北京2017年9月5日電 /美通社/ -- 地鐵是人們每天早出晚歸回家的交通工具，亦是一座城市發(fā)展的象征，大量的人流讓地鐵成為了廣告主們的寵兒。日前，風(fēng)靡歐美的椰子水品牌唯他可可將“椰林、沙灘”搬進了北京、上海、廣州、深圳等城市地鐵站，將冷冰冰的地鐵站變成了熱情奔放的天然“游樂場”。
如何通過地鐵廣告撩動受眾制造輿論熱潮？來看看唯他可可締造的現(xiàn)象級營銷案例。
有趣，場景化體驗，打造趣味化立體化傳播內(nèi)容
信息爆炸時代，受眾的注意力難以高度集中，通過線上線下多維度內(nèi)容打造，快速激發(fā)興趣，生產(chǎn)與用戶情緒匹配的內(nèi)容才是制勝王道。同時，品牌傳播中需要做到內(nèi)容有趣，形式新穎，才能征服用戶。
長滿椰子葉的墻體、天然愜意的沙灘椅、新鮮的青椰子、清新的Vita Coco，地鐵站里儼然已經(jīng)被唯他可可打造成為地下的“天然游樂場”，不僅有得看、有得拍還有得玩。
承接線下資源展示，唯他可可廣告結(jié)合了當(dāng)下有趣的前沿AR黑科技，讓品牌在單純展示之外有了更多互動驚喜。過往的人們拿起手機，打開支付寶掃一掃點擊AR，對準Vita Coco產(chǎn)品瓶身掃描，不僅能夠體驗賣萌又好玩的互動游戲，還能領(lǐng)取天然好禮。
從線下到線上卷入消費者互動，進一步強化消費者對品牌的印象和好感度。有趣的形式、有趣的話題、有趣的技術(shù)及有趣的互動，是唯他可可廣告成功激發(fā)共鳴的關(guān)鍵。
有品，行業(yè)標(biāo)桿，為椰子水行業(yè)帶來傳播新啟示
近年來，品牌傳播花樣頻出，但是喧鬧過后，真正讓人記住的爆款案例卻不多，有品味、有格調(diào)的案例就更少了。究其原因，在于品牌傳播的短視，缺乏主題性的打法、惡俗炒作、盲目追求KPI等注定了曇花一現(xiàn)。
唯他可可廣告營銷始終堅持以“天然”為主題，在線上互動、產(chǎn)品體驗上環(huán)環(huán)相扣，思路清晰，不炒作不媚俗，全面聯(lián)動受眾情緒，激發(fā)共鳴。同時，唯他可可廣告以場景式現(xiàn)場感受、現(xiàn)場體驗的形式，擺脫以往單純的廣告展示樣式。除了在功能層面的深度體驗，唯他可可天然椰子水更進一步延展了體驗的價值空間，達到了功能和情感的巧妙連接。
有用，天然健康，帶給消費者功能和情感的雙重體驗
一個品牌的成功，營銷功不可沒，當(dāng)然，打鐵還需自身硬，產(chǎn)品不過關(guān)，再多華麗的包裝也無濟于事。作為市場上備受歡迎的椰子水品牌，唯他可可無論在產(chǎn)品質(zhì)量、還是產(chǎn)品創(chuàng)新等層面都做到了領(lǐng)先表現(xiàn)。
唯他可可自誕生之日起就始終保持著對天然品質(zhì)的極致追求，受到年輕人的追捧，也讓天然成為時尚。唯他可可椰子水全部取自天然青椰子，保持了新鮮椰子水中的天然營養(yǎng)，用天然呵護著人們的健康身體。
唯他可可天然椰子水以天然為核心功能利益點，同時多口味的種類滿足不同細分消費群體的口味需求。在這次的營銷中，唯他可可聚焦體驗式營銷，打通產(chǎn)品力，搭建的體驗空間為消費者進行產(chǎn)品體驗創(chuàng)造了絕佳空間。
唯他可可地鐵廣告無論是創(chuàng)意，還是本身的品牌價值追求上，始終堅持把天然帶進生活，倡導(dǎo)天然健康的生活方式。而事實上，唯他可可也一直是熱愛生活、追求天然健康的人們的選擇。繁忙的都市生活五光十色，最缺乏的就是天然和純粹。唯他可可廣告不僅僅拉近了城市與天然的距離，也喚起了每個人較天然的初心。
通過這次極具創(chuàng)新和“玩心”的創(chuàng)意地鐵廣告的投放，全方位地展示了唯他可可天然健康的品牌追求和有趣時尚的品牌形象。同時，“有趣+有品+有用”三維一體的營銷思路也讓品牌信息的傳達由被動變?yōu)橹鲃?，讓唯他可可與核心消費人群之間產(chǎn)生了更為緊密的聯(lián)系。本次唯他可可廣告的走紅，離不開其大膽創(chuàng)新、開路突圍的營銷思想。盡管品牌未來將面臨更為激烈的競爭，但是作為椰子水行業(yè)的領(lǐng)頭羊，有理由相信未來唯他可可天然椰子水將會給人們帶來更多的驚喜。
