首秀

2021-11-11 22:41 6733

上海2021年11月11日 /美通社/ -- 近日,咖啡品牌星巴克在微信視頻號推出深度訪談節(jié)目《咖啡夜聊》,與消費者進行“隔空對話”,打破了常規(guī)直播的“帶貨”套路,用故事拉近了消費者與云南咖啡的距離,開啟了線上溝通新方式。

做客《咖啡夜聊》的并沒有大牌的明星,而是星巴克鮮有人知的幕后人物,如烘焙師、農(nóng)藝師、甚至來自云南的咖農(nóng)。談到云南咖啡最初的窘境,以及堅持9年后的改變,真實的情感流露,讓消費者對這一全新崛起的“國貨”產(chǎn)生共鳴。沒有帶貨和明星,同樣吸引了大眾的眼球。

節(jié)目揭秘了眾多不為人知的故事。一顆咖啡要經(jīng)過三年種植才能結(jié)果,一場霜凍就會顆粒無收,一位農(nóng)藝師在田間地頭的行駛里程每年要繞地球一周,星巴克全球首位女烘焙大師的經(jīng)歷,云南咖農(nóng)女性領(lǐng)軍人的不易。這里有生動有趣的知識點,也有溫暖人心的故事,這些奇妙的觸點吸引了品牌愛好者的關(guān)注,從內(nèi)容出發(fā)撬動流量。

當然,產(chǎn)品也是所有品牌營銷的核心。這是星巴克連續(xù)第五年推出臻選云南咖啡豆?!靶前涂苏檫x云南咖啡”已經(jīng)在咖啡愛好者中匯聚了良好的口碑,全新上市的“天佐之合”綜合咖啡豆以及中國云南宏豐農(nóng)場日曬咖啡豆,也以獨特的風味鞏固了粉絲基礎(chǔ),吸引消費者探究產(chǎn)品背后的人文情懷。

這場夜聊節(jié)目,實現(xiàn)了咖啡愛好者更加深入地了解云南咖啡,以及品牌更貼近消費者的雙贏。


 


 

消息來源:星巴克
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