北京2017年12月22日電 /美通社/ -- 說起唯他可可，人們頭腦中的第一印象大概就是“藍(lán)藍(lán)的天、藍(lán)藍(lán)的海、天然的青椰子水”。而2017年唯他可可廣告的宣傳主題則稍稍有一些“跳脫”，把我們從慵懶的沙灘上帶回到現(xiàn)實生活中?；仡?017，唯他可可的“我的每日天然”傳播主題收獲了業(yè)內(nèi)及消費者的廣泛好評，人們除了解到了唯他可可椰子水中富含的滿滿天然電解質(zhì)，也愈發(fā)懂得如何在生活中更加落地地踐行天然。
除了宣傳唯他可可產(chǎn)品本身，“我的每日天然”將著力點更多地放在了與人們溝通生活的細(xì)節(jié)上。從早餐開始，每天的每一項行動都圍繞著“天然”二字進行，零食要告別油炸高糖回歸自然（天然吃）、飲品要告別勾兌回歸天性（天然喝）、健身要擺脫硬性指標(biāo)回歸本真（天然煉），這都是唯他可可廣告在2017年向人們傳達(dá)的主旨。
新媒體部分，唯他可可將“我的每日天然”貫穿到用戶每周的生活細(xì)節(jié)上。在雙微平臺，人們可以看到早餐、晨跑、外出、瑜伽等各種生活場景，唯他可可將產(chǎn)品貫穿到生活場景的具體細(xì)節(jié)，不講空話，讓品牌和用戶真正達(dá)到點對點、面對面的聯(lián)絡(luò)。此外，通過深入到用戶生活這一方法，唯他可可成功解決了品牌用戶橋梁嫁接這一難題，即在用戶接受產(chǎn)品后向用戶營銷品牌理念，在品牌理念營銷成功后影響用戶的生活，建立屬于品牌的忠誠用戶群體。
傳統(tǒng)媒體部分，唯他可可一改往年的場景化廣告，將目光定位在更加“概念化”的廣告中，旨在向受眾營銷品牌理念。相比新媒體廣告，傳統(tǒng)媒體廣告更具風(fēng)險性，但唯他可可的廣告沒有讓用戶失望，陽光、海灘、椰子，當(dāng)然也少不了長腿美女，甚至還請到了美國超模Chrissy Teigen為品牌造勢。值得一提的是，唯他可可今年投放的傳統(tǒng)媒體廣告采用純英文發(fā)聲，這也讓看膩了傳統(tǒng)廣告的國人大呼過癮。其實，部分同行業(yè)品牌也采用了這一思路，但“我的每日天然”則更注重每個用戶在觀看廣告時的感受。
線下活動部分，唯他可可則以“玩”的方式，將廣告做到了極致。在紅遍世界的Ultra China電音音樂節(jié)上，唯他可可的展區(qū)前人頭攢動。在傳統(tǒng)的互動游戲已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足燥起來的電音樂迷們的境況下，不秀一波頂級操作又怎么對得起那一顆顆“歡騰的心臟”。
而在忙忙碌碌的地鐵站內(nèi)，滿墻的椰子葉、巨大的青椰子、懶洋洋的沙灘椅、也給了在地鐵中匆忙奔行的人們一絲放空的感覺。人們在經(jīng)過這片“城市綠洲”時往往會停下來，小憩片刻，拍張照片，尋找那種“偷得浮生半日閑”的美好感受。
“我的每日天然”從人們的生活中，來到了更加大眾化的場景里，在享受電音制造的魔幻世界時，在每天經(jīng)過地鐵站里，當(dāng)人們看到自己熟識且無比青睞的品牌時，那種熟悉和親切的感覺牢牢地印在了每一個喜歡唯他可可用戶的心里。短短三年的光景，唯他可可從一個陌生的品牌變成了所有椰子水愛好者的朋友。而在2017年，唯他可可更是深入到用戶生活和情感中，與用戶達(dá)成真正有效的溝通。
