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上海2020年6月28日 /美通社/ -- 近日，據(jù)移動(dòng)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)平臺(tái)Adjust和游戲引擎商Unity Technologies發(fā)布的一份報(bào)告顯示，2020年Q1全球超休閑游戲安裝量增長(zhǎng)103%，游戲時(shí)長(zhǎng)增長(zhǎng)72%。受疫情影響，各類體量小、易上手的超休閑游戲應(yīng)用迅速獲得增長(zhǎng)機(jī)會(huì)，受到不少用戶的青睞。
作為超休閑游戲中的一個(gè)重要細(xì)分領(lǐng)域，疫情期間文字類游戲的增長(zhǎng)同樣令人矚目。一款名為《瘋狂猜成語(yǔ)》的休閑文字類游戲，不僅在文字類游戲下載榜單中連續(xù)霸榜領(lǐng)先其他產(chǎn)品，且在休閑游戲榜單中成績(jī)也不斐。眾所周知，文字類游戲的用戶留存率一向不高，發(fā)展一直不溫不火。探究《瘋狂猜成語(yǔ)》打破此前發(fā)展困局并出圈的原因，除去疫情影響，也和這款游戲“非常規(guī)”的運(yùn)營(yíng)策略有關(guān)。
嫁接傳統(tǒng)文化，“老樹開新花”
成語(yǔ)是中華民族幾千年來(lái)的智慧結(jié)晶，作為喜聞樂見的傳統(tǒng)文化形式，深受不同年齡段的網(wǎng)民喜愛。以“成語(yǔ)”這一擁有廣泛用戶基礎(chǔ)的文化形式為切入口，《瘋狂猜成語(yǔ)》聚焦全年齡段休閑游戲人群，將成語(yǔ)的形式融合游戲化的場(chǎng)景設(shè)計(jì)，營(yíng)造輕松、有趣的游戲氛圍。
比如在APP首頁(yè)就能看到的成語(yǔ)闖關(guān)、成語(yǔ)PK、消成語(yǔ)等玩法，設(shè)計(jì)新穎又容易上手，可以快速將用戶引入游戲場(chǎng)景。相比其他文字類游戲的單一設(shè)計(jì)，游戲趣味性確實(shí)提高了不少。再結(jié)合成語(yǔ)文化本身的受眾基礎(chǔ)，《瘋狂猜成語(yǔ)》上線不到兩個(gè)月就沖入APP Store 游戲榜單top20的成績(jī)也是意料之中。
結(jié)合激勵(lì)場(chǎng)景，提升用戶留存率
《瘋狂猜成語(yǔ)》的另辟蹊徑之處，是其大膽引入激勵(lì)場(chǎng)景玩法，通過金幣、提現(xiàn)等價(jià)值獎(jiǎng)勵(lì)的方式吸引用戶留存。用戶在玩文字游戲時(shí)，是希望在游戲中找到一種放松、滿足和價(jià)值歸屬的感覺?！动偪癫鲁烧Z(yǔ)》正是在深刻洞察用戶心理后，結(jié)合激勵(lì)場(chǎng)景和多元玩法布局設(shè)置游戲，滿足用戶期望。截至目前《瘋狂猜成語(yǔ)》的月活用戶已經(jīng)超過兩千萬(wàn)，在同類游戲中擁有超高的用戶忠誠(chéng)度。
進(jìn)入《瘋狂猜成語(yǔ)》APP之后，最明顯的感受就是無(wú)處不在的“任務(wù)設(shè)置”。除了常規(guī)超休閑游戲常見的簽到和關(guān)卡設(shè)置外，它還推出了每日整點(diǎn)答題平分獎(jiǎng)金的“百萬(wàn)沖頂”，以及每日答題集卡挑戰(zhàn)等激勵(lì)任務(wù)刺激用戶打開頻率，減少用戶流失。和市場(chǎng)上的超休閑游戲盈利模式類似，《瘋狂猜成語(yǔ)》不設(shè)置計(jì)費(fèi)項(xiàng)，主要靠廣告獲得收益。融合激勵(lì)場(chǎng)景，用戶可以通過觀看廣告獲取道具、換取雙倍獎(jiǎng)勵(lì)等，還可以參與每日“神獸分紅”獲取平臺(tái)廣告分紅。這種多元化、低門檻的游戲設(shè)置，也吸引了不少非玩家用戶下載，進(jìn)一步擴(kuò)大用戶規(guī)模。
除了新穎的運(yùn)營(yíng)策略，《瘋狂猜成語(yǔ)》精準(zhǔn)的推廣策略也至關(guān)重要。從幾大短視頻主流平臺(tái)入手，通過游戲錄屏直觀展示游戲樂趣，更快接近目標(biāo)用戶。總的來(lái)說(shuō)，疫情是助推《瘋狂猜成語(yǔ)》迅速發(fā)展的一大原因，但其創(chuàng)新性的大膽嘗試也不失為一種獨(dú)特經(jīng)驗(yàn)，為疫情結(jié)束后冷卻的超休閑游戲市場(chǎng)提供借鑒與思考。
