嘿店Heyshop聯(lián)合創(chuàng)始人方婷婷于TedxPuxi演講

上海2017年11月22日電 /美通社/ -- 今年TED×PuXi的主題是《Yes! and...是的，然后呢？》。嘿店Heyshop是幫助品牌搭建獨(dú)立電商網(wǎng)站的一站式解決方案，其聯(lián)合創(chuàng)始人方婷婷有幸成為了今年的演講者之一，帶來演講主題：我們作為消費(fèi)者需要建立永續(xù)發(fā)展的消費(fèi)觀。

嘿店Heyshop聯(lián)合創(chuàng)始人方婷婷于TedxPuxi演講

永續(xù)，永遠(yuǎn)延續(xù)。這個概念來自農(nóng)耕，簡單來說是任何創(chuàng)造從設(shè)計、生產(chǎn)、使用、到回收的所有階段都不會破壞，反而促進(jìn)生命的自然延續(xù)。種豆得豆，種瓜得瓜，而對人類來說，便是下一代。

“你從什么時候開始養(yǎng)小孩？”這大概是觀眾聽方婷婷演講時最摸不到頭腦的一個問題。“其實(shí)我們每一個人從100年前就開始養(yǎng)孩子了。養(yǎng)育孩子并不是從孩子出生開始，也不是受孕的那一刻，而是早在小孩誕生的一百年前，我們就已經(jīng)在為他們打造生態(tài)，為新生命的到來做準(zhǔn)備?！焙俚曷?lián)合創(chuàng)始人方婷婷說。

方婷婷表示：“霧霾是一個可看見可感受的全球性問題，相關(guān)新聞一出人們立馬就能知道這和我們每一個人息息相關(guān)，空氣污染是迫切需要解決的事情。但絕大部分人都沒有意識到自己的消費(fèi)觀念與永續(xù)發(fā)展之間環(huán)環(huán)相扣的聯(lián)系。實(shí)際上我們從頭到腳，從早到晚，穿在身上的衣服，和洗臉時流進(jìn)下水道的化妝品都對這個地球產(chǎn)生著影響，在中國有些地方，你可以從河流的染色情況看出今年紐約和巴黎的時裝流行色。而這些影響最終會回來，回到我們每一個人的身上。”

是的，消費(fèi)，然后呢？在浦西這場大會上婷婷從三個方面講述了我們作為消費(fèi)者如何改觀，擁抱永續(xù)。

1. 我們購買一件物品通常是認(rèn)同它的實(shí)用性、設(shè)計美觀和品牌價值，而疏于了解商品的“生命過程”，包括它上架前的“原材料”，買回家后的“影響”，到最后回收利用的方式。這一系列事件對環(huán)境和生命本身產(chǎn)生的壓力，其實(shí)更值得我們作為消費(fèi)者的關(guān)注。
2. 消費(fèi)升級時代下的我們好像越來越多幻想讓商品來代表我們對生活的態(tài)度與表達(dá)自我價值，而這背后其實(shí)隱藏了一則經(jīng)濟(jì)學(xué)理論名叫“故意的無知”，由諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎得主的Thomas Schelling提出，人們在博弈的時候經(jīng)常戰(zhàn)略性得來忽略一些事實(shí)取得經(jīng)濟(jì)或談判優(yōu)勢，而讓別人去負(fù)責(zé)他們無知帶來的后果。作為一個消費(fèi)者，如果無需主動知道商品生產(chǎn)過程中的黑歷史，那在情感上我們便因此避免了負(fù)面情緒而取得優(yōu)勢。作為商家， 大部分品牌只會挑選片面的優(yōu)勢信息來吸引消費(fèi)者的注意，加速購買決策的時間以及通過使用大量廣告與意見領(lǐng)袖較大化讓我們確信買到這些商品就會成為人生贏家。而這個過程便是一種雙向的“故意的無知”。
3. 現(xiàn)實(shí)是很殘酷，但我們作為消費(fèi)者又能改變些什么？我們作為全世界70億消費(fèi)者之一，少買一件衣服，多一次垃圾回收僅僅九牛一毛，無關(guān)痛癢。但事實(shí)并非如此。被科學(xué)驗(yàn)證過的，革命爆發(fā)的臨界點(diǎn)有一個神奇數(shù)字“10%”。作為消費(fèi)者的我們，只要其中有10%的人口持有某種不可動搖的信念，那么我們的信念會被社會大多數(shù)人接受，思想也會如火焰般傳播出去。

英國作家John Berger曾說過一句話關(guān)于為人處世：“Waste not, Want not / 不浪費(fèi)，不匱乏?！?/span>

嘿店Heyshop的商業(yè)價值觀從一開始就不推崇大電商平臺令人詬病的速食文化，而更愿意花時間去研究在人們生活中真正能沉淀下來是哪些東西，何類品牌，而其價值是否可以傳遞出去。“完美的零售關(guān)系”是嘿店近期以及未來想要發(fā)展的主題。嘿店會更關(guān)心品牌與消費(fèi)者之間的連接，到底是止步商業(yè)，還是能綿延出更長久的關(guān)系。與此同時，嘿店也希望可以引導(dǎo)人們?nèi)ソ⒄_的消費(fèi)觀，零售除了線上擴(kuò)張也可以有另一種發(fā)展方式，如何減少誘導(dǎo)，避免多余，建立聯(lián)系不僅是商家的責(zé)任，也值得我們每個人思考。