武漢2018年10月7日電 /美通社/ -- “讓足球更快樂!”驢媽媽創(chuàng)始人、景域集團(tuán)董事長洪清華這樣定義武漢卓爾的使命。顯然,今天的卓爾球隊(duì)是快樂的,并把這份快樂帶給了數(shù)千萬的球迷們。2018年10月6日的中甲第27輪比賽,卓爾隊(duì)在主場戰(zhàn)平梅縣鐵漢,提前三輪完成沖超。作為武漢卓爾俱樂部主贊助商,驢媽媽第一時間向球隊(duì)表示了祝賀。驢媽媽集團(tuán)副總裁、武漢卓爾俱樂部董事長王小松表示,“這次武漢卓爾能提前三輪重返中國足球頂級聯(lián)賽行列,是教練、球員、球迷和整個團(tuán)隊(duì)拼搏努力、永爭第一的體育精神的展現(xiàn),也是多方合力的結(jié)果,特別要感謝以驢媽媽為代表的贊助商和合作伙伴們的大力支持。在升入中超之后,武漢卓爾會以更好的成績回報各位的厚愛?!?
寶劍鋒從磨礪出,這支身穿“驢媽媽旅游”戰(zhàn)袍的球隊(duì),正不斷朝著“成為中國最具代表性的職業(yè)足球俱樂部”這一愿景高歌猛進(jìn)。伴隨著的,是驢媽媽集團(tuán)不斷擴(kuò)大的“體育旅游”陣營和不斷清晰的“足球IP”戰(zhàn)略。從全球范圍來看,體育旅游市場規(guī)模到2020年有望突破4000億美元,核心市場仍在歐洲,目前我國體育旅游僅占旅游行業(yè)的5%,而發(fā)達(dá)國家占20%,仍然有很大潛力。伴隨著個性化旅游時代的到來和全域旅游的東風(fēng),體育旅游的“供”、“需”兩側(cè)正孕育巨大能量,驢媽媽集團(tuán)作為同時2B和2C的生態(tài)圈企業(yè),早已開始布局:2014年巴西世界杯,中國球迷去巴西看球有一半球票由驢媽媽輸送;2015年驢媽媽獨(dú)家冠名東方衛(wèi)視體育勵志真人秀節(jié)目《報告!教練》;2017年驢媽媽與足球運(yùn)動員孫繼海達(dá)成戰(zhàn)略合作,聯(lián)合打造赤山湖孫繼海足球體育公園項(xiàng)目;同年,武漢卓爾宣布驢媽媽成為賽季球衣贊助商,雙方共同為球迷和廣大消費(fèi)者提供了豐富多彩的線下活動和“旅游+足球”系列線路產(chǎn)品,受到不少球迷歡迎。2017年10月,時任驢媽媽集團(tuán)董事長的王小松出任卓爾俱樂部董事長,并且任命李鐵擔(dān)任俱樂部主教練。新管理團(tuán)隊(duì)按照現(xiàn)代化俱樂部管理方式,致力于將卓爾打造成中國極具競爭力和代表性的足球俱樂部。
2018年,雙方升級合作,驢媽媽成為武漢卓爾足球俱樂部的主贊助商。卓爾球員穿著胸前印有“驢媽媽旅游”的球衣征戰(zhàn)全國,并在中甲聯(lián)賽中一馬當(dāng)先,更是提前三輪成功沖超。同時,2018年驢媽媽實(shí)現(xiàn)更大跨越,走出海外,成為國際米蘭足球俱樂部官方唯一旅行合作伙伴,推出獨(dú)家“國米觀賽之旅”,為國米球迷圓夢意大利。同時發(fā)力“供”、“需”兩側(cè),驢媽媽對體育旅游投下重金,背后是長遠(yuǎn)的戰(zhàn)略布局,選擇足球作為切入點(diǎn),更是看到這一超級IP的潛力。足球作為世界第一大運(yùn)動,此次驢媽媽助力武漢卓爾成功拿到中超“門票”的意義重大。作為“中國體育賽事第一IP”,近年來,中超聯(lián)賽影響力與日俱增,已經(jīng)成為亞洲地區(qū)較值得關(guān)注的足球聯(lián)賽之一。僅2017賽季,世界上約有近100個國家和地區(qū)轉(zhuǎn)播中超聯(lián)賽,累計(jì)收視人數(shù)達(dá)到6.24億人次。今年世界杯期間,全球觀看足球人數(shù)達(dá)36億,首次出現(xiàn)五家中國企業(yè)贊助世界杯,借此走向國際市場。世界杯營銷的背后是IP營銷,坐擁近40億全球粉絲,足球賽事IP在很長一段時間內(nèi)依然會是吸金石,而IP就是這塊吸金石深藏的磁場。
驢媽媽贊助武漢卓爾以及國際米蘭俱樂部以來,很多卓爾和國米的球迷已紛紛成為驢媽媽會員。但驢媽媽在足球領(lǐng)域的布局顯然不止于營銷,從驢媽媽集團(tuán)副總裁王小松出任卓爾俱樂部董事長可以看出,雙方致力于更緊密長遠(yuǎn)的合作,洪清華甚至親自為卓爾制定了使命、愿景和價值觀,并表示,未來將打造屬于驢媽媽的“足球IP”生態(tài)版圖。驢媽媽將繼續(xù)攜手武漢卓爾,發(fā)力體育旅游領(lǐng)域,同時發(fā)揚(yáng)快樂足球、快樂旅行的精神,在各自領(lǐng)域創(chuàng)造新的佳績。