上海2017年3月8日電 /美通社/ -- 近幾年，在文娛行業(yè)的各個板塊里，“IP”概念的觸角已經(jīng)深入到行業(yè)的每個角落，業(yè)內(nèi)人士言必稱“IP”。在旅游業(yè)，第一個把“旅游IP”的理念抬到重要位置的，是景域集團(tuán)總裁、驢媽媽旅游網(wǎng)的創(chuàng)始人洪清華，他提出“旅游要happy，關(guān)鍵在IP”的觀點。
IP是個大概念，可以涵蓋各種品牌營銷的手段及載體。洪總則提綱挈領(lǐng)地總結(jié)：“IP是旅游新信用體系的中樞”，它能直接讓你產(chǎn)生出行、消費的沖動。比如，《三生三世十里桃花》熱映之后，拍攝地普者黑瞬間成了游客趨之若鶩的勝地。普者黑是云南近幾年新開發(fā)的景點，正是IP的力量，讓它在短時間內(nèi)爆發(fā)出強(qiáng)大能量，成為能與麗江、大理、香格里拉等云南老牌景點不相上下的熱門勝地。又比如，在綜藝節(jié)目《爸爸回來了》中，僅僅因為吳尊在節(jié)目里帶著寶寶一起喂羊駝，取景地杭州熱土莊園馬上就火了起來。
以上都是一個影視IP帶火一個旅游IP的案例，真正強(qiáng)大的、有價值的IP能夠產(chǎn)生1+1>2的效應(yīng)。在洪總熟悉的酒店領(lǐng)域，把品牌效應(yīng) -- 也就是IP做得比較好的一個案例是安縵酒店?！鞍部z”有一群死忠粉絲，酒店開到哪里，他們就睡到哪里。由于他們對品牌的高度忠誠和癡狂，英文中有一個專門的詞用來形容他們 -- Aman Junkie，中文是“安縵癡”。
“安縵”這個品牌究竟有什么魅力，能吸引到那么多忠實的粉絲呢？
關(guān)于奢侈酒店的魅力，住遍全球高端酒店的洪總專門開了一檔脫口秀《老洪睡遍世界》，分享他關(guān)于酒店的經(jīng)驗和理念?！独虾樗槭澜纭访摽谛隳壳耙呀?jīng)播到第五期，最新的一期恰好就是關(guān)于安縵。“老洪”在這期節(jié)目里深入介紹了安縵品牌的調(diào)性。安縵的成功，很重要的一部分因素在于選址。酒店的選址地或是有著獨一無二的自然風(fēng)光，或是有著不可復(fù)制的歷史烙印。比如安縵在中國的北京頤和店，繼承了北方正統(tǒng)皇家園林的氣度；杭州的法云安縵，則完美復(fù)刻了18世紀(jì)的中國古村落，成為一個文化縮影。正是這份執(zhí)著，使安縵成為一個全球性的IP，一看到安縵兩個字，就讓人聯(lián)想到令人安心的品質(zhì)，讓人產(chǎn)生前去體驗的沖動。安縵品牌，恰是洪總“新信用體系中樞”IP理念的一個注腳，也是老洪“為一間房，赴一座城”美宿理念的完美印證。
作為洪總分享美宿理念的載體之一，《老洪睡遍世界》脫口秀每周一期，帶著聽眾深入體驗酒店的每一個細(xì)節(jié)。老洪每次分享之后，都會掀起一陣預(yù)訂熱潮。在接下來的節(jié)目中，老洪還將繼續(xù)為大家推薦值得成為旅行“目的地”的好酒店。
