omniture

游道易與Mobvista合作變現(xiàn) 把廣告也變游戲

2017-06-19 22:49 11407
游道易的《瘋狂動(dòng)物園》主打激勵(lì)視頻廣告,變現(xiàn)技能爐火純青。自今年與Mobvista展開變現(xiàn)合作后,《瘋狂動(dòng)物園》接入Mobvista的原生+視頻廣告聚合平臺(tái)Mintegral,采用無需緩沖的即播視頻技術(shù),避免了加載廣告可能對游戲造成的卡頓現(xiàn)象。

北京2017年6月19日電 /美通社/ -- 當(dāng)一款游戲可以做到讓玩家對廣告產(chǎn)生“不看就虧大了”的心理,那它的廣告變現(xiàn)策略不可謂不成功。游道易與Mobvista展開變現(xiàn)合作的《瘋狂動(dòng)物園》正是這樣一款酷跑游戲。

在手游媒體游戲葡萄對《瘋狂動(dòng)物園》的測評文章中,作者一邊戲謔地說“讓我把這輩子的廣告都看了”,一邊不得不佩服其廣告設(shè)置,稱其為激勵(lì)廣告較大化營收的例子。

這樣的用戶體驗(yàn)成就了《瘋狂動(dòng)物園》在2016年的App Store 年度十佳游戲、中國區(qū)游戲免費(fèi)榜第三名的成績,同時(shí),據(jù)游資網(wǎng)的報(bào)道,其視頻廣告變現(xiàn)收入可達(dá)120萬美金每個(gè)月。

“瘋狂動(dòng)物園的視頻廣告接入點(diǎn)一共有五個(gè),每一個(gè)都和游戲的核心玩法有著非常緊密的結(jié)合。這一切都是從用戶體驗(yàn)角度出發(fā),逐步完善的結(jié)果?!庇蔚酪兹虬l(fā)行副總裁刁正飛介紹廣告變現(xiàn)策略時(shí)表示。

主打激勵(lì)視頻廣告 變現(xiàn)技能爐火純青

《瘋狂動(dòng)物園》是一款集3D像素、急速跑酷和模擬養(yǎng)成為一體的休閑小游戲,核心玩法即在奔跑中套住動(dòng)物作為騎乘、捕捉動(dòng)物來擴(kuò)充自己的動(dòng)物園,而5個(gè)激勵(lì)視頻廣告接入點(diǎn)就嵌在這兩種核心玩法當(dāng)中。

《瘋狂動(dòng)物園》激勵(lì)視頻廣告接入點(diǎn)
《瘋狂動(dòng)物園》激勵(lì)視頻廣告接入點(diǎn)

如何將激勵(lì)視頻廣告嵌入游戲而又無損用戶體驗(yàn)?在技術(shù)層面首先是廣告接入的問題,自今年與Mobvista展開變現(xiàn)合作后,《瘋狂動(dòng)物園》接入Mobvista的原生+視頻廣告聚合平臺(tái)Mintegral,采用無需緩沖的即播視頻技術(shù)來展示廣告,這避免了加載廣告可能對游戲造成的卡頓現(xiàn)象。

同時(shí),如上圖所示的友好型、可定制的廣告界面可提升用戶體驗(yàn),優(yōu)質(zhì)視頻廣告引導(dǎo)用戶深度參與,則帶來更高轉(zhuǎn)化率與eCPM。

另一方面,和其他跑酷游戲相較,《瘋狂動(dòng)物園》的激勵(lì)視頻廣告設(shè)置更為巧妙,據(jù)刁正飛介紹,當(dāng)玩家在一局中死掉,點(diǎn)擊復(fù)活后,游戲會(huì)讓他繼續(xù),當(dāng)下一次再死亡的時(shí)候才去播這個(gè)廣告,這樣不會(huì)影響玩家的游戲節(jié)奏和體驗(yàn)。

“每款游戲的玩法和內(nèi)容都不盡相同,所以針對每一款游戲的廣告接入設(shè)計(jì)也都有著不小的差別。我們的游戲策劃團(tuán)隊(duì)會(huì)針對每一款游戲的玩法,來做定制化的設(shè)計(jì),在保障玩家體驗(yàn)的情況下,盡可能的較大化廣告收益?!钡笳w表示。

激勵(lì)視頻廣告有多紅?

“游道易在廣告變現(xiàn)方面可以說做了有一段時(shí)間了,從5年前的游戲就開始使用Banner等廣告形式進(jìn)行變現(xiàn)。經(jīng)過這些年的不斷更新迭代,我們發(fā)現(xiàn)目前激勵(lì)制視頻從用戶體驗(yàn)和開發(fā)者收益兩方面來說,都是一種比較理想的廣告形式?!钡笳w說。

游道易可謂是激勵(lì)視頻的“鐵粉”,其另一款休閑創(chuàng)意小游戲《天天過馬路》也是主打激勵(lì)視頻廣告變現(xiàn)的產(chǎn)品,同樣通過Mobvista的Mintegral平臺(tái)進(jìn)行變現(xiàn)。這款兩年半前上線的游戲被刁正飛視作“激勵(lì)視頻的開路先鋒”,在這款游戲中,玩家可以通過觀看視頻獲取金幣,再使用金幣進(jìn)行扭蛋,從而獲取全新的角色。

就在“互聯(lián)網(wǎng)女皇”Mary Meeker于6月初發(fā)布的2017互聯(lián)網(wǎng)趨勢報(bào)告中,“基于獎(jiǎng)勵(lì)和可跳過的視頻廣告”被單獨(dú)提及,它們被指有利于推動(dòng)用戶的積極互動(dòng)。

不難理解,激勵(lì)視頻因自帶激勵(lì)性質(zhì),可減少用戶對廣告的抵觸心理,用戶會(huì)更主動(dòng)去點(diǎn)擊和完成轉(zhuǎn)化,從而帶來更高的商業(yè)效益。

同時(shí)對Publisher而言,激勵(lì)視頻廣告的接入成本也較低,以接入Mintegral平臺(tái)為例,首先激勵(lì)視頻廣告的加載是支持多種網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的,可選擇僅wifi環(huán)境加載、wifi和蜂窩網(wǎng)絡(luò)加載、弱網(wǎng)加載;緩存亦可根據(jù)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境、用戶歷史觀看習(xí)慣進(jìn)行自定義設(shè)定,以達(dá)到流暢體驗(yàn)。此外在視頻播放環(huán)節(jié),點(diǎn)擊廣告無需跳轉(zhuǎn)App Store,可直接在應(yīng)用內(nèi)通過web view下載,下載后直接回到游戲,不影響游戲體驗(yàn)。

因此,正如游道易的變現(xiàn)經(jīng)驗(yàn)所示,激勵(lì)視頻廣告憑借碾壓其他廣告形式的互動(dòng)轉(zhuǎn)化表現(xiàn),正在成為更多游戲及APP的流量變現(xiàn)選擇。

基于Mintegral截止2017年5月的數(shù)據(jù)(SDK日活已達(dá)3億,合作開發(fā)者逾500位,合作APP超 1000款),激勵(lì)視頻廣告的CTR是原生廣告的4倍,CVR 是后者的3倍,播放完成率達(dá)90%,入口點(diǎn)擊率達(dá)40%。 

更多來自游道易的變現(xiàn)經(jīng):

提問:Mobvista
回答:游道易全球發(fā)行副總裁刁正飛

產(chǎn)品環(huán)節(jié) --

Q:Yodo1致力于發(fā)現(xiàn)并將優(yōu)質(zhì)的海外游戲在中國乃至全球范圍內(nèi)發(fā)行推廣,那在發(fā)掘海外游戲上有什么樣的標(biāo)準(zhǔn)/經(jīng)驗(yàn)?

A:我們每個(gè)月通過各種方式收到并且評測的游戲可以達(dá)到兩三百款,而我們一年合作發(fā)行的游戲數(shù)量,目標(biāo)只有六款左右。通過多輪的游戲評測,加上內(nèi)部游戲委員會(huì)的投票決議這樣重重地考驗(yàn),一款游戲才有可能進(jìn)入到我們的發(fā)行計(jì)劃中。只有這樣嚴(yán)進(jìn)嚴(yán)出的流程,才能盡可能的保證我們發(fā)行的游戲的品質(zhì)。

選擇變現(xiàn)合作伙伴環(huán)節(jié) --

Q:選擇ad network的標(biāo)準(zhǔn)?

A:選擇廣告平臺(tái)的標(biāo)準(zhǔn),首先是要保障玩家的體驗(yàn),比如觀看視頻的過程中是否會(huì)出現(xiàn)卡頓,是否會(huì)引發(fā)游戲出現(xiàn)崩潰閃退,是否有令人反感的內(nèi)容等等。其次取決于廣告平臺(tái)的數(shù)據(jù)表現(xiàn),是否有穩(wěn)定的eCPM和較高的Fill Rate。同等條件下,哪一個(gè)廣告平臺(tái)帶來的ARPDAU更高也會(huì)是衡量一個(gè)廣告平臺(tái)效果的重要指標(biāo)。

消息來源:Mobvista
China-PRNewsire-300-300.png
全球TMT
微信公眾號(hào)“全球TMT”發(fā)布全球互聯(lián)網(wǎng)、科技、媒體、通訊企業(yè)的經(jīng)營動(dòng)態(tài)、財(cái)報(bào)信息、企業(yè)并購消息。掃描二維碼,立即訂閱!
collection