上海2018年7月3日電 /美通社/ -- 2018年俄羅斯世界杯正如火如荼地進(jìn)行，各品牌方紛紛借勢(shì)營(yíng)銷。網(wǎng)易人工智能旗下的 “網(wǎng)易洞見(jiàn)”AR 團(tuán)隊(duì)則另辟蹊徑，將 AR 技術(shù)融入進(jìn)凱德集團(tuán)推出的“嗨 FUN 世界杯”營(yíng)銷活動(dòng)中。
6月15日-6月30日，用戶使用凱德星 App 掃描全國(guó)36個(gè)凱德旗下商場(chǎng)中張貼的活動(dòng)海報(bào)，即可出現(xiàn)經(jīng)典卡通形象“大頭兒子”踢足球的 AR 特效。動(dòng)畫結(jié)束后，用戶還能獲得商場(chǎng)代金券，大大提升了其在線下實(shí)體商場(chǎng)購(gòu)物的趣味性。
四年一度的世界杯總是與時(shí)下最新潮的營(yíng)銷方式相結(jié)合，日漸成熟的 AR 技術(shù)就在本次被一些品牌所應(yīng)用。比如 Snapchat 和 Facebook 便支持用戶利用前置攝像頭“佩戴”畫有自己喜愛(ài)球隊(duì)旗幟的虛擬眼鏡，后者還能將 AR 版本的西班牙足球明星塞爾吉奧·拉莫斯（Sergio Ramos）投射到現(xiàn)實(shí)環(huán)境中。網(wǎng)易洞見(jiàn)也在自己的 App 中推出了一款 AR 實(shí)景足球小游戲。
在本次凱德與網(wǎng)易洞見(jiàn)的合作中，雙方借助了俄羅斯世界杯熱點(diǎn)，來(lái)共同探索線下實(shí)體的營(yíng)銷創(chuàng)新：借著電影《新大頭兒子和小頭爸爸3：俄羅斯奇遇記》7月全國(guó)上映的契機(jī)，將這一經(jīng)典 IP 以 AR 的形式呈現(xiàn)。既能通過(guò)線上的活動(dòng)頁(yè)面引發(fā)用戶好奇心，為線下引流，也能通過(guò)線下的海報(bào)宣傳為線上增加用戶量，同時(shí)還為消費(fèi)者提供了更新奇的體驗(yàn)。
凱德星 App 是亞洲知名房地產(chǎn)集團(tuán)“凱德集團(tuán)”推出的數(shù)字化平臺(tái)，主要提供室內(nèi)導(dǎo)航、查找商戶、停車?yán)U費(fèi)等服務(wù)，覆蓋凱德旗下的來(lái)福士廣場(chǎng)、凱德龍之夢(mèng)、凱德MALL、凱德廣場(chǎng)等實(shí)體商場(chǎng)。作為凱德集團(tuán)連結(jié)線上線下的重要嘗試，凱德星 App 與 AR 能實(shí)現(xiàn)“線上線下?tīng)I(yíng)銷閉環(huán)”的屬性天然契合，因此選擇了網(wǎng)易洞見(jiàn)為合作伙伴。
此前，網(wǎng)易洞見(jiàn)已打造過(guò)數(shù)個(gè)結(jié)合實(shí)體商業(yè)的AR營(yíng)銷案例。例如在網(wǎng)易味央與外婆家合作推出“豬爸”餐廳中，網(wǎng)易洞見(jiàn)曾推出了味央吉祥物“豬小花”的 AR 桌面動(dòng)畫；在肯德基x網(wǎng)易云音樂(lè)主題餐廳中，用戶同樣是掃描桌面標(biāo)識(shí)，能看到云音樂(lè)吉祥物“多多”、“西西”的 AR 表演。
AR 營(yíng)銷結(jié)合實(shí)體商業(yè)的想象空間遠(yuǎn)不止于此。例如，AR 試妝、AR 試衣已非陌生概念，AR 互動(dòng)游戲同樣是吸引客流的有效手段，甚至還有品牌將 AR 與 LBS 結(jié)合，讓消費(fèi)者通過(guò) AR 引路的方式進(jìn)入指定商場(chǎng)區(qū)域，實(shí)現(xiàn)導(dǎo)流又顯趣味。
“網(wǎng)易洞見(jiàn)”正是致力于將 AR 營(yíng)銷的價(jià)值發(fā)揮到較大。目前，網(wǎng)易洞見(jiàn)已通過(guò)移動(dòng)客戶端（AR 瀏覽器）、互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用引擎（AR SDK）和游戲引擎（AR Game Plugin）等產(chǎn)品形態(tài)有效連接開(kāi)發(fā)者和場(chǎng)景，在游戲、互聯(lián)網(wǎng)、快消、娛樂(lè)以及教育等行業(yè)內(nèi)與多個(gè)頭部企業(yè)建立了合作伙伴關(guān)系，洞見(jiàn)SDK 也已接入多個(gè)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，希望通過(guò)平臺(tái)化的方式讓 AR 觸及到更廣泛的用戶。
不難想象，在整個(gè)行業(yè)的前進(jìn)之下，未來(lái)AR營(yíng)銷還將結(jié)合更多商業(yè)場(chǎng)景，幫助品牌更好地實(shí)現(xiàn)線上線下的無(wú)縫對(duì)接。
